Ambient là gì? Nghệ thuật đưa sản phẩm tới khách hàng tự nhiên nhất

Có thể nhận định rằng, thị trường quảng cáo hiện nay được đánh giá là bão hòa khi mà chúng ta có thể nhận nhận thấy có quá nhiều phương tiện truyền thống đến digital Marketing bước chân vào. Vậy, làm sao để quảng cáo được một cách tự nhiên nhất đến khách hàng mà không làm cho họ cảm thấy bị phiền hà thì câu trả lời chính là quảng cáo Ambient. Vậy Ambient là gì? Nó có thật sự hiệu quả như lời đồn.

Ambient là gì? Ambient Advertising là gì?

Ambient là một thuật ngữ mô tả môi trường xung quanh hoặc bầu không khí chung mà người ta sống hoặc làm việc trong đó. Trong ngữ cảnh quảng cáo, ambient có thể ám chỉ đến không gian xung quanh mà quảng cáo được đặt, có thể là không gian công cộng, sự kiện, hoặc bất kỳ vị trí nào mà người tiêu dùng tiếp xúc hàng ngày.

Ambient Advertising là một loại hình quảng cáo không đặt trực tiếp trên các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, radio hoặc báo chí, mà thay vào đó, nó tận dụng không gian và môi trường xung quanh để gửi thông điệp tiếp thị. Loại hình quảng cáo ngoài trời này thường được thiết kế để tạo ra sự tiếp cận không đồng nhất và gây ấn tượng mạnh mẽ cho khán giả mục tiêu.

Các dạng quảng cáo ambient có thể bao gồm như:

- Quảng cáo trên đường phố: Trên các tường, cột điện, nhà ga tàu điện ngầm,...

- Quảng cáo tại sự kiện: Trên backdrop, banner, áp phích,...

- Quảng cáo tại nơi công cộng: Trên các phương tiện giao thông công cộng, bàn cờ chơi,...

- Quảng cáo tại các điểm đến: Trên cốc hoặc thùng đựng đồ uống, menu,...

Ambient advertising thường được sử dụng để tạo ra sự nhận biết thương hiệu mạnh mẽ và gây ấn tượng sâu sắc với khán giả mục tiêu, đặc biệt là trong môi trường có nhiều cạnh tranh quảng cáo.

Quảng cáo Ambient xuất hiện ở những không gian công cộng

Tại sao phải dùng Ambient marketing?

Ambient marketing, hay còn gọi là marketing môi trường, là một phương pháp tiếp thị sáng tạo và hiệu quả mà các doanh nghiệp sử dụng để tiếp cận khách hàng mục tiêu theo một cách không trực tiếp. Phương pháp này tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm tiếp thị không gian xung quanh khách hàng thông qua việc sử dụng các yếu tố môi trường như âm nhạc, ánh sáng, mùi hương, trang trí không gian và nhiều yếu tố khác. 

Việc sử dụng Ambient marketing mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Đầu tiên, phương pháp này giúp tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và gây ấn tượng sâu sắc trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Bằng cách tận dụng không gian xung quanh để truyền tải thông điệp tiếp thị, doanh nghiệp có thể tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với khách hàng mục tiêu mà không cần sử dụng các phương tiện quảng cáo truyền thống.

Thứ hai, Ambient marketing giúp tạo ra sự khác biệt và nổi bật trong làn sóng thông tin quảng cáo ngày nay. Trong một thị trường cạnh tranh gay gắt, việc sử dụng phương pháp tiếp thị sáng tạo và độc đáo giúp doanh nghiệp nổi bật hơn trong tâm trí của khách hàng. Điều này giúp tăng cơ hội thu hút sự chú ý và tạo ra ấn tượng tích cực với khách hàng mục tiêu.

Một lợi ích khác của việc sử dụng Ambient marketing đó là khả năng tạo ra trải nghiệm độc đáo và gần gũi với khách hàng. Thay vì chỉ đơn thuần là thông điệp quảng cáo, phương pháp này tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm thú vị và đáng nhớ cho khách hàng thông qua việc kết hợp yếu tố môi trường và sáng tạo. Điều này giúp tạo ra liên kết tích cực với khách hàng và tạo ra ấn tượng lâu dài.

Cuối cùng, việc sử dụng Ambient marketing cũng giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí quảng cáo mà vẫn đạt được hiệu quả cao. Thay vì phải chi tiêu lớn cho các chiến dịch quảng cáo truyền thống, việc sử dụng không gian xung quanh và các yếu tố môi trường giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí mà vẫn đạt được kết quả mong muốn.

Lý do nên dùng Ambient marketing

Tóm lại, việc sử dụng Ambient marketing mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp từ việc tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, nổi bật trong làn sóng thông tin quảng cáo, đến việc tạo ra trải nghiệm độc đáo và tiết kiệm chi phí. Vì vậy, không có lí do gì mà doanh nghiệp không áp dụng phương pháp tiếp thị sáng tạo và hiệu quả này để tiếp cận khách hàng mục tiêu.

Những điểm khác biệt của Advertising Ambient là gì?

Ambient advertising có một số điểm khác biệt so với các loại quảng cáo truyền thống khác có mặt trên thị trường. Dưới đây là một số điểm nổi bật của loại quảng cáo này:

1. Không gian không truyền thống

Ambient advertising tận dụng không gian xung quanh, không chỉ là các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, radio hay báo chí. Điều này cho phép quảng cáo tiếp cận khán giả ở những nơi không gian đặc biệt như trên đường phố, tại sự kiện hay các không gian công cộng.

2. Tạo ấn tượng độc đáo

Ambient advertising thường được thiết kế để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và độc đáo hơn, khiến nó nổi bật và dễ nhớ hơn so với quảng cáo truyền thống. Việc sử dụng môi trường và không gian xung quanh cung cấp cơ hội cho sự sáng tạo và phát triển các ý tưởng độc đáo.

Tạo ấn tượng độc đáo

3. Gây tương tác

Ambient advertising thường kích thích tương tác từ phía khán giả vì nó thường được đặt ở những vị trí không truyền thống và thu hút sự chú ý của người đi qua. Điều này có thể tạo ra một trải nghiệm thú vị và gợi cảm hứng cho khán giả.

4. Hiệu quả chi phí

So với một số loại hình quảng cáo truyền thống, ambient advertising có thể chi phí thấp hơn. Việc sử dụng không gian và môi trường hiện có giúp giảm thiểu chi phí cho việc sản xuất và đặt quảng cáo.

5. Khả năng tạo nhận thức thương hiệu

Do tính độc đáo và sáng tạo, ambient advertising có khả năng tạo ra nhận thức thương hiệu mạnh mẽ. Khi được thiết kế và triển khai một cách hiệu quả, nó có thể gây ấn tượng sâu sắc và gắn kết với khán giả mục tiêu.

Khả năng tạo nhận thức thương hiệu

6. Thích ứng với môi trường địa lý

Ambient advertising có thể được tinh chỉnh và thích ứng với môi trường địa lý cụ thể. Điều này có nghĩa là quảng cáo có thể được tùy chỉnh để phản ánh và kết nối với văn hóa địa phương và người tiêu dùng cục bộ.

Cách tạo ra một Ambient Advertising thành công

Khi đã hiểu ambient là gì, chắc hẳn bạn sẽ muốn biết cách tạo ra một Ambient Advertising. Để tạo ra một chiến dịch Ambient Advertising thành công, bạn cần tuân thủ một số bước quan trọng sau đây:

- Bước 1: Nghiên cứu và hiểu đối tượng mục tiêu

Đầu tiên, bạn cần nắm rõ đối tượng mục tiêu của mình là ai và họ đang ở đâu. Hiểu sâu về sở thích, nhu cầu và hành vi của đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn tạo ra một chiến dịch phù hợp và hiệu quả.

- Bước 2: Xác định mục tiêu của chiến dịch

Xác định rõ ràng mục tiêu mà bạn muốn đạt được thông qua chiến dịch Ambient Advertising của mình. Mục tiêu có thể là tăng nhận thức thương hiệu, tạo ra sự quan tâm từ phía khách hàng, hoặc thúc đẩy hành động mua hàng.

Xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch Ambient Advertising

- Bước 3: Sáng tạo ý tưởng độc đáo và gây ấn tượng

Một trong những yếu tố quan trọng nhất của Ambient Advertising là sự sáng tạo. Hãy tạo ra ý tưởng độc đáo và gây ấn tượng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Sử dụng môi trường xung quanh và không gian để tạo ra các trải nghiệm không gìng nhưng ấn tượng.

- Bước 4: Lựa chọn địa điểm chiến dịch

Chọn lựa địa điểm chiến dịch sao cho nó phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục tiêu của bạn. Điều này có thể là nơi có lưu lượng người qua lại cao hoặc là nơi có mối liên kết với sản phẩm hoặc dịch vụ bạn quảng cáo.

- Bước 5: Chú trọng vào sự tương tác

Tạo ra các phương tiện quảng cáo mà khán giả có thể tương tác và tham gia vào. Sự tương tác giúp tăng cơ hội gây ấn tượng và nhận biết thương hiệu, đồng thời tạo ra một trải nghiệm tích cực cho người tiêu dùng.

Chú trọng vào sự tương tác

- Bước 6: Đo lường và phản hồi

Đảm bảo rằng bạn có các phương tiện để đo lường hiệu suất của chiến dịch Ambient Advertising của mình. Theo dõi số lượng lượt tương tác, phản hồi từ khách hàng và tầm ảnh hưởng của chiến dịch. Dựa vào các dữ liệu này để điều chỉnh và cải thiện chiến dịch trong tương lai.

- Bước 7: Phân phối thông điệp rộng rãi

Hãy đảm bảo rằng thông điệp của bạn được phân phối rộng rãi và đạt được một lượng lớn người tiêu dùng. Sử dụng các kênh truyền thông xã hội, bài viết trên blog, video và các công cụ khác để chia sẻ và lan truyền thông điệp của bạn.

- Bước 8: Tính toàn diện và đa chiều

Kết hợp chiến dịch Ambient Advertising với các hoạt động quảng cáo khác để tạo ra một chiến lược quảng cáo toàn diện và đa chiều. Khi kết hợp với các phương tiện truyền thông truyền thống, Ambient Advertising có thể tạo ra hiệu ứng kết hợp mạnh mẽ.

Tính toàn diện và đa chiều

Những chiến dịch điển hình về Ambient Advertising trên thế giới

Để giúp bạn hiểu hơn về Ambient Advertising thì dưới đây sẽ là một số chiến dịch điển hình về Ambient Advertising trên thế giới. Mời bạn cùng chúng tôi tham khảo:

1. IBM: Smart Ideas for Smarter Cities

Chiến dịch quảng cáo môi trường của IBM mang tên "Smart Ideas for Smarter Cities" là một trong những nỗ lực đáng kể của công ty trong việc tạo ra những ý tưởng thông minh và sáng tạo để xây dựng các thành phố thông minh. Với sự kết hợp giữa công nghệ và quảng cáo môi trường, chiến dịch này đã đem lại nhiều ấn tượng tích cực và góp phần tạo nên sự thay đổi tích cực trong cộng đồng.

Mục tiêu chính của chiến dịch là tạo ra những ý tưởng thông minh và sáng tạo để giải quyết những vấn đề phức tạp trong các thành phố hiện đại, từ vấn đề giao thông đến quản lý năng lượng và môi trường. Bằng cách sử dụng công nghệ tiên tiến và phương pháp quảng cáo môi trường hiệu quả, IBM đã tạo ra những giải pháp đột phá và mang lại giá trị lớn cho cộng đồng.

Một số hoạt động chính của chiến dịch bao gồm việc triển khai các thiết bị cảm biến thông minh để giám sát và quản lý giao thông, sử dụng trí tuệ nhân tạo để tối ưu hóa việc sử dụng năng lượng và tài nguyên, cũng như xây dựng các không gian công cộng thông minh và thân thiện với môi trường. Những hoạt động này không chỉ giúp cải thiện chất lượng cuộc sống mà còn tạo ra cơ hội kinh doanh và phát triển bền vững cho các doanh nghiệp.

Chiến dịch "Smart Ideas for Smarter Cities" không chỉ là một minh chứng cho sự cam kết của IBM trong việc thúc đẩy sự phát triển bền vững, mà còn là một ví dụ xuất sắc về cách kết hợp giữa công nghệ và quảng cáo môi trường để tạo ra giá trị thực sự cho xã hội. Với những thành công ban đầu, chiến dịch này hứa hẹn sẽ tiếp tục mang lại những đóng góp quan trọng và lan rộng ra toàn cầu, góp phần tạo nên những thay đổi tích cực và bền vững cho tương lai của con người và hành tinh chúng ta.

Chiến dịch "Smart Ideas for Smarter Cities"

2. Carnival Cruise Lines: Waterslide Escape

Chiến dịch Ambient Advertising của Carnival Cruiselines: Waterslide Escape là một chiến dịch quảng cáo sáng tạo và độc đáo, nhằm tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ và gây chú ý đối với khách hàng tiềm năng. Với việc sử dụng không gian xung quanh môi trường tự nhiên, chiến dịch này nhằm tạo ra trải nghiệm thú vị và độc đáo cho khách hàng, từ đó tạo ra ấn tượng sâu sắc về thương hiệu Carnival Cruiselines.

Waterslide Escape là một phần quan trọng của chiến dịch, với việc sử dụng hình ảnh và ý tưởng về cảm giác thoải mái, vui vẻ và sự mạo hiểm của việc trượt nước trên tàu du lịch. Chiến dịch này không chỉ tập trung vào việc quảng bá dịch vụ du lịch trên biển của Carnival Cruiselines mà còn tạo ra một trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng, từ việc tạo ra sự kỳ thú và hứng thú đối với Waterslide Escape đến việc gợi nhắc khách hàng về sự thoải mái và niềm vui khi du lịch trên biển.

Với sự sáng tạo và tính tương tác cao, chiến dịch Waterslide Escape đã thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng và tạo ra hiệu quả tích cực trong việc quảng bá thương hiệu. Bằng cách sử dụng không gian xung quanh môi trường tự nhiên và kết hợp với ý tưởng mới lạ, chiến dịch này đã chứng minh được sức mạnh của Ambient Advertising trong việc tạo ra ấn tượng và kích thích sự quan tâm của khách hàng.

Với Waterslide Escape, Carnival Cruiselines đã thành công trong việc kết nối với khách hàng tiềm năng và gây ấn tượng mạnh mẽ về dịch vụ du lịch trên biển của mình. Chiến dịch này không chỉ là một ví dụ xuất sắc về sự sáng tạo trong quảng cáo mà còn là một minh chứng cho sức mạnh của việc tận dụng không gian xung quanh để tạo ra trải nghiệm độc đáo và ấn tượng cho khách hàng.

Chiến dịch Ambient Advertising của Carnival Cruiselines: Waterslide Escape

3. Visa: Go Back to Pompeii

Visa đã triển khai chiến dịch quảng cáo Ambient "Go Back to Pompeii" nhằm tạo ra sự chú ý và tương tác đặc biệt với khách hàng. Chiến dịch này nhằm mục tiêu tạo ra trải nghiệm độc đáo và gợi nhớ về lịch sử, đồng thời tôn vinh sự kỳ diệu của thanh toán không dùng tiền mặt của Visa. 

Với việc tái hiện lại bối cảnh của Pompeii cổ đại, Visa đã tạo ra một không gian quảng cáo đặc biệt, khiến người tiêu dùng cảm thấy như đang sống lại trong một phần của lịch sử. Chiến dịch quảng cáo Ambient "Go Back to Pompeii" đã thu hút sự quan tâm của đông đảo người tiêu dùng và tạo ra hiệu ứng tích cực đối với thương hiệu Visa. Điều này chứng tỏ sự sáng tạo và tính hiệu quả của chiến dịch quảng cáo Ambient này trong việc tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và tăng cường nhận thức thương hiệu cho Visa.

Visa đã triển khai chiến dịch quảng cáo Ambient "Go Back to Pompeii"

4. Mercedes-Benz 2012 C-350 Coupe

Chiến dịch Ambient Advertising của Mercedes-Benz 2012 C-350 Coupe là một trong những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và ấn tượng nhất trong lịch sử của thương hiệu. Với việc sử dụng các phương tiện quảng cáo không gian xung quanh chúng ta, chiến dịch này đã tạo ra sự chú ý lớn từ cộng đồng và khách hàng tiềm năng.

Bằng cách sử dụng các kỹ thuật quảng cáo không truyền thống như sơn đường phố, trang trí tường và các vật dụng thường ngày, Mercedes-Benz đã tạo ra những trải nghiệm quảng cáo độc đáo và gần gũi với người tiêu dùng. Chiến dịch này đã giúp thương hiệu tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và gây được sự tò mò từ phía khách hàng.

Với sự sáng tạo và tinh tế, chiến dịch Ambient Advertising của Mercedes-Benz 2012 C-350 Coupe đã chứng minh rằng quảng cáo không gian có thể là một công cụ hiệu quả để tạo dựng hình ảnh thương hiệu và thu hút khách hàng. Đây là một bước tiến quan trọng trong việc thúc đẩy sự phát triển và tiếp cận của Mercedes-Benz đến đối tượng khách hàng mới.

5. Windex Glass Cleaner

Chiến dịch Ambient Advertising của Windex Glass Cleaner là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của hãng để tạo sự nhận diện thương hiệu và tăng cường tầm nhìn của sản phẩm đến khách hàng tiềm năng. Với sự phát triển không ngừng của thị trường và sự cạnh tranh gay gắt, nhãn hàng nhận thấy rằng việc tiếp cận khách hàng thông qua các phương tiện truyền thông truyền thống không còn đủ hiệu quả. Do đó, họ đã quyết định áp dụng chiến dịch Ambient Advertising để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và gây ảnh hưởng sâu sắc đối với khách hàng.

Với chiến dịch Ambient Advertising, chúng tôi đã tập trung vào việc tận dụng không gian xung quanh khách hàng một cách sáng tạo và độc đáo. Thay vì quảng cáo trực tiếp trên các phương tiện truyền thông, họ đã tạo ra những trải nghiệm thực tế và gần gũi hơn, từ việc sử dụng sản phẩm trong các không gian công cộng đến việc tạo ra những tác động nghệ thuật trên các bề mặt kính. Điều này giúp chúng tôi thu hút sự chú ý của khách hàng một cách tự nhiên và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ về sản phẩm của hãng.

Chiến dịch Ambient Advertising của Windex Glass Cleaner

Mục tiêu chính của chiến dịch Ambient Advertising là tạo ra sự kỳ vọng và mong đợi tích cực đối với sản phẩm Windex Glass Cleaner từ phía khách hàng. Doanh nghiệp muốn khách hàng không chỉ nhận biết thương hiệu của họ mà còn cảm nhận được giá trị thực sự mà sản phẩm mang lại. Bằng cách áp dụng các ý tưởng sáng tạo và độc đáo, nhãn hàng tin rằng chiến dịch này sẽ giúp chúng tôi tiếp cận được đối tượng khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả và tạo ra sự ấn tượng lâu dài.

6. Nivea: Good-bye Cellulite Couch

Chiến dịch Ambient Advertising "Good-bye Cellulite Couch" của Nivea là một trong những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả nhằm tạo ấn tượng mạnh mẽ đối với khách hàng. Với ý tưởng độc đáo và sáng tạo, chiến dịch đã tạo ra một làn sóng tiếp cận khách hàng một cách độc đáo và ấn tượng.

Chiến dịch Ambient Advertising này đã sử dụng các phương tiện quảng cáo ngoại thất như ghế sofa để truyền đạt thông điệp về sản phẩm chống rạn da của Nivea một cách sáng tạo và ấn tượng. Bằng cách sử dụng công nghệ in ấn tiên tiến, chiến dịch đã tạo ra những hình ảnh thực tế về tác động của sản phẩm đến làn da, từ đó tạo ra sự chú ý và tò mò từ phía khách hàng.

Với sự kết hợp giữa ý tưởng sáng tạo và công nghệ tiên tiến, chiến dịch "Good-bye Cellulite Couch" đã tạo ra một làn sóng tích cực trong cộng đồng quảng cáo và giúp Nivea tăng cường hình ảnh thương hiệu một cách tích cực. Chiến dịch đã chứng minh được sức mạnh của quảng cáo Ambient trong việc tạo dựng và phát triển thương hiệu, đồng thời chinh phục được lòng tin của khách hàng thông qua sự sáng tạo và hiệu quả.

Chiến dịch Ambient Advertising "Good-bye Cellulite Couch" của Nivea

Kết luận

Như vậy các bạn đã phần nào nắm được Ambient là gì rồi đúng không. Hy vọng rằng bài viết này thật sự hữu ích cho mọi người. Để theo dõi những bài viết cùng chuyên mục với Ambient Advertising, mời bạn truy cập vào website của Unica.