Cấu trúc website là gì? Xây dựng cấu trúc trang web chuẩn SEO

Xây dựng cấu trúc website là một trong những công việc quan trọng của người làm SEO. Một cấu trúc website chuẩn không chỉ giúp trang của bạn dễ dàng lên top Google, mà còn thu hút nhiều người đọc hơn. Trong bài viết này, Unica sẽ giới thiệu tới bạn khái niệm, những phần cần có trong một cấu trúc website, phân loại cấu trúc website và một số thông tin liên quan.

Cấu trúc website là gì?

Cấu trúc website là cách tổ chức và sắp xếp các trang web, nội dung và các yếu tố khác nhau trong một trang web để tạo nên một trải nghiệm người dùng liền mạch và dễ dàng. Cấu trúc website ảnh hưởng đến cách mà người dùng và công cụ tìm kiếm điều hướng và hiểu nội dung của trang web. 

Cấu trúc website là cách tổ chức và sắp xếp các trang web

Cấu trúc 1 website gồm những gì?

Phần Header

Nằm ở đầu trang web, xuất hiện trên mọi trang; bao gồm các thành phần cơ bản sau:

• Site ID: Tên website, thường là logo hoặc câu slogan ngắn của doanh nghiệp, nằm ở góc trái trên cùng của trang web.
• Cột quét: Bao gồm các thành phần như ô tìm kiếm nâng cao, menu, giới thiệu sản phẩm & các bài viết nổi bật, thông tin liên hệ, banner quảng cáo.
• Ô tìm kiếm: Đặt ở góc phải giao diện, thiết kế đơn giản và nhỏ gọn với ô nhập từ khóa và nút tìm kiếm giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin.
• Thanh menu điều hướng: Nằm bên trong header, chứa các liên kết dẫn đến các trang khác trên web (Giới thiệu, Sản phẩm, Liên hệ,...).
• Giỏ hàng: Biểu tượng giỏ hàng thường được đặt ở góc phải của website, chứa thông tin về sản phẩm và số tiền thanh toán.
• Banner: Là hình ảnh được thiết kế để thu hút sự chú ý của khách hàng, phục vụ mục đích quảng cáo sản phẩm/dịch vụ.
• Slider: Thường nằm ở phía dưới phần Header, có thể chứa hình ảnh hoặc video, kèm theo nút kêu gọi hành động CTA.

Nằm ở đầu trang web, xuất hiện trên mọi trang

Phần Content (nội dung)

Nơi chứa toàn bộ thông tin quan trọng của website. Phần nội dung web thường bao gồm:

• Tiêu đề trang (Page title).
• Thanh điều hướng phân cấp (Breadcrumb navigation).
• Nơi chứa nội dung chính.
• Thanh điều hướng phân trang (Paging navigation).
• Thanh thông tin.
• Thanh chứa các nút share mạng xã hội.

Nơi chứa toàn bộ thông tin quan trọng của website

Phần Page footer (Chân trang)

Là phần cuối cùng trong cấu trúc website, hiển thị trên tất cả các trang. Phần này thường chứa thông tin doanh nghiệp, liên hệ, mục lục, thông tin về bản quyền web,...

Tại sao cấu trúc Website lại quan trọng trong SEO?

Cấu trúc website đóng vai trò quan trọng trong SEO (Search Engine Optimization) vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến cách các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và xếp hạng trang web của bạn. Dưới đây là một số lý do cụ thể:

Dễ dàng lập chỉ mục (Crawlability)

• Các công cụ tìm kiếm như Google sử dụng các bot để quét và lập chỉ mục nội dung trang web. Cấu trúc website rõ ràng và được tổ chức tốt giúp các bot này dễ dàng hiểu và lập chỉ mục tất cả các trang trên website của bạn.

• Nếu cấu trúc website phức tạp hoặc có nhiều trang không liên kết với nhau, các bot có thể bỏ sót một số trang, dẫn đến việc chúng không được lập chỉ mục và không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Giúp lập chỉ mục dễ dàng

Trải nghiệm người dùng (User Experience)

• Một cấu trúc website tốt giúp người dùng dễ dàng điều hướng và tìm thấy thông tin họ cần. Điều này dẫn đến thời gian lưu lại trên trang web lâu hơn, giảm tỷ lệ thoát trang (bounce rate) và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

• Các công cụ tìm kiếm đánh giá cao trải nghiệm người dùng tốt và có xu hướng xếp hạng cao hơn cho các trang web có cấu trúc tổ chức tốt.

Liên kết nội bộ (Internal Linking)

• Liên kết nội bộ giúp phân phối "link juice" (sức mạnh từ các liên kết) từ các trang có uy tín cao đến các trang khác trên website của bạn. Điều này giúp cải thiện thứ hạng của nhiều trang khác nhau.

• Cấu trúc liên kết nội bộ tốt cũng giúp người dùng dễ dàng điều hướng từ một trang đến các trang khác liên quan, cải thiện trải nghiệm người dùng và thời gian lưu lại trên trang web.

Cấu trúc liên kết nội bộ tốt cũng giúp người dùng dễ dàng điều hướng từ một trang đến các trang khác liên quan

Từ khóa và chủ đề (Keywords and Topics)

• Cấu trúc website rõ ràng giúp bạn tổ chức nội dung theo các chủ đề và từ khóa cụ thể, giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung và chủ đề của từng trang.

• Điều này giúp trang web của bạn xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa liên quan và tăng khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm các từ khóa đó.

URL thân thiện với SEO

• Cấu trúc website rõ ràng thường đi kèm với các URL thân thiện với SEO. URL ngắn gọn, dễ đọc và chứa từ khóa liên quan giúp cải thiện khả năng xếp hạng và làm cho trang web của bạn trông chuyên nghiệp hơn.

Tạo sơ đồ trang web (XML Sitemap) dễ dàng

• Một cấu trúc website tốt giúp dễ dàng tạo ra một sơ đồ trang web (XML Sitemap), mà bạn có thể gửi cho các công cụ tìm kiếm. Sơ đồ trang web này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu và lập chỉ mục trang web của bạn một cách hiệu quả hơn.

Một cấu trúc website tốt giúp dễ dàng tạo ra một sơ đồ trang web

Tránh nội dung trùng lặp (Duplicate Content)

• Cấu trúc website tốt giúp tránh việc tạo ra các URL khác nhau cho cùng một nội dung, điều này có thể dẫn đến vấn đề nội dung trùng lặp, làm giảm hiệu quả SEO.

Tóm lại, cấu trúc website là một yếu tố then chốt trong SEO vì nó ảnh hưởng đến cách các công cụ tìm kiếm và người dùng tương tác với trang web của bạn. Một cấu trúc tổ chức tốt không chỉ cải thiện khả năng xếp hạng của trang web mà còn tăng cường trải nghiệm người dùng, giúp đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn một cách hiệu quả hơn.

Phân loại cấu trúc website

Cấu trúc website là một phần quan trọng trong việc tối ưu hóa trang web để tăng cường hiệu suất SEO và trải nghiệm người dùng. Có nhiều cách phân loại cấu trúc website, trong đó phổ biến nhất là cấu trúc Silo và cấu trúc Topic Cluster.

Cấu trúc Silo

Cấu trúc Silo là một phương pháp phân loại nội dung trên website dựa trên các chủ đề chính và chủ đề con. Theo cấu trúc này, các chủ đề con sẽ được phân loại và liên kết với chủ đề chính tương ứng. Điều này giúp tạo ra một sự liên kết mạnh mẽ giữa các nội dung có liên quan và tăng cường sức mạnh SEO của trang web.

Cấu trúc Silo là một phương pháp phân loại nội dung trên website dựa trên các chủ đề chính và chủ đề con

Cấu trúc Topic Cluster

Cấu trúc Topic Cluster tập trung vào việc tạo ra các nhóm nội dung liên quan đến một chủ đề cốt lõi. Các bài viết trong cùng một nhóm sẽ liên kết với nhau thông qua các liên kết nội bộ, tạo ra một mạng lưới thông tin chặt chẽ và tăng cường sự uy tín của trang web đối với công cụ tìm kiếm.

Cấu trúc Topic Cluster tập trung vào việc tạo ra các nhóm nội dung liên quan đến một chủ đề cốt lõi

Cấu trúc Website nào tốt hơn: Topic Cluster hay Silo?

Rất khó để nhận định rằng một cấu trúc tốt hơn cấu trúc khác, mà phụ thuộc vào mục tiêu và chiến lược cụ thể của từng trang web. Cả hai cấu trúc trên đều có những ưu điểm riêng và có thể được áp dụng linh hoạt tùy thuộc vào nhu cầu cụ thể của từng dự án.

• Cấu trúc Silo thích hợp cho các trang web có nội dung phong phú và đa dạng, nơi có nhiều chủ đề con liên quan đến chủ đề chính. Việc sắp xếp nội dung theo Silo giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và tăng cường hiệu suất SEO.
• Cấu trúc Topic Cluster phù hợp cho việc xây dựng sự chuyên sâu về một chủ đề cụ thể, tập trung vào việc tối ưu hóa từ khóa và tạo ra các liên kết mạnh mẽ giữa các bài viết. Điều này giúp tăng cường uy tín và vị thế của trang web với công cụ tìm kiếm.

Trong một số trường hợp, có thể kết hợp cả hai cấu trúc để tận dụng những ưu điểm riêng của từng loại cấu trúc. Quan trọng nhất là hiểu rõ mục tiêu và đối tượng của trang web để áp dụng cấu trúc phù hợp nhất.

Tóm lại, việc lựa chọn cấu trúc website phù hợp là một phần quan trọng trong chiến lược SEO và quản lý nội dung. Cả hai cấu trúc Silo và Topic Cluster đều có thể mang lại hiệu quả tích cực nếu được áp dụng đúng cách và phù hợp với mục tiêu cụ thể của từng dự án.

Topic Cluster hay Silo đều có những ưu điểm riêng

Cấu trúc website chuẩn là như thế nào?

Cấu trúc website chuẩn là bạn cần chú ý tới những yếu tố như là lập chỉ mục, cấu trúc link, URL, điều hướng và giao diện chuẩn SEO. Chi tiết như sau:

Lập chỉ mục

Đây là giai đoạn đầu tiên quan trọng để công cụ tìm kiếm có thể thu thập thông tin từ trang web của bạn và hiểu rõ về nội dung và mục đích của trang web của bạn. Để công cụ tìm kiếm có thể hiểu được trang web của bạn, nội dung chính trên trang web cần phải là dạng văn bản, không phải là hình ảnh, video hoặc flash, mặc dù các yếu tố này đang trở thành xu hướng phổ biến hiện nay. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể thêm các yếu tố đa phương tiện này vào trang web vì chúng đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm.

Lập chỉ mục

Cấu trúc link

Để tạo chỉ mục nội dung cho trang web, việc cấu trúc các liên kết nội bộ cũng rất quan trọng bên cạnh trang chủ. Điều này giúp cho công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu một cách hiệu quả. Việc điều hướng link nội bộ và sử dụng chỉ thị công cụ tìm kiếm cũng như sơ đồ trang XML sẽ hỗ trợ công cụ tìm kiếm trong việc thu thập thông tin từ website và khám phá các trang mới. Ngoài ra, Screaming Frog cũng là một công cụ hữu ích để hỗ trợ trong quá trình này.

Url

Để xây dựng cấu trúc URL cho website, chúng ta cần xác định các tầng trang nội dung của website trước. Có hai phương án chính cho việc tạo cấu trúc URL: 

Phương án 1: Cấu trúc URL phân cấp (silo vật lý)

Cấu trúc URL phân cấp thích hợp cho các website E-commerce và các website có số lượng trang nội dung lớn. Người dùng có thể dễ dàng hiểu rõ cấu trúc URL dẫn đến đâu và nội dung bài viết là gì. Các từ khóa trong URL có thể giúp tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Google cũng sử dụng cấu trúc URL để đánh giá tầm quan trọng và mức độ liên quan của các trang web.

Phương án 2: Cấu trúc URL dạng phẳng

Cấu trúc URL dạng phẳng thích hợp cho các website có số lượng nội dung ít, thường là các website thuần về Blog. Tuy nhiên, khi triển khai URL dạng phẳng, chúng ta cần kết hợp với việc tối ưu giao diện để hiển thị rõ ràng cấu trúc website. Nếu không, người dùng và công cụ tìm kiếm sẽ khó hiểu về cấu trúc website của bạn.

Tạo cấu trúc URL thân thiện

Điều hướng

Điều hướng trang web đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO. Khi cấu trúc trang web được xây dựng một cách chặt chẽ, việc điều hướng thông minh và tối ưu URL cùng với sitemap XML sẽ giúp tăng cường hiệu quả của nội dung trang web.

Điều hướng không chỉ đơn giản là việc sắp xếp menu trên trang web, mà còn là cách để dẫn dắt người dùng đến những phần quan trọng nhất của trang web. Điều hướng đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường nhận thức của người dùng về sản phẩm, dịch vụ thông qua việc sử dụng text link, nút CTA, nội dung và giao diện trang web.

Một cấu trúc web chuẩn SEO sẽ giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận thông tin một cách thuận lợi. Tuy nhiên, việc thiết kế điều hướng trang web cần được nghiên cứu kỹ lưỡng từ giai đoạn ban đầu. Website phải được xem xét là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị trực tuyến. Để đạt được điều này, việc hiểu rõ người dùng và đáp ứng nhu cầu của họ là vô cùng quan trọng. Đồng thời, việc điều hướng trang web cũng cần đảm bảo không gây khó khăn cho người dùng.

Một thiết kế điều hướng không rõ ràng có thể dẫn đến hiểu nhầm và khiến người dùng mất lòng tin. Việc điều hướng không chính xác có thể khiến khách hàng rời bỏ trang web và quay lại tìm kiếm các đối thủ khác.

Điều hướng trang web đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO

Giao diện website chuẩn SEO

Đối với khách hàng có nhu cầu xây dựng website chuẩn SEO để phát triển kinh doanh lâu dài, giao diện đóng vai trò quan trọng không thể bỏ qua. Dưới đây là những yếu tố của giao diện ảnh hưởng đến hiệu quả chuẩn SEO của một website: 

• Menu, danh mục.

• Sidebar

• Breadcrumb

• Header/Footer

• Layout và các khối module

• Các nút điều hướng và CTA

• Cấu trúc tổ chức thông tin

Giao diện website chuẩn seo

Hướng dẫn xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO

Để xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO, bạn có thể tham khảo các bước dưới đây:

Bước 1. Kế hoạch lập hệ phân cấp cho website

Nếu đang bắt đầu xây dựng một trang web, bạn đang có cơ hội tuyệt vời để thiết kế một cấu trúc trang web tối ưu cho SEO. Bạn có thể phác thảo trên giấy, hoặc sử dụng Excel hoặc Visio để hỗ trợ quá trình này.

Hệ phân cấp giúp tổ chức thông tin một cách đơn giản và có ý nghĩa. Hệ phân cấp này sẽ định hình điều hướng và cấu trúc URL của trang web, do đó, tất cả các yếu tố quan trọng bắt đầu từ đây. Hệ thống phân cấp trang web có thể được tổ chức như sau:

Hệ thống phân cấp trang web

Bước 2: Tạo cấu trúc URL để điều hướng phân cấp

Yếu tố quan trọng thứ hai là xây dựng cấu trúc URL hợp lý. Nếu bạn đã thiết lập được một hệ phân cấp hợp lý, việc tạo ra cấu trúc URL tốt sẽ không quá khó khăn. Cấu trúc URL nên phản ánh hệ phân cấp này:

Cấu trúc URL của website tương ứng với hệ phân cấp

Ví dụ về cấu trúc URL cho khu vực Chinatown: https://domain.com/locations/chinatown

Tạo cấu trúc URL để điều hướng phân cấp

Bước 3: Tạo điều hướng trong HTML hoặc CSS

Khi bạn tạo menu, hãy giữ cho mã đơn giản nhất có thể. HTML và CSS là những phương pháp an toàn và hiệu quả. Việc sử dụng Javascript, Flash và Ajax có thể hạn chế khả năng của các công cụ tìm kiếm trong việc thu thập và lập chỉ mục nội dung.

Bước 4: Cây phân cấp không quá 3 mức

Cấu trúc điều hướng của trang web không nên quá sâu, lý tưởng là không quá 3 mức, để tránh làm khó khăn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm khi phải nhấp quá nhiều lần mới đến được trang mong muốn. Đặc biệt, các nội dung quan trọng không nên được đặt quá sâu. Một trang web có hệ phân cấp tốt sẽ không yêu cầu người dùng nhấp quá 3 lần để đến bất kỳ trang nào.

Bước 5: Tạo menu trên Header liệt kê danh sách các mục chính của trang

Tổ chức hệ phân cấp trong menu, với các chuyên mục nhỏ được thả xuống bằng hiệu ứng CSS và sử dụng cấu trúc điều hướng bằng anchor text thay vì hình ảnh sẽ tốt hơn cho SEO.

Tạo menu trên Header liệt kê danh sách các mục chính của trang

Bước 6: Xây dựng liên kết nội bộ toàn diện trên website

Liên kết nội bộ là khung xương của trang web, giúp trình bày nội dung một cách hợp lý và hoàn hảo.

Đây là lý do tại sao liên kết nội bộ quan trọng:

• Liên kết nội bộ giúp điều hướng người dùng trên trang web.

• Giúp thiết lập hệ thống phân cấp thông tin.

• Giúp chia sẻ sức mạnh Pagerank (link juice ranking power) giữa các trang trên website.

Xây dựng liên kết nội bộ toàn diện trên website

Kết luận

Trên đây là toàn bộ thông tin về cấu trúc website mà Unica tổng hợp cho bạn đọc. Mong rằng với những chia sẻ này, việc làm SEO của bạn sẽ thuận lợi hơn. Ngoài ra, nếu bạn cần tìm hiểu thêm những bài viết liên quan tới SEO, hãy truy cập vào website của Unica. Số lượng bài viết cùng chủ đề của chúng tôi rất đa dạng, bài viết chi tiết, trực quan và sinh động nên chắc chắn bạn sẽ hiểu và có thể thực hành SEO ngay sau khi nghiên cứu tài liệu.