SEO là gì? 11 kỹ năng nhân viên SEO marketing online cần biết

SEO là một thuật ngữ không còn xa lạ với nhiều người làm marketing online, đặc biệt là những người quan tâm đến việc tăng thứ hạng và traffic cho website của mình. SEO là một trong những kỹ năng quan trọng và cần thiết cho nhân viên marketing online vì nó giúp website của họ có thể xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google và thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, SEO không phải là một kỹ năng dễ dàng và đơn giản, mà là một quá trình liên tục và phức tạp, đòi hỏi nhiều kiến thức, kinh nghiệm và cập nhật thường xuyên. Vậy SEO là gì? Bài viết này sẽ giúp bạn trả lời câu hỏi này và cung cấp cho bạn những thông tin cơ bản và chi tiết về SEO.

Tìm hiểu về SEO Marketing

Ở phần này, chúng tôi sẽ giải thích SEO là gì, SEO onpage, SEO offpage và một số khái niệm liên quan tới SEO.

1. SEO là gì?

SEO là viết tắt của Search Engine Optimization, có nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. SEO là một bộ phận của marketing online, liên quan đến việc tối ưu hóa website để website đó có thể xuất hiện cao trên kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google. SEO giúp website có thể thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng, tăng doanh số bán hàng và nâng cao danh tiếng thương hiệu.

SEO bao gồm nhiều hoạt động khác nhau như nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung, tối ưu hóa kỹ thuật, xây dựng liên kết, phân tích và đo lường hiệu quả,... SEO cũng phải thích ứng với những thay đổi của các thuật toán của Google để đảm bảo website luôn có thứ hạng cao và ổn định.

SEO là viết tắt của Search Engine Optimization, có nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

2. SEO Onpage là gì?

SEO Onpage là một trong những loại SEO quan trọng, liên quan đến việc tối ưu hóa các yếu tố trên website để website có thể được Google hiểu và đánh giá cao. SEO Onpage bao gồm các hoạt động như:

- Tối ưu hóa tiêu đề, thẻ meta, URL, hình ảnh, video,... để chứa các từ khóa phù hợp và thu hút người dùng.

- Tối ưu hóa nội dung để cung cấp các thông tin chất lượng, có giá trị, hữu ích cho người dùng, sử dụng các từ khóa một cách tự nhiên và hợp lý.

- Tối ưu hóa cấu trúc website để website có thể dễ dàng được Google thu thập và lập chỉ mục. Đồng thời, người dùng cũng có thể dễ dàng tìm kiếm và truy cập các nội dung trên website.

- Tối ưu hóa tốc độ tải trang để website có thể nhanh chóng hiển thị các nội dung cho người dùng và giảm tỷ lệ thoát trang.

- Tối ưu hóa thân thiện với thiết bị di động để website có thể hiển thị tốt trên các thiết bị di động khác nhau, phù hợp với xu hướng sử dụng của người dùng.

>> Xem thêm: Search engine marketing là gì? Những thành phần quan trọng của SEM

SEO Onpage là một trong những loại SEO quan trọng, liên quan đến việc tối ưu hóa các yếu tố trên website để website có thể được Google hiểu và đánh giá cao

3. SEO Offpage là gì?

SEO Offpage là một trong những loại SEO quan trọng, liên quan đến việc tối ưu hóa các yếu tố ngoài website để website có thể tăng độ uy tín và phổ biến trên Internet. SEO Offpage bao gồm các hoạt động như:

- Xây dựng liên kết (backlink) để website có thể nhận được các liên kết từ các website khác, đặc biệt là các website có chất lượng cao, có liên quan và có độ tin cậy cao. Các liên kết này sẽ giúp website tăng độ tin cậy và thứ hạng trên Google.

- Tăng cường mặt xã hội (social entity) để website có thể tăng sự hiện diện và tương tác trên các mạng xã hội như Facebook, Twitter, Instagram,... Các mạng xã hội này sẽ giúp website tăng độ phổ biến và nhận diện thương hiệu, thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng.

- Tăng cường mặt địa phương (local entity) để website có thể tăng sự hiện diện và tương tác trên các nền tảng địa phương như Google My Business, Google Maps, Bing Places,... Các nền tảng địa phương này sẽ giúp website tăng độ tin cậy và thứ hạng trên Google, thu hút được nhiều khách hàng địa phương.

SEO Offpage là một trong những loại SEO quan trọng, liên quan đến việc tối ưu hóa các yếu tố ngoài website để website có thể tăng độ uy tín và phổ biến trên Internet

4. Technical SEO là gì?

Technical SEO là một trong những loại SEO quan trọng, liên quan đến việc tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật của website để website có thể được Google thu thập, lập chỉ mục và hiển thị một cách tốt nhất. Technical SEO bao gồm các hoạt động như:

- Tạo và tối ưu hóa sitemap để website có thể cung cấp cho Google một bản đồ về cấu trúc và nội dung của website, cũng như giúp Google dễ dàng tìm thấy và lập chỉ mục các trang web.

- Tạo và tối ưu hóa robots.txt để website có thể chỉ định cho Google những trang web nào được phép hoặc không được phép thu thập và lập chỉ mục. Việc này cũng giúp Google tránh lãng phí tài nguyên khi thu thập các trang web không cần thiết.

- Tối ưu hóa SSL (Secure Sockets Layer) để website có thể bảo mật kết nối giữa máy chủ và trình duyệt, giúp tăng độ tin cậy và an toàn của website trên Google.

- Tối ưu hóa AMP (Accelerated Mobile Pages) để website có thể tạo ra các phiên bản nhẹ của các trang web, dành cho các thiết bị di động, giúp website tăng tốc độ tải trang và thứ hạng trên Google.

- Tối ưu hóa Schema Markup để website có thể cung cấp cho Google các thông tin cấu trúc và chi tiết về nội dung của website, giúp website tăng khả năng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm nổi bật như featured snippets, knowledge graph,...

Technical SEO là một trong những loại SEO quan trọng

5. Social Entity là gì?

Social Entity là một thuật ngữ mới trong SEO, liên quan đến việc tạo ra và phát triển các đơn vị xã hội trên Internet như các trang web, các tài khoản mạng xã hội, các nhóm cộng đồng,... 

Social Entity giúp website có thể tăng sự hiện diện và tương tác trên các mạng xã hội như Facebook, Twitter, Instagram,... Social Entity cũng giúp website có thể tăng độ phổ biến và nhận diện thương hiệu, thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng.

Social Entity không chỉ là một kỹ thuật SEO Offpage, mà còn là một kỹ thuật SEO Onpage vì nó liên quan đến việc tối ưu hóa nội dung cho các mạng xã hội như tạo các tiêu đề, mô tả, hình ảnh, video, hashtag,... để chứa các từ khóa phù hợp và thu hút người dùng. Social Entity cũng liên quan đến việc tối ưu hóa các thẻ meta như Open Graph, Twitter Card,... để website có thể hiển thị các thông tin chính xác và hấp dẫn khi được chia sẻ trên các mạng xã hội.

Social Entity giúp website có thể tăng sự hiện diện và tương tác trên các mạng xã hội như Facebook, Twitter, Instagram,...

6. Local SEO là gì?

Local SEO là một trong những loại SEO quan trọng, liên quan đến việc tối ưu hóa website cho các kết quả tìm kiếm địa phương như Google Maps, Bing Places,... Local SEO giúp website có thể tăng sự hiện diện và tương tác trên các nền tảng địa phương, thu hút được nhiều khách hàng địa phương.

Local SEO bao gồm các hoạt động như:

- Tạo và tối ưu hóa Google My Business để website có thể cung cấp cho Google các thông tin cơ bản và chi tiết về doanh nghiệp như tên, địa chỉ, số điện thoại, giờ mở cửa, đánh giá,... và giúp website xuất hiện trên Google Maps và kết quả tìm kiếm địa phương.

- Tối ưu hóa từ khóa địa phương để website có thể chứa các từ khóa có liên quan đến địa điểm, khu vực hoặc địa lý. Việc này giúp website tăng khả năng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm địa phương.

- Xây dựng liên kết địa phương để website có thể nhận được các liên kết từ các website địa phương như các trang vàng, các trang đánh giá, các trang tin tức,... và giúp website tăng độ tin cậy và thứ hạng trên Google.

Local SEO là một trong những loại SEO quan trọng, liên quan đến việc tối ưu hóa website cho các kết quả tìm kiếm địa phương như Google Maps, Bing Places,...

7. Thế nào là một bài viết chuẩn SEO?

Một bài viết chuẩn SEO là một bài viết có chất lượng, giá trị, hữu ích cho người dùng và được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google. Một bài viết chuẩn SEO cần có những yếu tố sau:

- Tiêu đề hấp dẫn, chứa từ khóa chính và giới thiệu nội dung chính của bài viết.

- Thẻ meta mô tả ngắn gọn, chứa từ khóa chính và phụ, thu hút người dùng nhấp vào bài viết.

- URL ngắn gọn, chứa từ khóa chính, dễ đọc và nhớ.

- Hình ảnh minh họa, chứa từ khóa trong tên tệp và thẻ alt, được tối ưu hóa kích thước và định dạng.

- Video chứa từ khóa trong tên tệp và thẻ tiêu đề, được tối ưu hóa kích thước và định dạng.

- Nội dung chất lượng, có giá trị, hữu ích cho người dùng, sử dụng các từ khóa một cách tự nhiên và hợp lý.

- Cấu trúc rõ ràng, sử dụng các tiêu đề, đoạn văn, danh sách, bảng biểu,... để phân chia và sắp xếp nội dung một cách logic, dễ theo dõi.

- Liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài, sử dụng các liên kết có liên quan và chất lượng để cung cấp thêm thông tin cho người dùng, tăng độ tin cậy và thứ hạng của bài viết.

Bài viết chuẩn SEO

6 hình thức SEO phổ biến hiện nay

SEO có nhiều hình thức khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và phương thức của website. Sau đây là 6 hình thức SEO phổ biến hiện nay:

1. SEO tổng thể

SEO tổng thể là hình thức SEO toàn diện, bao gồm tất cả các loại SEO khác như SEO Onpage, SEO Offpage, Technical SEO, Social Entity, Local SEO,... SEO tổng thể giúp website có thể tối ưu hóa tất cả các yếu tố liên quan đến SEO, tăng thứ hạng và traffic trên Google.

SEO tổng thể là hình thức SEO toàn diện, bao gồm tất cả các loại SEO khác như SEO Onpage, SEO Offpage, Technical SEO, Social Entity, Local SEO,...

2. SEO từ khóa (keyword)

SEO từ khóa là hình thức SEO tập trung vào việc nghiên cứu, lựa chọn, sử dụng các từ khóa phù hợp và hiệu quả cho website. SEO từ khóa giúp website có thể tăng khả năng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm liên quan đến các từ khóa đó, thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng.

3. SEO hình ảnh

SEO hình ảnh là hình thức SEO tập trung vào việc tối ưu hóa các hình ảnh trên website để website có thể xuất hiện cao trên các kết quả tìm kiếm hình ảnh của Google. SEO hình ảnh giúp website có thể tăng sự thu hút và truyền tải thông điệp cho người dùng, tăng lượng traffic từ các hình ảnh.

SEO hình ảnh là hình thức SEO tập trung vào việc tối ưu hóa các hình ảnh trên website

4. SEO Video

SEO video liên quan đến việc tối ưu hóa nội dung video trên các nền tảng như YouTube, Vimeo hoặc trực tiếp trên trang web của bạn. Điều này bao gồm việc chọn từ khóa phù hợp cho tiêu đề và mô tả video, tối ưu hóa các thẻ và danh mục cũng như tạo nội dung video hấp dẫn và chất lượng.

5. Local SEO

Local SEO tập trung vào việc tối ưu hóa trang web hoặc nội dung để xuất hiện ở các kết quả tìm kiếm địa phương. Điều này bao gồm cung cấp thông tin địa lý chính xác, nhận định và tối ưu hóa trên các trang danh mục địa phương như Google My Business, Bing Places for Business và các trang web địa phương khác.

6. SEO App Mobile

SEO app mobile là việc tối ưu hóa ứng dụng di động để tăng hiển thị và tải về từ cửa hàng ứng dụng (như App Store của Apple hoặc Google Play Store). Điều này bao gồm việc sử dụng từ khóa phù hợp trong tiêu đề và mô tả ứng dụng, cải thiện đánh giá và đánh giá từ người dùng, cũng như tối ưu hóa hình ảnh và video minh họa.

SEO app mobile là việc tối ưu hóa ứng dụng di động để tăng hiển thị và tải về từ cửa hàng ứng dụng

7 Lợi ích quan trọng của seo là gì?

SEO website mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp như:

1. Tăng tỷ lệ ROI

ROI là viết tắt của Return On Investment, có nghĩa là tỷ lệ lợi nhuận trên đầu tư. SEO website giúp doanh nghiệp tăng tỷ lệ ROI bởi vì SEO website là một kỹ thuật marketing online hiệu quả và tiết kiệm chi phí so với các kỹ thuật khác như quảng cáo trả phí, email marketing,... SEO website giúp doanh nghiệp tăng thứ hạng và traffic trên Google, thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng, có khả năng chuyển đổi cao và tăng doanh số bán hàng.

ROI là viết tắt của Return On Investment, có nghĩa là tỷ lệ lợi nhuận trên đầu tư

2. Tăng lượng khách hàng tiềm năng

SEO website giúp doanh nghiệp tăng lượng khách hàng tiềm năng vì SEO website giúp website của doanh nghiệp xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc nhu cầu của khách hàng. SEO website giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng, có nhu cầu và sẵn sàng mua hàng, tăng tỉ lệ chuyển đổi.

3. Tăng mức độ nhận diện thương hiệu

SEO website giúp doanh nghiệp tăng mức độ nhận diện thương hiệu. Đồng thời, SEO website cũng giúp doanh nghiệp tăng sự tin tưởng và lòng trung thành của khách hàng, tăng giá trị và uy tín của thương hiệu.

Tăng mức độ nhận diện thương hiệu

4. Hỗ trợ tối ưu chi phí tiếp cận khách hàng

SEO website giúp doanh nghiệp hỗ trợ tối ưu chi phí tiếp cận khách hàng vì SEO website là một kỹ thuật marketing online tiết kiệm chi phí như quảng cáo trả phí, email marketing,... SEO website giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí cho việc thu hút và giữ chân khách hàng, tăng hiệu quả và hiệu suất của chiến dịch marketing.

5. Doanh nghiệp hiểu rõ hành vi khách hàng hơn

SEO website giúp doanh nghiệp hiểu rõ hành vi khách hàng hơn thông qua việc phân tích và đo lường hiệu quả SEO như Google Search Console, Google Analytics, Google Tag Manager,... 

SEO website giúp doanh nghiệp thu thập và phân tích được nhiều dữ liệu về khách hàng như từ khóa, nguồn traffic, thời gian truy cập, tỷ lệ thoát trang, tỷ lệ chuyển đổi,... SEO website giúp doanh nghiệp hiểu được nhu cầu, mong muốn và hành vi của khách hàng để tối ưu hóa website và chiến lược marketing cho phù hợp.

SEO website giúp doanh nghiệp hiểu rõ hành vi khách hàng hơn

6. Khoản đầu tư mang tính dài hạn

SEO website giúp doanh nghiệp có một khoản đầu tư mang tính dài hạn vì SEO website là một quá trình liên tục và bền vững, không phụ thuộc vào các yếu tố bên ngoài như ngân sách, thời gian,... SEO website giúp doanh nghiệp duy trì, cải thiện thứ hạng và traffic trên Google, tạo ra một nguồn khách hàng ổn định và lâu dài.

7. Tăng tỷ lệ CTR

CTR là viết tắt của Click Through Rate, có nghĩa là tỉ lệ nhấp chuột. SEO website giúp doanh nghiệp tăng tỉ lệ CTR vì SEO website giúp website của doanh nghiệp xuất hiện cao trên các kết quả tìm kiếm của Google, thu hút được sự chú ý và hứng thú của người dùng. SEO website giúp doanh nghiệp tăng lượng traffic chất lượng, có khả năng chuyển đổi cao và tăng doanh số bán hàng.

CTR là viết tắt của Click Through Rate, có nghĩa là tỉ lệ nhấp chuột

Hạn chế của SEO

Hạn chế của seo là gì? SEO website có nhiều lợi ích nhưng cũng có một số hạn chế như cần thời gian lâu dài, chi phí đầu tư lớn và có thể bị Google phạt nếu không hiểu rõ quy định của Google. Chi tiết như sau:

1. Thời gian lâu

SEO website là một quá trình liên tục và phức tạp, đòi hỏi nhiều kiến thức, kinh nghiệm và cần cập nhật thường xuyên. SEO website không phải là một kỹ thuật mang lại kết quả nhanh chóng và ngắn hạn, mà là một kỹ thuật mang lại kết quả dài hạn và bền vững. 

SEO cần nhiều thời gian và nỗ lực để tối ưu hóa website, cũng như cần nhiều thời gian để Google quét và cập nhật lại thứ hạng của website. Người làm SEO website cần kiên nhẫn và chịu đựng, không nên mong đợi kết quả quá sớm.

SEO website là một quá trình liên tục và phức tạp, đòi hỏi nhiều kiến thức, kinh nghiệm và cần cập nhật thường xuyên

2. Chi phí đầu tư lớn

SEO website là một kỹ thuật tiết kiệm chi phí hơn so với các kỹ thuật khác nhưng cũng cần chi phí đầu tư lớn để có thể tối ưu hóa website một cách chuyên nghiệp và hiệu quả. SEO website cần chi phí cho việc thuê nhân viên, mua các công cụ và plugin, mua các liên kết chất lượng,...

3. Rủi ro do vi phạm chính sách Google

SEO website là một kỹ thuật phụ thuộc vào các thuật toán của Google để đánh giá và xếp hạng website. SEO website cần tuân thủ các nguyên tắc và hướng dẫn của Google để đảm bảo website luôn có thứ hạng cao và ổn định. Tuy nhiên, SEO website cũng có rủi ro do vi phạm chính sách Google nếu website sử dụng các kỹ thuật SEO không đúng như spam liên kết, nhồi nhét từ khóa,... 

Nếu website vi phạm chính sách Google, website sẽ bị Google phát hiện và phạt bằng cách hạ thứ hạng, loại bỏ khỏi kết quả tìm kiếm hoặc thậm chí là chặn website. SEO website cần cẩn thận, tránh sử dụng các kỹ thuật SEO không tuân thủ các nguyên tắc và hướng dẫn của Google.

Rủi ro do vi phạm chính sách Google

Cách thức hoạt động của SEO

SEO hoạt động dựa trên ba bước cơ bản là thu thập, lập chỉ mục và hiển thị. Cụ thể như sau:

- Thu thập: Đây là bước mà Google sử dụng các chương trình máy tính gọi là Googlebot để tìm kiếm và thu thập các thông tin về các website trên Internet. Googlebot sử dụng các liên kết để di chuyển từ website này sang website khác, thu thập các thông tin về nội dung, cấu trúc, liên kết, hình ảnh, video,... của các website đó. Googlebot cũng sử dụng các tệp như sitemap và robots.txt để biết được các website nào được phép hoặc không được phép thu thập và lập chỉ mục.

- Lập chỉ mục: Đây là bước mà Google sử dụng các thuật toán, để phân tích và xếp hạng các website trên Internet. Google sử dụng các tiêu chí khác nhau để đánh giá và xếp hạng các website như chất lượng nội dung, chất lượng liên kết, tốc độ tải trang, thân thiện với thiết bị di động, trải nghiệm người dùng,... Google cũng sử dụng các từ khóa để hiểu được nội dung và mục đích của các website. Từ đó, Google sẽ trả về các truy vấn tìm kiếm phù hợp cho người dùng. Google lưu trữ các thông tin về các website trên một cơ sở dữ liệu gọi là Google Index để sử dụng cho việc hiển thị kết quả tìm kiếm.

- Hiển thị: Đây là bước mà Google sử dụng các thuật toán để hiển thị các kết quả tìm kiếm cho người dùng. Khi người dùng nhập một truy vấn tìm kiếm vào Google, Google sẽ tìm kiếm trong Google Index để tìm ra các website có liên quan đến truy vấn đó và sắp xếp chúng theo thứ tự ưu tiên. Google sẽ hiển thị các website đó trên các trang kết quả tìm kiếm (SERP), với các thông tin như tiêu đề, mô tả, URL, hình ảnh, video,... Google cũng sử dụng các kết quả tìm kiếm nổi bật như featured snippets, knowledge graph,... để cung cấp thêm thông tin cho người dùng, giúp người dùng tìm được câu trả lời nhanh chóng và chính xác.

Cách thức hoạt động của SEO

Các trường phái seo là gì?

SEO có nhiều trường phái khác nhau, tùy thuộc vào cách thức và mục tiêu của website. Sau đây là ba trường phái SEO phổ biến hiện nay:

1. SEO mũ trắng (White hat SEO)

SEO mũ trắng là trường phái SEO tuân thủ các nguyên tắc và hướng dẫn của Google, tập trung vào việc tạo ra các nội dung chất lượng, có giá trị và hữu ích cho người dùng. SEO mũ trắng sử dụng các kỹ thuật SEO hợp lệ và bền vững như tối ưu hóa nội dung, xây dựng liên kết chất lượng, tối ưu hóa kỹ thuật,... SEO mũ trắng là trường phái SEO an toàn và hiệu quả, được Google khuyến khích và ưu tiên.

2. SEO mũ đen (Black hat SEO)

SEO mũ đen là trường phái SEO vi phạm các nguyên tắc và hướng dẫn của Google, tập trung vào việc tăng thứ hạng và traffic cho website một cách nhanh chóng và ngắn hạn. SEO mũ đen sử dụng các kỹ thuật SEO không đúng đắn và nguy hiểm như spam liên kết, nhồi nhét từ khóa, ẩn nội dung,... SEO mũ đen là trường phái SEO rủi ro và không bền vững nếu bị Google phát hiện sẽ bị xử phạt.

SEO mũ đen là trường phái SEO vi phạm các nguyên tắc và hướng dẫn của Google

3. SEO mũ xám (Grey hat SEO)

SEO mũ xám là trường phái SEO nằm giữa SEO mũ trắng và SEO mũ đen, và sử dụng các kỹ thuật SEO có thể được chấp nhận hoặc không được chấp nhận bởi Google, tùy thuộc vào mức độ và mục đích của website. SEO mũ xám sử dụng các kỹ thuật SEO có thể mang lại kết quả nhanh chóng và hiệu quả, nhưng cũng có thể gây ra những hậu quả tiêu cực, như mất uy tín, mất khách hàng, bị phạt, vv. SEO mũ xám là trường phái SEO có thể có lợi hoặc có hại, tùy thuộc vào cách sử dụng và quản lý của website.

11 kỹ năng quan trọng nhân viên SEO cần biết

Nhân viên SEO là người chịu trách nhiệm cho việc tối ưu hóa website cho các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google. Nhân viên SEO cần có những kỹ năng quan trọng sau:

1. Tối ưu khả năng thu thập thông tin

Kỹ năng thu thập thông tin là kỹ năng cần thiết cho nhân viên SEO, bởi vì nhân viên SEO cần phải nghiên cứu và cập nhật liên tục các thông tin liên quan đến SEO như các thuật toán của Google, xu hướng tìm kiếm, từ khóa, đối thủ cạnh tranh,... Nhân viên SEO cần biết cách sử dụng các công cụ và nguồn thông tin chất lượng để thu thập và phân tích các dữ liệu một cách chính xác và hiệu quả.

Tối ưu khả năng thu thập thông tin

2. Nghiên cứu từ khóa

Kỹ năng nghiên cứu từ khóa là kỹ năng quan trọng cho nhân viên SEO bởi vì từ khóa là yếu tố then chốt trong SEO, quyết định sự xuất hiện của website trên các kết quả tìm kiếm. Nhân viên SEO cần biết cách lựa chọn và sử dụng các từ khóa phù hợp và hiệu quả cho website, dựa trên các tiêu chí như mức độ cạnh tranh, mức độ tìm kiếm, mức độ chuyển đổi,... Nhân viên SEO cần biết cách sử dụng các công cụ và kỹ thuật nghiên cứu từ khóa để tìm ra các từ khóa chất lượng, có liên quan và tiềm năng.

3. Tối ưu cấu trúc website

Kỹ năng tối ưu cấu trúc website là kỹ năng quan trọng cho nhân viên SEO, bởi vì cấu trúc website ảnh hưởng đến khả năng thu thập và lập chỉ mục của Google, cũng như khả năng tìm kiếm và truy cập của người dùng. 

Nhân viên SEO cần biết cách tạo ra và tối ưu hóa một cấu trúc website rõ ràng, logic và dễ theo dõi bằng cách sử dụng các yếu tố như sitemap, menu, breadcrumb, liên kết nội bộ,... Nhân viên SEO cần biết cách sử dụng các công cụ và plugin để kiểm tra và sửa chữa các lỗi trên cấu trúc website như liên kết hỏng, trang 404, trùng lặp nội dung,...

Tối ưu cấu trúc website

4. Xây dựng nội dung chuẩn seo là gì?

Kỹ năng xây dựng nội dung chuẩn SEO là kỹ năng quan trọng cho nhân viên SEO vì nội dung là yếu tố quyết định chất lượng và giá trị của website, cũng như sự hài lòng và trung thành của người dùng. 

Nhân viên SEO cần biết cách tạo ra và tối ưu hóa các nội dung chất lượng, có giá trị, hữu ích cho người dùng, sử dụng các từ khóa một cách tự nhiên và hợp lý. Nhân viên SEO cần biết cách sử dụng các công cụ và kỹ thuật xây dựng nội dung để tạo ra các nội dung đa dạng, phong phú và hấp dẫn như hình ảnh, video, infographic, podcast,...

5. Tối ưu hóa cho các yếu tố kỹ thuật

Kỹ năng tối ưu hóa cho các yếu tố kỹ thuật là kỹ năng quan trọng cho nhân viên SEO vì các yếu tố kỹ thuật ảnh hưởng đến khả năng thu thập, lập chỉ mục, và hiển thị của Google, cũng như khả năng trải nghiệm của người dùng. 

Nhân viên SEO cần biết cách tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật như tốc độ tải trang, SSL, AMP, Schema Markup,... Nhân viên SEO cần biết cách sử dụng các công cụ và plugin để kiểm tra và cải thiện các yếu tố kỹ thuật để website có thể hoạt động một cách tốt nhất.

Tối ưu hóa cho các yếu tố kỹ thuật

6. Tối ưu Onpage

Kỹ năng tối ưu Onpage là kỹ năng quan trọng cho nhân viên SEO vì Onpage là yếu tố quyết định sự xuất hiện của website trên các kết quả tìm kiếm. Nhân viên SEO cần biết cách tối ưu hóa các yếu tố Onpage như tiêu đề, thẻ meta, URL, hình ảnh, video,... để chứa các từ khóa phù hợp và thu hút người dùng. Nhân viên SEO cần biết cách sử dụng các công cụ và plugin để kiểm tra và tối ưu hóa các yếu tố Onpage để website có thể tăng thứ hạng và traffic trên Google.

7. Tối ưu Offpage

Kỹ năng tối ưu Offpage là kỹ năng quan trọng cho nhân viên SEO vì Offpage là yếu tố quyết định độ uy tín và phổ biến của website trên Internet. Nhân viên SEO cần biết cách tối ưu hóa các yếu tố Offpage như xây dựng liên kết, tăng cường mặt xã hội, tăng cường mặt địa phương,... để website có thể tăng độ tin cậy và thứ hạng trên Google. Nhân viên SEO cần biết cách sử dụng các công cụ và kỹ thuật tối ưu Offpage để tìm ra và xây dựng các liên kết chất lượng, có liên quan và có tiềm năng.

Tối ưu Offpage là kỹ năng quan trọng cho nhân viên SEO

8. Phân tích, đo lường hiệu quả SEO

SEO là một quá trình liên tục và cần được theo dõi và đánh giá. Nhân viên SEO cần biết cách phân tích và đo lường hiệu quả SEO bằng cách sử dụng các công cụ và plugin như Google Search Console, Google Analytics, Google Tag Manager,... Nhân viên SEO cần biết cách thu thập và phân tích các dữ liệu về SEO như từ khóa, nguồn traffic, thời gian truy cập, tỷ lệ thoát trang, tỷ lệ chuyển đổi,... Nhân viên SEO cần biết cách đánh giá và cải thiện hiệu quả SEO bằng cách sử dụng các chỉ số và mục tiêu như ROI, CTR, SERP,...

9. Tối ưu trên thiết bị di động

Thiết bị di động là xu hướng sử dụng của người dùng hiện nay và là yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng và traffic của website. Nhân viên SEO cần biết cách tối ưu hóa website cho các thiết bị di động khác nhau bằng cách sử dụng các kỹ thuật và công cụ như responsive design, AMP, mobile-friendly test,... Nhân viên SEO cần biết cách kiểm tra và cải thiện các yếu tố liên quan đến thiết bị di động như tốc độ tải trang, trải nghiệm người dùng, nội dung,...

Tối ưu trên thiết bị di động

10. Tối ưu trải nghiệm người dùng

Trải nghiệm người dùng là yếu tố quyết định sự hài lòng và trung thành của người dùng, cũng như sự thành công và phát triển của website. Nhân viên SEO cần biết cách tối ưu hóa trải nghiệm người dùng bằng cách sử dụng các kỹ thuật và công cụ như UX design, A/B testing, user feedback,... Nhân viên SEO cần biết cách kiểm tra và cải thiện các yếu tố liên quan đến trải nghiệm người dùng như giao diện, nội dung, chức năng, tương tác,...

11. Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói

Tìm kiếm bằng giọng nói là xu hướng mới và phát triển của người dùng hiện nay và là yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng và traffic của website. Nhân viên SEO cần biết cách tối ưu hóa website cho tìm kiếm bằng giọng nói bằng cách sử dụng các kỹ thuật và công cụ như Schema Markup, FAQ, long-tail keywords,... Nhân viên SEO cần biết cách kiểm tra và cải thiện các yếu tố liên quan đến tìm kiếm bằng giọng nói như nội dung, tốc độ, độ chính xác,...

Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói

9 thuật toán Google tác động đến seo là gì?

Google sử dụng nhiều thuật toán khác nhau để phân tích và xếp hạng các website trên Internet. Các thuật toán của Google thường xuyên được cập nhật và thay đổi để cải thiện chất lượng và độ chính xác của kết quả tìm kiếm, cũng như đáp ứng nhu cầu và hành vi của người dùng. Các thuật toán của Google cũng ảnh hưởng đến SEO bởi vì chúng quyết định thứ hạng và traffic của website. Sau đây là 11 thuật toán Google quan trọng và tác động đến SEO:

1. Google Panda

Google Panda là thuật toán được ra mắt vào năm 2011, nhằm mục đích loại bỏ các website có nội dung kém chất lượng, bị trùng lặp hoặc không có giá trị cho người dùng khỏi kết quả tìm kiếm. 

Google Panda đánh giá và xếp hạng các website dựa trên các tiêu chí như độ dài, độ độc đáo, độ hữu ích, độ thẩm mỹ,... của nội dung. Google Panda ảnh hưởng đến SEO bởi vì nó yêu cầu website phải tạo ra và tối ưu hóa các nội dung chất lượng, có giá trị và hữu ích cho người dùng.

Google Panda là thuật toán được ra mắt vào năm 2011

2. Google Penguin

Google Penguin là thuật toán được ra mắt vào năm 2012, nhằm mục đích loại bỏ các website sử dụng các kỹ thuật SEO không đúng đắn như spam liên kết, mua bán liên kết, sử dụng các liên kết không liên quan,... khỏi kết quả tìm kiếm. 

Google Penguin đánh giá và xếp hạng các website dựa trên các tiêu chí như chất lượng, liên quan và độ tin cậy của các liên kết. Google Penguin ảnh hưởng đến SEO vì nó yêu cầu website phải xây dựng và tối ưu hóa các liên kết chất lượng, có liên quan và có tiềm năng.

3. Google Hummingbird

Google Hummingbird là thuật toán được ra mắt vào năm 2013, nhằm mục đích cải thiện khả năng hiểu và trả lời các truy vấn tìm kiếm của người dùng, đặc biệt là các truy vấn dài, phức tạp hoặc mang tính ngữ cảnh. 

Google Hummingbird sử dụng công nghệ ngôn ngữ tự nhiên để phân tích và xếp hạng các website dựa trên các tiêu chí như ý nghĩa, mục đích và nhu cầu của truy vấn thay vì chỉ dựa trên các từ khóa. Google Hummingbird ảnh hưởng đến SEO vì nó yêu cầu website phải tối ưu hóa nội dung cho các truy vấn tìm kiếm dài, phức tạp hoặc mang tính ngữ cảnh, từ khóa dài và tự nhiên.

Google Hummingbird là thuật toán được ra mắt vào năm 2013

4. Google Pigeon

Google Pigeon là thuật toán được ra mắt vào năm 2014, nhằm mục đích cải thiện khả năng hiển thị các kết quả tìm kiếm địa phương như Google Maps, Google Places,... Google Pigeon sử dụng các tiêu chí như vị trí, khoảng cách, đánh giá,... để phân tích và xếp hạng các website có liên quan đến địa điểm, khu vực, hoặc địa lý. 

Google Pigeon ảnh hưởng đến SEO vì nó yêu cầu website phải tối ưu hóa cho các kết quả tìm kiếm địa phương bằng cách sử dụng các từ khóa địa phương, tạo và tối ưu hóa Google My Business, xây dựng liên kết địa phương,...

Google Pigeon là thuật toán được ra mắt vào năm 2014

5. Google Mobilegeddon

Google Mobilegeddon là thuật toán được ra mắt vào năm 2015, nhằm mục đích ưu tiên các website thân thiện với thiết bị di động, trên các kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động. Google Mobilegeddon sử dụng các tiêu chí như responsive design, tốc độ tải trang, kích thước nội dung,... để phân tích và xếp hạng các website trên các thiết bị di động khác nhau. Google Mobilegeddon ảnh hưởng đến SEO vì nó yêu cầu website phải tối ưu hóa cho các thiết bị di động bằng cách sử dụng các kỹ thuật và công cụ như AMP, mobile-friendly test,...

6. Google RankBrain

Google RankBrain là thuật toán được ra mắt vào năm 2015, nhằm mục đích sử dụng trí tuệ nhân tạo để cải thiện khả năng hiểu và trả lời các truy vấn tìm kiếm của người dùng, đặc biệt là các truy vấn mới, không rõ ràng hoặc mang tính ngôn ngữ tự nhiên. 

Google RankBrain sử dụng các kỹ thuật như học máy, học sâu, xử lý ngôn ngữ tự nhiên,... để phân tích và xếp hạng các website dựa trên các tiêu chí như ngữ cảnh, ý định và hành vi của truy vấn. Google RankBrain ảnh hưởng đến SEO vì nó yêu cầu website phải tối ưu hóa nội dung cho các truy vấn tìm kiếm mới, không rõ ràng hoặc mang tính ngôn ngữ tự nhiên.

Google RankBrain là thuật toán được ra mắt vào năm 2015

7. Google Fred

Google Fred là thuật toán được ra mắt vào năm 2017, nhằm mục đích loại bỏ các website có nội dung thấp cấp, không có giá trị cho người dùng, mà chỉ nhằm mục đích kiếm tiền từ quảng cáo, khỏi kết quả tìm kiếm. Google Fred đánh giá và xếp hạng các website dựa trên các tiêu chí như chất lượng nội dung, mật độ quảng cáo, trải nghiệm người dùng,... 

Google Fred ảnh hưởng đến SEO vì nó yêu cầu website phải tạo ra và tối ưu hóa các nội dung chất lượng, có giá trị, hữu ích cho người dùng và giảm thiểu việc sử dụng quá nhiều quảng cáo.

Google Fred là thuật toán được ra mắt vào năm 2017

8. Google Medic

Google Medic là thuật toán được ra mắt vào năm 2018, nhằm mục đích cải thiện khả năng hiển thị các kết quả tìm kiếm liên quan đến sức khỏe, y tế và tài chính, đặc biệt là các kết quả có ảnh hưởng đến cuộc sống và quyết định của người dùng. 

Google Medic sử dụng các tiêu chí như chất lượng nội dung, độ tin cậy nguồn, độ chính xác thông tin,... để phân tích và xếp hạng các website trong các lĩnh vực nhạy cảm này. Google Medic ảnh hưởng đến SEO, nó yêu cầu website phải tạo ra và tối ưu hóa các nội dung chất lượng, có giá trị và chính xác cho người dùng, tăng cường độ tin cậy và uy tín của website.

9. Google BERT

Google BERT là thuật toán được ra mắt vào năm 2019, sử dụng trí tuệ nhân tạo để cải thiện khả năng hiểu và trả lời các truy vấn tìm kiếm của người dùng, đặc biệt là các truy vấn dài, phức tạp hoặc mang tính ngữ cảnh. 

Google BERT sử dụng các kỹ thuật như học biểu diễn, học sâu, xử lý ngôn ngữ tự nhiên,... để phân tích và xếp hạng các website dựa trên các tiêu chí như ngữ cảnh, ý định và hành vi của truy vấn. Google BERT ảnh hưởng đến SEO, bởi vì nó yêu cầu website phải tối ưu hóa nội dung cho các truy vấn tìm kiếm dài, phức tạp hoặc mang tính ngữ cảnh.

Google BERT sử dụng trí tuệ nhân tạo để cải thiện khả năng hiểu và trả lời các truy vấn tìm kiếm của người dùng

Kết luận

Tóm lại SEO website là một công việc đầy tiềm năng nhưng cũng đòi hỏi người thực hiện cần có kiến thức chuyên môn tốt. Để có thể đưa được website lên top Google, người làm SEO không chỉ cần biết tới các kiến thức về nghiên cứu từ khóa, SEO onpage, SEO offpage mà cần hiểu được những thuật toán của Google. Để nâng cao kiến thức cũng như kỹ năng thực hiện các chiến dịch kinh doanh thực tiễn bạn đọc nên tham khảo những khoá học marketing từ các chuyên gia hàng đầu tại Unica.

 Cảm ơn các bạn đã theo dõi và hẹn gặp lại

>> Xem thêm: Textlink là gì? Hướng dẫn sử dụng Textlink an toàn khi triển khai SEO