Đối với những người làm Marketing, việc nắm rõ các chỉ số trong quảng cáo như CPM là gì rất quan trọng. Đây cũng là một trong những chỉ số quảng cáo trong Digital Marketing giúp đánh giá hiệu quả của chiến dịch hiện nay. Qua bài viết này, Unica sẽ cùng các bạn tìm hiểu về chiến dịch quảng cáo này và cách thiết lập, tối ưu sao cho tối ưu chi phí và đạt hiệu quả cao nhất.
CPM là gì?
CPM, viết tắt của Cost per 1000 impressions, là thuật ngữ dùng để chỉ chi phí mà doanh nghiệp cần bỏ ra để quảng cáo được hiển thị 1.000 lần trên một nền tảng hoặc trang web.
CPM là một chỉ số quan trọng giúp doanh nghiệp đánh giá mức độ hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo dựa trên số lần hiển thị. Thay vì tập trung vào việc người dùng có nhấp chuột vào quảng cáo hay không, CPM chủ yếu đo lường khả năng tiếp cận của quảng cáo đến đối tượng mục tiêu.
CPM là thuật ngữ chỉ chi phí cần bỏ ra để quảng cáo hiển thị 1000 lần
Ví dụ: Nếu bạn đặt ngân sách 2.000.000 đồng cho chiến dịch CPM và quảng cáo của bạn được hiển thị tổng cộng 40.000 lượt, chi phí CPM của bạn sẽ được tính như sau:
2.000.000 / (40.000 / 1.000) = 50.000 đồng
CPM thường được áp dụng trong các chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh, banner hoặc video ngắn trên các trang web, mạng xã hội và các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số. Hình thức này phù hợp cho những doanh nghiệp muốn xây dựng nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý, tiếp cận đối tượng mục tiêu với quy mô lớn.
Tại sao CPM lại quan trọng?
CPM là một trong các mô hình định giá quảng cáo kỹ thuật số phổ biến, đặc biệt phù hợp với các chiến dịch tập trung vào nhận diện thương hiệu. Mô hình này giúp các nhà quảng cáo đo lường hiệu quả thông qua số lần hiển thị thay vì chỉ dựa vào lượt nhấp chuột.
Giả sử bạn vừa phát triển một loại sản phẩm ngũ cốc thuần chay không chứa gluten và muốn tăng cường nhận diện thương hiệu. Việc đặt quảng cáo trên các trang web liên quan đến thực phẩm hữu cơ hoặc lối sống lành mạnh sẽ giúp quảng bá tên tuổi và tạo mối liên kết tích cực với khách hàng.
Trong trường hợp này, với một sản phẩm độc đáo nhắm đến thị trường ngách, CPM là công cụ hữu hiệu để bắt đầu xây dựng sự nhận diện thương hiệu và tăng độ phủ sóng trong cộng đồng mục tiêu.
CPM là chỉ số đánh giá sự hiệu quả đối với những doanh nghiệp cần xây dựng sự nhận diện thương hiệu
Ưu và nhược điểm của quảng cáo CPM
Ưu điểm
-
Dễ sử dụng, hiệu quả nhanh chóng
Hình thức quảng cáo CPM được biết đến với cách cài đặt đơn giản và mang lại kết quả ngay lập tức. Đây là một lựa chọn lý tưởng cho các doanh nghiệp mới xuất hiện trên thị trường hoặc đang trong giai đoạn xây dựng thương hiệu.
-
Tiết kiệm chi phí
So với CPC (chi phí tính trên mỗi lượt nhấp chuột), CPM có chi phí thấp hơn nhiều. Do đó, nếu doanh nghiệp đã có độ nhận diện thương hiệu nhất định và lượng truy cập lớn vào website, hình thức CPM sẽ giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo đáng kể.
-
Tạo nguồn doanh thu thụ động
Với các website hoặc blog có lượng truy cập cao, việc đặt banner quảng cáo thông qua mô hình CPM từ các nhãn hàng khác sẽ mang lại nguồn thu nhập thụ động ổn định cho doanh nghiệp hoặc cá nhân sở hữu website.
Mặc dù CPM tiết kiệm chi phí, tạo ra nguồn thu thụ động nhưng lại gây ra lãng phí nếu nhắm không đúng đến đối tượng mục tiêu
Nhược điểm
-
Không hiệu quả với lưu lượng truy cập thấp
Nếu website của bạn không thu hút được lượng người truy cập đủ lớn, việc áp dụng mô hình CPM có thể khiến bạn phải chi trả một khoản chi phí không nhỏ mà lại không đem lại hiệu quả như mong đợi.
-
Lãng phí nếu không nhắm đúng đối tượng mục tiêu
Việc cài đặt quảng cáo CPM không đúng với nhóm đối tượng mục tiêu sẽ dẫn đến tình trạng quảng cáo xuất hiện không hiệu quả, gây lãng phí ngân sách mà không đạt được mục tiêu chiến dịch.
So sánh CPM, CPC và CPA
CPM, CPC và CPA là ba phương pháp tính phí quảng cáo phổ biến nhất. Tuy nhiên, chúng có những sự khác biệt về nghĩa, cách tính và mục đích sử dụng. Dưới đây là bảng so sánh CPM, CPC và CPA:
|
Phương pháp |
Nghĩa |
Cách tính |
Mục đích sử dụng |
|
CPM |
Chi phí cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo |
Chi phí quảng cáo / Số lượt hiển thị quảng cáo x 1000 |
Tăng nhận diện thương hiệu, tăng tiếp cận khách hàng tiềm năng, tạo ấn tượng ban đầu. |
|
CPC |
Chi phí cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo |
Chi phí quảng cáo / số lượt nhấp vào quảng cáo. |
Tăng lượng truy cập website, tăng lượt đăng ký, tăng lượt tải ứng dụng. |
|
CPA |
Chi phí cho mỗi hành động mong muốn |
Chi phí quảng cáo / Số hành động mong muốn |
Tăng doanh số bán hàng, tăng tỷ lệ chuyển đổi, tăng lợi nhuận. |
Chi phí CPM được tính như thế nào?
Việc tính toán CPM (Cost Per Thousand Impressions) là một bước quan trọng trong việc đo lường hiệu quả chi phí quảng cáo, được thực hiện dựa trên công thức sau:
Công thức tính CPM
Nếu bạn chi 1.500 đô la để chạy một chiến dịch quảng cáo và quảng cáo của bạn nhận được 750.000 lượt hiển thị, thì chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị (CPM) sẽ được tính như sau:
CPM = 1500 / (750000/1000) = 2 (đô la)
Điều này có nghĩa là bạn đã trả 2 đô la cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo.
Ví dụ về công thức tính CPM
Đối với nhà xuất bản, họ có thể sử dụng công cụ tính CPM để dự đoán tiềm năng thu nhập từ khoảng không quảng cáo dựa trên số lần hiển thị ước tính mà quảng cáo có thể đạt được.
Ví dụ, nếu bạn cung cấp 250.000 lượt hiển thị:
-
Chia 250.000 cho 1.000, ta được 250.
-
Nhân 250 với giá CPM (giả sử là 5 đô la), kết quả là: 250 x 5 = 1250 đô la
Điều này có nghĩa là nhà xuất bản sẽ kiếm được 1.250 đô la khi bán được 250.000 lượt hiển thị với giá CPM là 5 đô la.
CPM còn được sử dụng để dự đoán tiềm năng thu nhập từ khoảng không quảng cáo
Cách tính này không chỉ giúp nhà quảng cáo hiểu rõ chi phí cần chi trả mà còn giúp nhà xuất bản ước tính lợi nhuận tiềm năng từ các chiến dịch quảng cáo.
7 lưu ý để thực hiện quảng cáo cpm
Quảng cáo CPM là một phương pháp quảng cáo phổ biến và hiệu quả, nhưng cũng có những thách thức và rủi ro. Để thực hiện quảng cáo CPM đạt hiệu quả vượt trội, doanh nghiệp cần chú ý đến những điểm sau:
- Xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch
Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất để thực hiện quảng cáo CPM. Doanh nghiệp cần xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch như tăng nhận diện thương hiệu, tăng tiếp cận khách hàng tiềm năng hoặc tạo ấn tượng ban đầu.
Mục tiêu của chiến dịch cần phải cụ thể, đo lường, đạt được, có ý nghĩa và có thời hạn (SMART). Mục tiêu của chiến dịch sẽ giúp doanh nghiệp lựa chọn kênh quảng cáo, thiết kế quảng cáo và đánh giá hiệu quả của quảng cáo một cách tối ưu.
- Xác định ngân sách phù hợp
Doanh nghiệp cần xác định ngân sách quảng cáo một cách hợp lý, tiết kiệm và tối ưu. Ngân sách quảng cáo cần phải phù hợp với mục tiêu, đối tượng, kênh và thời gian của chiến dịch.
Doanh nghiệp cũng cần phải so sánh CPM của các kênh quảng cáo khác nhau và chọn ra những kênh quảng cáo có CPM thấp nhất và hiệu quả nhất. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng cần phải theo dõi và điều chỉnh ngân sách quảng cáo theo kết quả đạt được để tăng hiệu quả và giảm chi phí quảng cáo.
Trở thành chuyên gia Marketing bằng cách đăng ký học online qua video ngay. Khóa học sẽ giúp bạn làm chủ kiến thức về hệ thống và mạng lưới markeitng. Đồng thời, bạn cũng có thể tránh được những sai lầm về Marketing truyền thống để tăng lợi nhuận cho chính doanh nghiệp của mình.
- Lập kế hoạch cho chiến dịch một cách cẩn thận
Doanh nghiệp cần lập kế hoạch cho chiến dịch một cách cẩn thận, bao gồm các bước như xác định mục tiêu, đối tượng, kênh, thời gian, nội dung, thiết kế và đo lường hiệu quả của chiến dịch.
Khi sử dụng chỉ số CPM bạn cần lưu ý một số điều để đạt hiệu quả cao nhất
Kế hoạch quảng cáo cần phải rõ ràng, chi tiết và có thể thực hiện được. Kế hoạch quảng cáo cũng cần phải phù hợp với ngân sách, nguồn lực và thị trường của doanh nghiệp. Kế hoạch quảng cáo sẽ giúp doanh nghiệp có một hướng đi rõ ràng, tránh lãng phí thời gian, tiền bạc và nỗ lực.
- Tối ưu hóa các yếu tố liên quan đến CPM
Doanh nghiệp cần tối ưu hóa các yếu tố liên quan đến CPM như thiết kế quảng cáo, vị trí quảng cáo, thời gian quảng cáo, đối tượng quảng cáo,… để tăng lượt hiển thị quảng cáo và giảm chi phí quảng cáo.
Thiết kế quảng cáo cần phải thu hút, sáng tạo, phù hợp với thương hiệu, sản phẩm và đối tượng của doanh nghiệp. Vị trí quảng cáo cần phải nổi bật, dễ nhìn và có liên quan đến nội dung của trang web.
Thời gian quảng cáo cần phải phù hợp với thói quen, nhu cầu và hành vi của đối tượng. Đối tượng quảng cáo cần phải được phân tích, phân loại và lựa chọn một cách chính xác để tiếp cận được những khách hàng tiềm năng nhất.
>> Xem thêm: CPA là gì? Các hình thức & cách kiếm tiền “siêu béo” từ CPA
Tối ưu hóa các yếu tố liên quan đến CPM
- Triển khai CPM trên các nền tảng quảng cáo mới
Doanh nghiệp cần triển khai CPM trên các nền tảng quảng cáo mới như mạng xã hội, video, podcast,… để tăng tiếp cận và tương tác với khách hàng. Các nền tảng quảng cáo mới có thể mang lại những lợi ích như tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng lượng truy cập website, tăng tỷ lệ chuyển đổi, tăng lợi nhuận,…
Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng cần phải nghiên cứu và đánh giá CPM của các nền tảng quảng cáo mới. Mục đích là để chọn ra những nền tảng quảng cáo phù hợp nhất với mục tiêu, ngân sách và đối tượng của doanh nghiệp.
- Phối hợp với các công cụ marketing khác
Doanh nghiệp cần phối hợp với các công cụ marketing khác như SEO, email marketing, content marketing,… để tăng hiệu quả và hiệu suất của quảng cáo CPM. Các công cụ marketing khác có thể mang lại những lợi ích như tăng khả năng tìm kiếm, tăng sự tin tưởng, tăng sự trung thành, tăng sự lan truyền,… Doanh nghiệp cần phải tạo ra một chiến lược marketing toàn diện, kết hợp hài hòa giữa các công cụ marketing khác nhau để tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài với khách hàng.
- Theo dõi hiệu suất để điều chỉnh kịp thời
Đây là bước cuối cùng và cũng rất quan trọng để thực hiện quảng cáo CPM. Doanh nghiệp cần theo dõi hiệu suất của quảng cáo CPM bằng các công cụ đo lường và phân tích như Google Analytics, Facebook Insights,… để đánh giá kết quả đạt được, nhận biết những điểm mạnh và điểm yếu và điều chỉnh kịp thời các yếu tố liên quan đến CPM. Theo dõi hiệu suất sẽ giúp doanh nghiệp có được những thông tin quý giá để cải thiện và tối ưu hóa quảng cáo CPM và đạt được mục tiêu mong muốn.
Tổng kết
Trên đây là nội dung trả lời cho câu hỏi cpm là gì và những thông tin liên quan. Có thể nói rằng, quảng cáo CPM là một phương pháp quảng cáo phổ biến và hiệu quả cho phần lớn các doanh nghiệp. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về những chủ đề liên quan tới marketing, hãy truy cập vào website của Unica.
.png?v=1728380390)
