CPM là gì? Một số lưu ý để thực hiện quảng cáo CPM đạt hiệu quả vượt trội

Bạn là dân Marketing nhưng mới chập chững bước chân vào nghề thì sẽ còn gặp rất nhiều khó khăn khi làm quen với những thuật ngữ trong ngành. Nếu bạn còn theo đuổi lĩnh vực Digital Marketing thì việc tiếp xúc nhiều với quảng cáo không còn lạ lẫm. Trong bài viết hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu đến các bạn thuật ngữ quảng cáo CPM là gì và tối ưu nó như nào cho hiệu quả vào các chiến dịch. Đồng thời thông qua bài viết này bạn có thêm được nhiều kiến thức từ các khóa học marketing online trên Unica. Mời bạn đọc cùng tham khảo.

CPM là gì? Cpm trong marketing là gì?

CPM là viết tắt của Cost Per Mille, có nghĩa là chi phí cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Đây là phương pháp phổ biến nhất để định giá quảng cáo web trong tiếp thị kỹ thuật số (Digital Transformation). Phương pháp này dựa trên số lần hiển thị, là một số liệu tính số lượt xem hoặc tương tác kỹ thuật số cho một quảng cáo cụ thể. Số lần hiển thị còn được gọi là "lượt xem quảng cáo". Các nhà quảng cáo trả cho chủ sở hữu trang web một khoản phí cố định cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo. Trong khi một lần hiển thị đo lường số lần một quảng cáo được hiển thị trên một trang web, nó không đo lường liệu một quảng cáo có được nhấp vào hay không.

CPM là viết tắt của Cost Per Mille, có nghĩa là chi phí cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo

Tại sao CPM lại quan trọng?

CPM là một chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả và hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo. CPM giúp doanh nghiệp có thể:

- So sánh được giá trị và lợi nhuận của các kênh quảng cáo khác nhau, chọn ra những kênh quảng cáo có CPM thấp nhất và hiệu quả nhất.

- Đo lường được sự phân bổ và sử dụng ngân sách quảng cáo một cách hợp lý, tiết kiệm và tối ưu.

- Tối ưu hóa được các yếu tố liên quan đến CPM như thiết kế quảng cáo, vị trí quảng cáo, thời gian quảng cáo, đối tượng quảng cáo,… để tăng lượt hiển thị quảng cáo và giảm chi phí quảng cáo.

CPM là một chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả và hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo

So sánh CPM, CPC và CPA

CPM, CPC và CPA là ba phương pháp tính phí quảng cáo phổ biến nhất nhưng có những sự khác biệt về nghĩa, cách tính và mục đích sử dụng. Dưới đây là bảng so sánh CPM, CPC và CPA:

So sánh CPM, CPC và CPA

Chi phí CPM được tính như thế nào?

Chi phí CPM được tính bằng cách chia chi phí quảng cáo cho số lượt hiển thị quảng cáo, rồi nhân với 1000. Công thức tính CPM như sau:

CPM = (Chi phí quảng cáo/Số lượt hiển thị quảng cáo) x 1000

Ví dụ: Nếu doanh nghiệp chi 10 triệu đồng để quảng cáo trên một website, quảng cáo được hiển thị 500.000 lần thì CPM của quảng cáo là:

CPM = (10.000.000 / 500.000) x 1000

CPM = 20.000 đồng

Điều này có nghĩa là doanh nghiệp phải trả 20.000 đồng cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo.

Công thức tính CPM

Một số ví dụ CPM

Dưới đây là một số ví dụ về CPM của các kênh quảng cáo khác nhau, theo báo cáo của Statista năm 2020:

- CPM của quảng cáo trên Facebook là 1,8 USD.

- CPM của quảng cáo trên Instagram là 3,56 USD.

- CPM của quảng cáo trên YouTube là 9,68 USD.

- CPM của quảng cáo trên Google Display Network là 2,8 USD.

- CPM của quảng cáo trên LinkedIn là 6,59 USD.

Tuy nhiên, CPM của các kênh quảng cáo có thể thay đổi theo thời gian, địa lý, ngành nghề, đối tượng, nội dung,… Do đó, doanh nghiệp cần nghiên cứu và cập nhật thường xuyên để có được CPM chính xác và phù hợp nhất.

Một số ví dụ CPM

Một số lưu ý để thực hiện quảng cáo cpm là gì?

Quảng cáo CPM là một phương pháp quảng cáo phổ biến và hiệu quả, nhưng cũng có những thách thức và rủi ro. Để thực hiện quảng cáo CPM đạt hiệu quả vượt trội, doanh nghiệp cần chú ý đến những điểm sau:

1. Xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch

Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất để thực hiện quảng cáo CPM. Doanh nghiệp cần xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch như tăng nhận diện thương hiệu, tăng tiếp cận khách hàng tiềm năng hoặc tạo ấn tượng ban đầu. 

Mục tiêu của chiến dịch cần phải cụ thể, đo lường, đạt được, có ý nghĩa và có thời hạn (SMART). Mục tiêu của chiến dịch sẽ giúp doanh nghiệp lựa chọn kênh quảng cáo, thiết kế quảng cáo và đánh giá hiệu quả của quảng cáo một cách tối ưu.

Xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch

2. Xác định ngân sách phù hợp

Doanh nghiệp cần xác định ngân sách quảng cáo một cách hợp lý, tiết kiệm và tối ưu. Ngân sách quảng cáo cần phải phù hợp với mục tiêu, đối tượng, kênh và thời gian của chiến dịch. 

Doanh nghiệp cũng cần phải so sánh CPM của các kênh quảng cáo khác nhau và chọn ra những kênh quảng cáo có CPM thấp nhất và hiệu quả nhất. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng cần phải theo dõi và điều chỉnh ngân sách quảng cáo theo kết quả đạt được để tăng hiệu quả và giảm chi phí quảng cáo.

3. Lập kế hoạch cho chiến dịch một cách cẩn thận

Doanh nghiệp cần lập kế hoạch cho chiến dịch một cách cẩn thận, bao gồm các bước như xác định mục tiêu, đối tượng, kênh, thời gian, nội dung, thiết kế và đo lường hiệu quả của chiến dịch. 

Lập kế hoạch cho chiến dịch một cách cẩn thận

Kế hoạch quảng cáo cần phải rõ ràng, chi tiết và có thể thực hiện được. Kế hoạch quảng cáo cũng cần phải phù hợp với ngân sách, nguồn lực và thị trường của doanh nghiệp. Kế hoạch quảng cáo sẽ giúp doanh nghiệp có một hướng đi rõ ràng, tránh lãng phí thời gian, tiền bạc và nỗ lực.

4. Tối ưu hóa các yếu tố liên quan đến CPM

Doanh nghiệp cần tối ưu hóa các yếu tố liên quan đến CPM như thiết kế quảng cáo, vị trí quảng cáo, thời gian quảng cáo, đối tượng quảng cáo,… để tăng lượt hiển thị quảng cáo và giảm chi phí quảng cáo. 

Thiết kế quảng cáo cần phải thu hút, sáng tạo, phù hợp với thương hiệu, sản phẩm và đối tượng của doanh nghiệp. Vị trí quảng cáo cần phải nổi bật, dễ nhìn và có liên quan đến nội dung của trang web. 

Thời gian quảng cáo cần phải phù hợp với thói quen, nhu cầu và hành vi của đối tượng. Đối tượng quảng cáo cần phải được phân tích, phân loại và lựa chọn một cách chính xác để tiếp cận được những khách hàng tiềm năng nhất.

>> Xem thêm: CPA là gì? Các hình thức & cách kiếm tiền “siêu béo” từ CPA

Tối ưu hóa các yếu tố liên quan đến CPM

5. Triển khai CPM trên các nền tảng quảng cáo mới

Doanh nghiệp cần triển khai CPM trên các nền tảng quảng cáo mới như mạng xã hội, video, podcast,… để tăng tiếp cận và tương tác với khách hàng. Các nền tảng quảng cáo mới có thể mang lại những lợi ích như tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng lượng truy cập website, tăng tỷ lệ chuyển đổi, tăng lợi nhuận,… 

Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng cần phải nghiên cứu và đánh giá CPM của các nền tảng quảng cáo mới. Mục đích là để chọn ra những nền tảng quảng cáo phù hợp nhất với mục tiêu, ngân sách và đối tượng của doanh nghiệp.

6. Phối hợp với các công cụ marketing khác

Doanh nghiệp cần phối hợp với các công cụ marketing khác như SEO, email marketing, content marketing,… để tăng hiệu quả và hiệu suất của quảng cáo CPM. Các công cụ marketing khác có thể mang lại những lợi ích như tăng khả năng tìm kiếm, tăng sự tin tưởng, tăng sự trung thành, tăng sự lan truyền,… Doanh nghiệp cần phải tạo ra một chiến lược marketing toàn diện, kết hợp hài hòa giữa các công cụ marketing khác nhau để tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài với khách hàng.

Phối hợp với các công cụ marketing khác

7. Theo dõi hiệu suất để điều chỉnh kịp thời

Đây là bước cuối cùng và cũng rất quan trọng để thực hiện quảng cáo CPM. Doanh nghiệp cần theo dõi hiệu suất của quảng cáo CPM bằng các công cụ đo lường và phân tích như Google Analytics, Facebook Insights,… để đánh giá kết quả đạt được, nhận biết những điểm mạnh và điểm yếu và điều chỉnh kịp thời các yếu tố liên quan đến CPM. Theo dõi hiệu suất sẽ giúp doanh nghiệp có được những thông tin quý giá để cải thiện và tối ưu hóa quảng cáo CPM và đạt được mục tiêu mong muốn.

Tổng kết

Trên đây là nội dung trả lời cho câu hỏi cpm là gì và những thông tin liên quan. Có thể nói rằng, quảng cáo CPM là một phương pháp quảng cáo phổ biến và hiệu quả cho phần lớn các doanh nghiệp. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về những chủ đề liên quan tới marketing, hãy truy cập vào website của Unica.