RTB là gì? Lợi ích và thách thức của RTB 2024

Hiện nay tại Việt Nam, khái niệm RTB vẫn còn khá mới mẻ nên rất nhiều người chưa biết. Tuy nhiên, đây vẫn được đánh giá là phương pháp mua quảng cáo trực tuyến hiệu quả đang được nhiều người sử dụng, quá trình RTB xảy ra chỉ trong vòng vài mili giây trước khi trang web của bạn được đăng tải. Trong bài viết hôm nay, Unica sẽ cùng bạn tìm hiểu RTB là gì? Lợi ích và thách thức của RTB 2024? Bạn hãy cùng khám phá nhé.

1. Real-time bidding (RTB) là gì?

RTB là viết tắt của Real-time bidding nghĩa là đặt giá thầu theo thời gian thực. Đây là một danh mục phụ của mua phương tiện có lập trình. Nó đề cập đến hoạt động mua và bán quảng cáo trong thời gian thực trên cơ sở mỗi lần hiển thị trong một phiên đấu giá tức thì. Điều này thường được hỗ trợ bởi một nền tảng bên cung (SSP) hoặc một sàn giao dịch quảng cáo.

SSP là phần mềm cho phép nhà xuất bản bán số lần hiển thị quảng cáo hiển thị hình ảnh, thiết bị di động và quảng cáo video cho người mua tiềm năng - một cách tự động và theo thời gian thực. Điều này bao gồm trao đổi quảng cáo, mạng và nền tảng bên cầu (DSP), giúp nhà xuất bản kiểm soát tốt hơn khoảng không quảng cáo và CPM của họ.

Như vậy, hiểu một cách đơn giản nhất thì RBT là việc bạn đặt giá thầu theo thời gian thức, cho phép các nhà quảng cáo đặt giá thầu trên không gian quảng cáo từ các nhà xuất bản trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị hoặc CPM.

RTB marketing là đặt giá thầu theo thời gian thực

1.1. RTB và quảng cáo có lập trình

Hiện nay trong quá trình sử dụng, bạn rất dễ nhầm lẫn giữa RTB với quảng cáo có lập trình. Thực tế, quảng cáo có lập trình sẽ bao gồm toàn bộ hệ sinh thái kỹ thuật số, nó cho phép mua và bán quảng cáo trong thời gian thực còn RTB chỉ là một phần mà thôi, nó bao gồm: từng mili giây nơi diễn ra quá trình đặt giá thầu.

Quảng cáo có lập trình có thể diễn ra mà không cần RTB. Nguyên nhân là bởi không phải tất cả các chiến dịch đều sử dụng loại chiến lược đặt giá thầu mở. Các phương pháp thay thế bao gồm: Thị trường tư nhân, giao dịch được đảm bảo theo lập trình, trong đó nhà quảng cáo và nhà sản xuất sẽ thương lượng một cách trực tiếp.

2. Quy trình hoạt động của RTB như nào?

Để hiểu rõ hơn về RTB là gì thì bạn cần nắm được quy trình 5 bước hoạt động của nó. 

Quá trình RTB trong marketing bắt đầu với bạn. Khi bạn nhấp vào một liên kết để đến một trang web, đặt giá thầu thời gian thực sẽ bắt đầu.

5 bước đặt giá thầu rtb hiệu quả

- Khi bạn đến một trang web, trước khi tải trang, nhà xuất bản của trang web sẽ gửi các kích thước không gian quảng cáo có sẵn đến nền tảng bên cung.

- Sau đó, nền tảng bên cung cấp sẽ xem xét cookie của bạn. Đây là dữ liệu từ hoạt động web của bạn, sở thích, nhân khẩu học của bạn, v.v. Dữ liệu này giúp xác định quảng cáo nào phù hợp với bạn. 

- Tiếp theo, nền tảng bên cầu chỉ định giá trị cho người dùng và đặt giá thầu trên không gian quảng cáo dựa trên thông tin đó. 

- Chỉ là một lời nhắc nhở, điều này xảy ra giữa thời điểm bạn nhấp vào kết quả tìm kiếm và trang tải.

- Cuối cùng, nền tảng bên cung nhận giá thầu và chọn người chiến thắng dựa trên giá thầu cao nhất và phù hợp nhất. 

Khi quảng cáo của bạn được chọn, trang web sẽ tải quảng cáo của bạn lên trên màn hình. Nhìn chung các bước làm rất phức tạp, nhưng không có một cuộc đấu giá nào lại diễn ra đơn giản cả.

3. Hình thức quảng cáo RTB phổ biến

Hình thức quảng cáo RTB được phân chia ra thành 2 loại chính đó là: RTB ads cho video và RTB ads trên thiết bị di động. Cụ thể 2 hình thức này như sau:

3.1. RTB ads cho video

Quảng cáo RTB cho video là một hình thức quảng cáo trực tuyến cho phép các nhà quảng cáo mua vị trí hiển thị quảng cáo video trên trang web ngay khi người dùng truy cập trang trong thời gian thực.

Hình thức quảng cáo này hoạt động như sau:

- Nhà quảng cáo: Cung cấp thông tin về đối tượng mục tiêu, ngân sách, loại quảng cáo video và các vị trí quảng cáo mong muốn.

- Nền tảng RTB: Phân tích thông tin từ nhà quảng cáo và tìm kiếm các vị trí quảng cáo phù hợp trên các trang web hoặc ứng dụng di động.

- Sàn giao dịch quảng cáo: Tiến hành đấu giá tự động để xác định nhà quảng cáo nào sẽ được hiển thị quảng cáo video của họ trên vị trí quảng cáo cụ thể.

- Nhà xuất bản: Hiển thị quảng cáo video của nhà quảng cáo chiến thắng trên trang web hoặc ứng dụng di động của họ.

Quảng cáo RTB ads cho video có một số ưu điểm như:

- Nhắm mục tiêu chính xác: Nhắm mục tiêu đến đối tượng mục tiêu dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi, v.v.

- Hiệu quả cao: Tiếp cận người dùng có khả năng quan tâm đến quảng cáo video của bạn nhất.

- Tính minh bạch: Theo dõi hiệu suất chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực.

- Tính linh hoạt: Điều chỉnh chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực dựa trên hiệu suất.

3.2. RTB ads trên thiết bị di động

RTB ads trên thiết bị di động là hình thức quảng cáo trực tuyến cho phép các nhà quảng cáo mua vị trí hiển thị quảng cáo trên các thiết bị di động thông qua đấu giá tự động diễn ra trong thời gian thực.

Hình thức quảng cáo này hoạt động tương tự như RTB ads trên máy tính để bàn, nhưng có một số điểm khác biệt:

- Kích thước màn hình: Quảng cáo di động cần được thiết kế phù hợp với kích thước màn hình nhỏ hơn của thiết bị di động.

- Kết nối internet: Quảng cáo di động cần được tối ưu hóa cho tốc độ internet chậm hơn trên thiết bị di động.

- Vị trí: Quảng cáo di động có thể được hiển thị trên nhiều vị trí khác nhau trên thiết bị di động, như trong ứng dụng, trên trang web di động, hoặc trên màn hình khóa.

RTB ads trên thiết bị di động có một số ưu điểm như:

- Tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng lớn: Hơn 50% người dùng internet sử dụng thiết bị di động để truy cập internet.

- Tính tương tác cao: Quảng cáo di động có thể được thiết kế để tương tác với người dùng, như thông qua các thao tác chạm hoặc vuốt.

- Tính linh hoạt: Quảng cáo di động có thể được điều chỉnh theo thời gian thực dựa trên hiệu suất.

4. Ưu và nhược điểm của RTB là gì?

Quảng cáo có lập trình ra đời đã cách mạng hoá việc mua bán không gian quảng cáo kỹ thuật số, cho phép cá nhân hoá đạt hiệu quả cao hơn bao giờ hết. RTB sở hữu rất nhiều ưu điểm, tuy nhiên nó cũng tồn tại một số nhược điểm. Cụ thể vấn đề này như sau:

4.1. Ưu điểm của RTB

Hiện nay, hầu như các nhà quảng cáo và nhà sản xuất đều đánh giá rất cao về tính hiệu quả mà RTB mang lại. Một số ưu điểm của RTB có thể kể đến như:

- Nhắm mục tiêu chính xác: RTB cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến đối tượng mục tiêu dựa trên nhiều yếu tố như: nhân khẩu học, sở thích, hành vi, v.v., giúp tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

- Hiệu quả cao: RTB giúp các nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho các vị trí quảng cáo hiệu quả, giúp tiết kiệm ngân sách quảng cáo.

- Tính minh bạch cao: RTB cung cấp cho các nhà quảng cáo thông tin chi tiết về hiệu suất chiến dịch quảng cáo, giúp họ dễ dàng theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch.

- Tính linh hoạt, thuận tiện: RTB cho phép các nhà quảng cáo điều chỉnh chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực dựa trên hiệu suất.

- Tối ưu hoá thời gian thực: Như đã chia sẻ thì RTB sẽ diễn ra ngay trong thời điểm đó, vì vậy cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản đều phải nhanh chóng điều chỉnh chiến lược để sao cho đạt được kết quả tốt nhất. Nhà quảng cáo có thể điều chỉnh việc đấu giá và mục tiêu, trong khi nhà sản xuất lại có thể xác định các vị trí được yêu cầu và tính phí tương ứng.

4.2. Nhược điểm của RTB

- Sự cạnh tranh cao: RTB là một thị trường cạnh tranh cao, do đó giá thầu cho các vị trí quảng cáo có thể cao.

- Tính phức tạp: RTB là một hệ thống phức tạp, do đó các nhà quảng cáo cần có kiến thức và kinh nghiệm để sử dụng hiệu quả.

- Vấn đề gian lận: RTB có thể tiềm ẩn nguy cơ gian lận, do đó các nhà quảng cáo cần cẩn trọng khi sử dụng.

5. RTB có giống với Programatic advertising không?

RTB là một loại hình của Programatic Advertising, nhưng phông phải tất cả các Programatic Advertising đều sử dụng RTB. Một số chương trình hoặc nền tảng quảng cáo dựa theo công nghệ cho phép các nhà xuất bản bán Inventory của họ trước với giá nhất định, trái ngược với hình thức bán đấu giá. Nó có thể được gọi với tên gọi khác là Programatic trực triếp hoặc đảm bảo. 

6. Tại sao đặt giá thầu thời gian thực lại quan trọng?

RTB là gì cơ bản nó là hoạt động đặt giá thầu theo thời gian thực. RTB hiệu quả cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Hãy cùng xem RTB hữu ích như thế nào đối với từng loại:

6.1. Đối với nhà quảng cáo

RTB có nghĩa là mua được hợp lý, hiệu quả và có mục tiêu hơn. Nó cung cấp cho họ khả năng tinh chỉnh nhắm mục tiêu và tập trung vào khoảng không quảng cáo phù hợp nhất dẫn đến chỉ số ROI cao hơn. Cuối cùng, người dùng thấy nhiều quảng cáo có liên quan hơn.

6.2. Đối với nhà xuất bản

RTB tăng doanh thu và tỷ lệ lấp đầy bằng cách mở khoảng không quảng cáo cho nhiều người mua hơn trong một phiên đấu giá cạnh tranh. Cuối cùng, nhà xuất bản có được khả năng hiển thị của ai đang mua khoảng không quảng cáo nào và có thể tận dụng kiến ​​thức này để tính phí nhiều hơn cho các vị trí cao cấp của họ.

6.3. Tiết kiệm thời gian

RTB có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian quý báu khi nói đến các chiến dịch quảng cáo của bạn. Quá trình được tự động hóa, vì vậy khi bạn đã thiết lập các thông số của mình, bạn sẽ để nó hoạt động cho bạn. 

6.4. Tiết kiệm chi phí

Đặt giá thầu thời gian thực cũng tiết kiệm chi phí vì bạn đặt ngân sách của mình là một trong những điều mà người chạy quảng cáo quan tâm hàng đầu.. Ví dụ: Google đã sử dụng quảng cáo có lập trình và thấy CPM của họ giảm 30% .

6.5. Đảm bảo quảng cáo có sự liên quan các bên

Với đặt giá thầu thời gian thực, bạn cũng đảm bảo rằng quảng cáo của mình có liên quan đến người dùng. Bạn không chi tiền cho những người không quan tâm đến doanh nghiệp của bạn.

Những lợi ích khi sử dụng RTBs

7. Giá thầu thời gian thực là bao nhiêu? 

Sau khi nắm một cách bài bản và cụ thể và khái niệm RTB là gì cũng như lợi ích mà nó đem lại cho doanh nghiệp thì bạn cũng cần bỏ túi được cách lên giá thầu hiệu quả cho nó.

Chi phí RTBs marketing sẽ  thay đổi, tùy thuộc vào các giá thầu khác và những gì bạn đang nhắm mục tiêu với quảng cáo của mình, như: 

- Từ khóa

- Vị trí

- Nhân khẩu học

- Sở thích

Đó là tất cả những gì bạn muốn đầu tư vào quảng cáo của mình. 

Bạn có thể trả bất kỳ đâu từ $2000 đến trở lên $15000 cho một chiến dịch, nhưng bạn không bị giới hạn trong phạm vi đó. Hãy nhớ rằng đặt giá thầu thời gian thực hoạt động trên cơ sở CPM, vì vậy giá thầu của bạn có thể là 1 đô la hoặc 2 đô la.

Bạn kiểm soát ngân sách của mình bằng cách đặt giá thầu theo thời gian thực. 

7. Ví dụ về nền tảng RTB

Có rất nhiều nền tảng RTB khác nhau trên thị trường, mỗi nền tảng có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Dưới đây là một số ví dụ về các nền tảng RTB phổ biến:

- Google AdX: Đây là nền tảng RTB lớn nhất thế giới, nền tảng này cung cấp nhiều tính năng và tùy chọn nhắm mục tiêu, phù hợp với các nhà quảng cáo có kinh nghiệm và ngân sách lớn.

- Rubicon Project: Đây là một nền tảng RTB độc lập có giao diện trực quan và dễ sử dụng nên phù hợp với các nhà quảng cáo ở mọi cấp độ.

- OpenX: Đây là một nền tảng RTB rất minh bạch và hiệu quả sở hữu nhiều tuỳ chọn nhắm tới mục tiêu nâng cao. Nền tảng RTB này phù hợp với các nhà quảng cáo muốn kiểm soát chi tiêu.

- AppNexus: Đây là nền tảng RTB tập trung vào programmatic advertising nên nó cung cấp nhiều giải pháp sáng tạo cho nhà quảng cáo. Nền tảng này phù hợp với các nhà quảng cáo muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu trên nhiều kênh

- Index Exchange: Nền tảng RTB Index Exchange tập trung vào chất lượng quảng cáo, nó cung cấp môi trường quảng cáo an toàn và minh bạch, phù hợp với các nhà quảng cáo muốn bảo vệ thương hiệu

8. Lợi thế và thách thức của quảng cáo RTB

Trước khi bắt đầu lựa chọn nền tảng quảng cáo RTB, bạn cần phải hiểu rõ về lợi thế cũng như thách thức của quảng cáo này. Cụ thể vấn đề này như sau:

8.1. Lợi thế của RTB

- Định giá khoảng không quảng cáo được thực hiện: Khi sử dụng phương pháp quảng cáo này, nhà quảng cáo có thể đặt giá sàn cho khoảng không quảng cáo của họ và có thể thay đổi bất cứ lúc nào. Điều này có lợi rất nhiều trong việc tối ưu chi phí quảng cáo. Đồng thời còn cho phép nhà xuất bản trích xuất giá trị chính xác cho khoảng quảng cáo của họ trong thời gian thực.

- Xử lý các đơn vị quảng cáo "tồn kho": Nhà xuất bản nào cũng đau đầu và đặc biệt chú trọng tới hàng tồn kho còn sót lại. Bằng cách đưa chúng vào các cuộc đấu giá khác nhau, RTB giúp nhà xuất bản có được mức giá hợp lý cho các đơn vị quảng cáo "tồn kho".

- Điều chỉnh đơn vị quảng cáo: Nhà xuất bản có thể kiểm soát quảng cáo, đồng thời thay đổi giá sàn, vị trí đơn vị quảng cáo và tuỳ chọn nhắm vào mục tiêu bất cứ lúc nào. Điều này giúp việc thử nghiệm quảng cáo đưa ra được mức giá tốt nhất.

- Trải nghiệm người dùng tốt hơn: Với quảng cáo RTB, nhà xuất bản có thể kiểm tra chặt chẽ phản ứng của người dùng đối với các vị trí đặt quảng cáo. Từ đó, cải thiện trải nghiệm người dùng

8.2. Thách thức với Real Time Bidding

Gian lận quảng cáo

- Click giả: Gian lận click là hành vi tạo click ảo vào quảng cáo để tăng giá thầu và thu lợi bất chính.

- Vị trí quảng cáo giả: Vị trí quảng cáo giả là những vị trí quảng cáo không tồn tại hoặc không hiển thị được cho người dùng.

- Nhắm mục tiêu giả: Nhắm mục tiêu giả là hành vi nhắm mục tiêu quảng cáo đến đối tượng không phù hợp.

Thiếu minh bạch

- Hệ thống RTB phức tạp và khó hiểu khiến nhà quảng cáo và nhà xuất bản khó theo dõi hiệu quả chiến dịch.

- Thiếu dữ liệu minh bạch về hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

Chất lượng quảng cáo

- Quảng cáo chất lượng thấp có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và thương hiệu của nhà quảng cáo.

- Khó khăn trong việc kiểm soát chất lượng quảng cáo trong hệ thống RTB.

Quyền riêng tư

-Việc thu thập và sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng trong RTB có thể dẫn đến các vấn đề về quyền riêng tư.

- Nhu cầu tuân thủ các quy định về bảo vệ dữ liệu ngày càng tăng.

9. Làm thế nào để tận dụng tối đa RTB?

Để RTB có thể hoạt động với hiệu suất tối ưu trong phạm vi rộng thì nhà xuất bản cần phải xem xét trên rất nhiều các yếu tố khác nhau. Dưới đây là cách giúp bạn tối ưu RTB, hãy tham khảo nhé.

9.1. Sự hợp tác giữa 2 bên

Để thấy được sự tăng trưởng trong RTB, cả người bán và người mua đều cần phải đáp ứng được các yêu cầu liên quan đến an toàn dữ liệu, bảo mật người dùng. Bên cạnh đó, cả 2 bên đều phải thường xuyên kiểm tra dữ liệu được thu thập so với số tiền chi cho quảng cáo.

9.2. Nhà xuất bản phải kiểm soát luồng dữ liệu

Ban đầu, dữ liệu người dùng sẽ được tạo bởi các trang web và được lưu trữ bởi các nhà xuất bản. Do đó nhà xuất bản có trách nhiệm phải kiểm soát luồng dữ liệu một cách minh bạch nhất để không xảy ra bất cứ sự gian lận nào. Trong trường hợp nhà xuất bản chia sẻ công khai một phần dữ liệu của họ với nhà quảng cáo qua SSP thì phải đảm bảo một điều là nhà quảng cáo không liên quan đến gian lận dữ liệu.

9.3. Tránh gian lận quảng cáo

Thực tế, kẻ xấu dường như luôn tìm ra giải pháp để "đấu" với các kỹ thuật ngăn chặn gian lận quảng cáo. Tuy nhiên, những gian lận này hoàn toàn có thể tránh được bằng cách tuân thủ các biện pháp an toàn nhất định cho quảng cáo.

9.4. Cân nhắc đấu giá kín cho khoảng không quảng cáo cao cấp

Để tận dụng tối đa quảng cáo RTB bạn cũng cần phải cân nhắc đấu giá kín cho khoảng không quảng cáo cao cấp. Với tư cách là nhà xuất bản, bạn phải nắm được phần nào trong kho hàng là “mỏ vàng”. Phân đoạn cẩn thận các khoảng không quảng cáo và đưa phần cao cấp ra thị trường tư nhân để có lợi nhuận tốt hơn.

9.5. Cải thiện tốc độ tải trang

Cách tận dụng tối đa RTB cuối cùng mà chúng tôi muốn chia sẻ với bạn đó là cải thiện tốc độ tải trang. Việc chạy quá nhiều phiên đấu giá cùng một lúc chắc chắn sẽ khiến web bị chậm hơn so với bình thường. Vì vậy, bạn nhất định phải tối ưu hoá trang web để phân phát quảng cáo nhanh hơn.

10. Kết luận

Như vậy, UNICA đã giới thiệu đến các bạn RTB là gì cũng như quy trình 5 bước để đặt giá thầu theo thời gian thực thành công chỉ với 5 phút cũng như marketing rtb. Hy vọng bài viết này có ích cho bạn đọc.