Giải mã DSP là gì? Điểm mạnh đáng ngạc nhiên của DSP trong marketing

Ngày nay, phương tiện truyền thông phát triển rất lớn mạnh, nó chính xác và hiệu quả cao cho cuộc sống của chúng ta. Chính vì lý do đó, đối tượng của nhu cầu ngày nay là đối tượng mục tiêu. Loại quảng cáo DSP giúp cho các thương hiệu tìm được khách hàng hoàn hảo dù cho họ sử dụng bất cứ nền tảng, thiết bị, công nghệ nào. Như vậy DSP là gì?  Tại sao nó lại là cơ hội để doanh nghiệp tương tác được với quảng cáo trước khi có ý định mua hàng? 

DSP là gì? Dsp trong Marketing là gì?

Khái niệm "DSP marketing" (Demand-Side Platform marketing) là một trong những khái niệm quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. DSP là một nền tảng công nghệ giúp các nhà quảng cáo mua quảng cáo số lượng lớn trên internet một cách tự động thông qua việc đấu giá trực tuyến. Dưới đây là một số điểm chính về DSP marketing:

- Nền tảng quảng cáo: DSP là một loại nền tảng quảng cáo số dựa trên công nghệ. Nó cho phép các nhà quảng cáo mua và quản lý quảng cáo trực tuyến thông qua một giao diện đơn giản và tự động.

- Đấu giá trực tuyến: DSP cho phép các nhà quảng cáo tham gia vào quá trình đấu giá RTB để mua vị trí quảng cáo trên internet. Các nhà quảng cáo có thể đặt giá và tham gia vào cuộc đấu giá để mua vị trí quảng cáo trên các trang web, ứng dụng di động hoặc các nền tảng truyền thông xã hội.

- Mục tiêu quảng cáo định hướng: DSP cho phép các nhà quảng cáo định hướng và tùy chỉnh đối tượng mục tiêu của mình dựa trên nhiều yếu tố như độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, sở thích, hành vi trực tuyến và nhiều hơn nữa. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và tăng cường hiệu quả tiếp cận đối tượng mục tiêu.

- Dữ liệu và phân tích: DSP thường tích hợp các công cụ phân tích và cung cấp dữ liệu chi tiết về hiệu suất quảng cáo, bao gồm số lần hiển thị quảng cáo, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi và nhiều chỉ số khác. Điều này giúp các nhà quảng cáo đánh giá và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của họ.

- Tự động hóa: DSP cho phép tự động hóa quá trình mua quảng cáo, từ việc đặt mục tiêu, đấu giá, đặt giá, đến việc quản lý và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo. Điều này giúp giảm bớt thời gian và công sức cần thiết cho việc quản lý quảng cáo trực tuyến.

Khái niệm "DSP marketing" (Demand-Side Platform marketing) là một trong những khái niệm quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến

Những nền tảng DSP marketing nổi tiếng tại Việt Nam

Ở Việt Nam, có một số nền tảng DSP marketing nổi tiếng mà các nhà quảng cáo và các đơn vị tiếp thị thường sử dụng để quảng cáo trực tuyến. Dưới đây là một số nền tảng DSP marketing phổ biến tại Việt Nam:

- Google Ads (formerly Google AdWords): Google Ads là một trong những nền tảng quảng cáo trực tuyến hàng đầu thế giới, cung cấp dịch vụ quảng cáo trên các kênh của Google như tìm kiếm, hiển thị, video và ứng dụng di động. Google Ads sử dụng cả hai hình thức mua trực tiếp và thông qua nền tảng DSP của họ để quảng cáo trực tuyến.

- Facebook Ads: Facebook Ads là nền tảng quảng cáo trên mạng xã hội Facebook, cho phép các nhà quảng cáo tạo và quản lý quảng cáo trên Facebook và Instagram. Facebook Ads cung cấp nhiều tùy chọn định hướng đối tượng mục tiêu và các công cụ phân tích hiệu quả.

- Zalo Ads: Zalo Ads là nền tảng quảng cáo trên ứng dụng Zalo, một ứng dụng nhắn tin phổ biến tại Việt Nam. Zalo Ads cung cấp các loại quảng cáo khác nhau như tin nhắn riêng, quảng cáo banner, quảng cáo video và quảng cáo trong tin nhắn.

- Admicro: Admicro là một trong những nền tảng quảng cáo trực tuyến hàng đầu tại Việt Nam, cung cấp các dịch vụ quảng cáo hiệu quả trên nhiều kênh trực tuyến như website, ứng dụng di động và video trực tuyến. Admicro cũng cung cấp dịch vụ DSP marketing để quảng cáo trên nhiều trang web và ứng dụng.

- VNG Adtima: VNG Adtima là một trong những đơn vị tiếp thị trực tuyến lớn tại Việt Nam, cung cấp dịch vụ quảng cáo trên nhiều kênh như website, ứng dụng di động và mạng xã hội. VNG Adtima cũng cung cấp nền tảng DSP marketing để quảng cáo trực tuyến hiệu quả.

VNG Adtima là một trong những đơn vị tiếp thị trực tuyến lớn tại Việt Nam

Cách thức hoạt động của DSP là gì?

Để hiểu rõ hơn về cách hoạt động của DSP marketing, dưới đây là quá trình mà hệ thống này thường thực hiện:

- Bước 1: Tạo chiến dịch

Khi quyết định sử dụng DSP marketing, nhà quảng cáo bắt đầu bằng việc tạo một chiến dịch mới. Thao tác này bao gồm việc nhập các thông tin cơ bản như tên chiến dịch, ngân sách, giá thầu cao nhất có thể chi trả và mô tả đối tượng khách hàng mục tiêu. Sau khi hoàn thành, chiến dịch sẽ được đưa vào hệ thống DSP để tiếp tục quá trình.

Tạo chiến dịch

- Bước 2: Kiểm tra điều kiện tham gia

Hệ thống DSP marketing sẽ thực hiện rà soát và phân tích các chiến dịch hiện có, bao gồm cả chiến dịch mới của bạn. Dựa trên các tiêu chí như mức độ phù hợp và giá thầu, hệ thống sẽ xác định liệu bạn có đủ điều kiện tham gia vào đấu thầu quảng cáo hay không. Quá trình này diễn ra nhanh chóng và ít đòi hỏi thời gian chờ đợi.

- Bước 3: Tham gia đấu thầu

Nếu được chấp nhận, bạn sẽ tham gia vào quá trình đấu thầu quảng cáo. Trước khi bắt đầu, bạn sẽ cung cấp thông tin chi tiết về quảng cáo của mình để chuẩn bị cho quá trình đấu thầu.

Tham gia đấu thầu

- Bước 4: Nhận kết quả

Hệ thống DSP marketing sẽ mở đấu thầu dựa trên sự cần thiết của vị trí quảng cáo. Nếu quảng cáo của bạn đáp ứng đủ yêu cầu và đưa ra mức giá phù hợp nhất, quảng cáo sẽ được hiển thị tại vị trí trống đó.

Tại sao nên sử dụng DSP?

Lý do nên dùng DSP là vì nó mang tới những cơ hội cho doanh nghiệp như là:

1. Tiếp cận toàn cầu và toàn diện

DSP (Demand-Side Platform) cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu trên nhiều nền tảng trực tuyến khác nhau, bao gồm cả web và di động. Với DSP, bạn có thể định hình chiến lược tiếp cận quảng cáo của mình trên toàn cầu, không bị giới hạn bởi vị trí địa lý cụ thể.

Khả năng tiếp cận toàn diện giúp tăng cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng ở khắp nơi, từ đó gia tăng hiệu suất và khả năng tăng trưởng của chiến dịch quảng cáo.

Tiếp cận toàn cầu và toàn diện

2. DSP có thể targeting

DSP cho phép bạn tùy chỉnh và chỉ định đối tượng khách hàng mục tiêu dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm đặc điểm dân số, hành vi trực tuyến, sở thích và quan tâm. Bằng cách sử dụng các công cụ và dữ liệu phân tích, bạn có thể xác định rõ hơn nhóm đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận.

3. Tùy chọn sâu hơn và sự an toàn về thương hiệu

DSP cung cấp các tùy chọn quảng cáo đa dạng như hiển thị banner, video, native ads và quảng cáo tự động trên nhiều nền tảng. Bạn có thể kiểm soát chặt chẽ nội dung quảng cáo và đối tác quảng cáo thông qua việc chọn lọc danh sách trang web và ứng dụng, giúp bảo vệ thương hiệu khỏi các nội dung không phù hợp hoặc độc hại.

Tùy chọn sâu hơn và sự an toàn về thương hiệu

4. Báo cáo và phân tích chiến dịch đầy đủ

DSP cung cấp các công cụ phân tích chi tiết để đo lường và đánh giá hiệu suất của chiến dịch quảng cáo. Bằng cách sử dụng báo cáo tự động và cập nhật thường xuyên, bạn có thể theo dõi tiến độ và tối ưu hóa chiến dịch để đạt được kết quả tốt nhất.

5. Chi phí quảng cáo thấp hơn

DSP cho phép bạn quản lý ngân sách quảng cáo một cách linh hoạt và hiệu quả hơn, giúp tối ưu hóa chi phí và tăng cường hiệu suất. Với khả năng đấu giá thời gian thực, DSP giúp bạn tiết kiệm chi phí và chỉ trả cho những lượt hiển thị và tương tác thực sự từ đối tượng mục tiêu.

Chi phí quảng cáo thấp hơn

6. Khoảng không quảng cáo an toàn

Nền tảng DSP là gì, nó cho phép xác định trước loại khoảng không quảng cáo có lập trình (Programmatic Advertising) để mua nên việc hướng tới thành công sẽ dễ dàng hơn.

Ví dụ: quảng cáo trong ứng dụng thường có tỷ lệ tương tác cao hơn so với thiết bị di động hoặc máy tính để bàn. Biết được thực tế như vậy, thương hiệu đang cố gắng nâng cao mức độ tương tác có thể chọn chỉ phân phát lần hiển thị trong ứng dụng

Đối với vấn đề an toàn thương hiệu nhà quảng cáo có thể rút ngắn khoảng thời gian lựa chọn khoảng không quảng cáo, đăng ngay lên những trang có hiệu suất cao nhất.

Tạo không gian quảng cáo an toàn

Sự khác biệt giữa Ad network và DSP là gì?

DSP và Ad network có những điểm khác biệt cơ bản như là:

Định nghĩa

- DSP (Demand-Side Platform): Nền tảng công nghệ giúp quảng cáo mua và quản lý quảng cáo trực tuyến thông qua đấu giá trực tuyến.

- Ad Network: Mạng lưới các trang web, ứng dụng hoặc nền tảng truyền thông kết nối nhà quảng cáo với những vị trí quảng cáo trên internet.

Quảng cáo mua và quản lý

- DSP (Demand-Side Platform): DSP cho phép nhà quảng cáo mua và quản lý quảng cáo trực tuyến thông qua đấu giá trực tuyến, thường dựa trên các thông số đối tượng mục tiêu.

- Ad Network: Ad Network cung cấp các vị trí quảng cáo trên nhiều trang web hoặc ứng dụng khác nhau, nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo trên toàn bộ mạng lưới.

Phân biệt DSP và Ad network dựa trên quảng cáo mua và quản lý

Quản lý đối tác

- DSP (Demand-Side Platform): DSP thường tập trung vào quảng cáo trực tuyến và tương tác với nhiều nền tảng quảng cáo khác nhau.

- Ad Network: Ad Network thường tập trung vào việc xây dựng và quản lý một mạng lưới các trang web hoặc ứng dụng để cung cấp quảng cáo.

Đấu giá trực tuyến

- DSP (Demand-Side Platform): DSP sử dụng đấu giá trực tuyến (RTB - Real-Time Bidding) để mua vị trí quảng cáo trực tuyến.

- Ad Network: Ad Network thường không sử dụng đấu giá trực tuyến, mà thường xác định giá quảng cáo trước và bán trực tiếp cho nhà quảng cáo.

Tùy chỉnh đối tượng

- DSP (Demand-Side Platform): DSP cho phép nhà quảng cáo tùy chỉnh và định hướng đối tượng mục tiêu dựa trên nhiều yếu tố như độ tuổi, giới tính, sở thích,...

- Ad Network: Ad Network cung cấp các tùy chọn định hướng đối tượng nhưng thường ít linh hoạt hơn so với DSP.

Phân biệt DSP và Ad network dựa trên đối tượng

Phân tích và tối ưu hóa

- DSP (Demand-Side Platform): DSP cung cấp các công cụ phân tích chi tiết và cho phép tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo dựa trên dữ liệu thống kê.

- Ad Network: Ad Network cũng cung cấp các công cụ phân tích nhưng thường ít chi tiết hơn so với DSP.

Mục tiêu quảng cáo

- DSP (Demand-Side Platform): DSP thường được sử dụng cho các chiến dịch quảng cáo mục tiêu, linh hoạt và tùy chỉnh cao.

- Ad Network: Ad Network thường được sử dụng cho các chiến dịch quảng cáo mạng lưới với mục tiêu tiếp cận lớn và rộng.

Phân biệt DSP và Ad network dựa trên mục tiêu quảng cáo

Sự khác nhau giữa DMP, CDP và DSP là gì?

Một số người thường hay nhầm lẫn DSP với DMP và CDP. Nếu bạn cũng nằm trong nhóm này, hãy theo dõi nội dung dưới đây để hiểu thêm về 3 khái niệm này:

Đối tượng

- DMP (Data Management Platform): Tập trung vào việc quản lý và phân tích dữ liệu khách hàng từ nhiều nguồn khác nhau.

- CDP (Customer Data Platform): Tập trung vào việc tổ chức và quản lý dữ liệu khách hàng từ nhiều nguồn khác nhau để tạo ra cá nhân hóa và tương tác khách hàng tốt hơn.

- DSP (Demand-Side Platform): Tập trung vào việc mua và quản lý quảng cáo trực tuyến thông qua đấu giá trực tuyến (RTB).

Loại dữ liệu

- DMP (Data Management Platform): Dữ liệu thu thập từ nhiều nguồn khác nhau như trình duyệt web, ứng dụng di động, hệ thống CRM,...

- CDP (Customer Data Platform): Dữ liệu khách hàng từ nhiều nguồn như trình duyệt web, ứng dụng di động, email, cơ sở dữ liệu CRM,...

- DSP (Demand-Side Platform): Dữ liệu thu thập từ nhiều nguồn khác nhau để quảng cáo mục tiêu và tùy chỉnh đối tượng.

Sự khác nhau giữa DMP, CDP và DSP loại dữ liệu

Mục tiêu sử dụng

- DMP (Data Management Platform): Hỗ trợ cho các chiến dịch quảng cáo mục tiêu và tùy chỉnh đối tượng.

- CDP (Customer Data Platform): Cung cấp thông tin khách hàng chi tiết để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng và tăng cường quan hệ khách hàng.

- DSP (Demand-Side Platform): Quảng cáo mua và quản lý trên nền tảng trực tuyến thông qua đấu giá trực tuyến.

Phân tích và khai thác dữ liệu

- DMP (Data Management Platform): Thực hiện phân tích dữ liệu để hiểu hành vi và xu hướng của người tiêu dùng.

- CDP (Customer Data Platform): Tập trung vào việc phân tích dữ liệu khách hàng để tạo ra cá nhân hóa và tương tác khách hàng tốt hơn.

- DSP (Demand-Side Platform): Sử dụng dữ liệu để đấu giá quảng cáo và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo.

Sự khác nhau giữa DMP, CDP và DSP dựa trên phân tích và khai thác dữ liệu

Tính linh hoạt và tùy chỉnh

- DMP (Data Management Platform): Cung cấp khả năng tùy chỉnh cao để phân tích và quản lý dữ liệu người tiêu dùng.

- CDP (Customer Data Platform): Có khả năng tích hợp dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau và tạo ra hồ sơ khách hàng tự động.

- DSP (Demand-Side Platform): Tự động hóa việc mua quảng cáo và tối ưu hóa chiến lược dựa trên dữ liệu.

Quản lý quan hệ với khách hàng

- DMP (Data Management Platform): Thường không tập trung vào việc xây dựng quan hệ cá nhân với khách hàng.

- CDP (Customer Data Platform): Tập trung vào việc xây dựng và tối ưu hóa quan hệ cá nhân với khách hàng.

- DSP (Demand-Side Platform): Không tập trung vào quản lý quan hệ khách hàng, mà tập trung vào mua và quản lý quảng cáo trực tuyến.

Sự khác nhau giữa DMP, CDP và DSP dựa trên quản lý quan hệ với khách hàng

Một số thông tin khác về DSP marketing

Ở phần cuối này, chúng tôi sẽ cung cấp thêm cho bạn một số thông tin về DSP marketing như là định dạng quảng cáo, số truy vấn mỗi giây, định giá quảng cáo và sự minh bạch.

1. Đa dạng các định dạng quảng cáo

DSP marketing hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo khác nhau bao gồm banner, video, native ads, quảng cáo tự động,... Các định dạng quảng cáo này được tối ưu hóa để phù hợp với nền tảng và thiết bị của người dùng, từ máy tính để bàn đến thiết bị di động.

Đa dạng các định dạng quảng cáo

2. Số truy vấn mỗi giây

DSP marketing thường có khả năng xử lý hàng ngàn hoặc thậm chí hàng triệu truy vấn quảng cáo mỗi giây. Khả năng xử lý lớn này giúp đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được đưa ra và hiển thị cho người dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả.

3. Định giá quảng cáo

Việc định giá quảng cáo trên DSP thường dựa vào mô hình đấu thầu thời gian thực (RTB - Real-Time Bidding) hoặc các hình thức khác như CPM (Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị) hoặc CPC (Chi phí mỗi lượt nhấp chuột). Điều này cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu tùy thuộc vào mức độ mong muốn hiển thị và tương tác của quảng cáo.

Việc định giá quảng cáo trên DSP thường dựa vào mô hình đấu thầu thời gian thực RTB hoặc các hình thức khác như CPM hoặc CPC

4. Sự minh bạch

DSP marketing cung cấp một môi trường minh bạch và trong suốt đối với các giao dịch quảng cáo. Bằng cách sử dụng các công cụ báo cáo và phân tích tích hợp, nhà quảng cáo có thể theo dõi chi tiết về hiệu suất của chiến dịch và chi phí tiêu thụ. Điều này giúp tăng cường sự tin tưởng và đảm bảo rằng ngân sách quảng cáo được sử dụng một cách hiệu quả và minh bạch.

Kết luận

Như vậy, UNICA đã chia sẻ những vấn đề cần biết về DSP là gì và cũng như lợi ích cơ bản mà loại quảng cáo này mang lại cho doanh nghiệp cũng như cá nhân khi sử dụng. Hy vọng rằng, bài viết này sẽ có ích cho các bạn!