Key Visual Là Gì? Bí Thuật Để Có Một Key Visual “Thay Lời Muốn Nói”

Trong thời đại công nghệ số, hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp và tạo ấn tượng cho khách hàng. Key visual là một khái niệm không còn xa lạ với những người làm trong lĩnh vực thiết kế đồ họa và marketing. Vậy key visual là gì? Vai trò của key visual là gì? Làm thế nào để tạo ra một key visual thu hút và hiệu quả? Hãy cùng Unica tìm hiểu trong bài viết này.

Key visual là gì?

Key visual là một hình ảnh sáng tạo thể hiện thông điệp chính định hướng truyền thông trong toàn bộ quá trình quảng bá sản phẩm của một thương hiệu. Mục đích chính của key visual giúp truyền đạt thông tin sản phẩm, gây sự chú ý và tạo cảm xúc thích thú cho khách hàng, dẫn đến hành động quan tâm, mua hàng.

Key visual thường được sử dụng trong một hoặc xuyên suốt cả chiến dịch marketing. Key visual có thể xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau như website, poster, banner, brochure, flyer, catalog, video, social media,... Key visual cần phải có sự nhất quán về màu sắc, hình ảnh, font chữ, logo và slogan để tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu đồng bộ và chuyên nghiệp.

Key visual là một hình ảnh sáng tạo thể hiện thông điệp chính định hướng truyền thông trong toàn bộ quá trình quảng bá sản phẩm của một thương hiệu

Vai trò của key visual là gì?

Key visual đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Key visual có những vai trò cụ thể như sau:

1. Tăng độ nhận diện thương hiệu

Key visual giúp khách hàng dễ dàng nhận ra và nhớ đến thương hiệu của bạn. Key visual cũng giúp thể hiện tính chất và giá trị của sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp. Key visual là một phần của nhận diện thương hiệu, nó phải phù hợp với tầm nhìn, sứ mệnh, triết lý và văn hóa của doanh nghiệp.

>> Xem thêm: Tổng quan về thị trường Local Brand Việt Nam hiện nay

Key visual giúp khách hàng dễ dàng nhận ra và nhớ đến thương hiệu của bạn

2. Tạo nét đặc trưng cho thương hiệu

Key visual giúp tạo nên sự khác biệt và nổi bật cho thương hiệu của bạn so với các đối thủ cạnh tranh. Key visual phải có sự sáng tạo và độc đáo, không sao chép hay bắt chước ý tưởng của người khác. Key visual cũng phải phản ánh được đặc điểm và lợi thế cạnh tranh của sản phẩm, dịch vụ mà bạn mang lại cho khách hàng.

3. Giúp thương hiệu hình thành một xu hướng

Key visual giúp thương hiệu tạo ra một xu hướng trong ngành nghề hoặc thị trường mà bạn đang hoạt động. Key visual có thể truyền cảm hứng và tác động đến hành vi và thái độ của khách hàng. Key visual cũng có thể tạo ra những cộng đồng fan hâm mộ, những người sẵn sàng chia sẻ và lan truyền thông điệp của thương hiệu cho người khác.

Key visual giúp thương hiệu tạo ra một xu hướng trong ngành nghề hoặc thị trường mà bạn đang hoạt động

Bí quyết tạo Key Visual thu hút khách hàng hiệu quả

Để tạo ra một key visual thu hút và hiệu quả, bạn cần phải nắm được những bí quyết sau đây:

1. Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu

Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quá trình tạo key visual. Bạn cần phải hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn là ai, họ có những nhu cầu, mong muốn, sở thích và thói quen như thế nào. Bạn cũng cần phải biết được họ thường tiếp xúc với những phương tiện truyền thông nào, họ có những kênh thông tin ưa thích nào. Từ đó, bạn có thể tạo ra một key visual phù hợp và hấp dẫn với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.

Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu

2. Hướng vào cảm xúc

Một key visual thành công là một key visual có thể tạo được cảm xúc cho người xem. Cảm xúc là yếu tố quyết định hành động mua hàng của khách hàng. Bạn cần phải tìm ra được cảm xúc mà bạn muốn khách hàng cảm nhận khi nhìn vào key visual của bạn, có thể là hài hước, bất ngờ, thích thú, tò mò,.. Bạn cũng cần phải biết cách kích thích cảm xúc của khách hàng bằng những hình ảnh, màu sắc, font chữ, slogan và logo phù hợp.

3. Lựa chọn màu sắc phù hợp

Màu sắc là yếu tố quan trọng trong thiết kế đồ họa, nó có thể tạo ra những ấn tượng và cảm xúc khác nhau cho người xem. Bạn cần phải lựa chọn màu sắc phù hợp với thông điệp, sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của mình. Bạn cũng cần phải kết hợp hài hòa các màu sắc với nhau để tạo ra một key visual đẹp mắt và chuyên nghiệp. Bạn có thể tham khảo những bảng màu phổ biến hoặc tạo ra những bảng màu riêng.

Sử dụng màu sắc gây ấn tượng cho người xem

4. Lựa chọn hình ảnh phù hợp

Hình ảnh là phần chính của key visual, nó có thể nói lên nhiều điều hơn là lời nói. Bạn cần phải lựa chọn hình ảnh phù hợp với thông điệp, sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của mình. Bạn cũng cần phải chú ý đến chất lượng, độ phân giải, độ sắc nét, độ tương phản và độ chi tiết của hình ảnh.

5. Xác định thời điểm

Key visual không chỉ cần phù hợp với đối tượng khách hàng, sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu, mà còn cần phù hợp với thời điểm triển khai chiến dịch marketing. Bạn cần phải nắm bắt được xu hướng, sự kiện, mùa, ngày lễ,... để tạo ra một key visual thích hợp và thu hút khách hàng. Ví dụ, bạn có thể tạo ra một key visual mang màu sắc và hình ảnh của mùa xuân, mùa hè, mùa thu, mùa đông, hoặc của các ngày lễ như Tết, Halloween, Giáng sinh,...

>> Xem thêm: Celeb là gì? 5 Yếu tố giúp bạn trở thành một Celeb

Key visual cần phù hợp với thời điểm triển khai chiến dịch marketing

Key visual có phải là logo không?

 Bên cạnh câu hỏi key visual là gì, một câu hỏi khác thường gặp là key visual có phải là logo không? Câu trả lời là KHÔNG. Key visual và logo là hai khái niệm khác nhau, mặc dù chúng đều là những yếu tố quan trọng trong nhận diện thương hiệu. 

Key visual là một hình ảnh sáng tạo thể hiện thông điệp chính định hướng truyền thông trong toàn bộ quá trình quảng bá sản phẩm của một thương hiệu. Logo là biểu tượng đại diện cho tên, giá trị và sự khác biệt của một thương hiệu. Logo thường xuất hiện trên key visual, nhưng không phải key visual nào cũng có logo. Key visual có thể thay đổi theo từng chiến dịch marketing, nhưng logo thường là cố định và ổn định.

Key visual và logo là hai khái niệm khác nhau

5 xu hướng key visual nổi bật doanh nghiệp nên áp dụng

Key visual là một lĩnh vực sáng tạo và đổi mới liên tục. Để tạo ra một key visual thu hút và hiệu quả, bạn cần phải cập nhật những xu hướng mới nhất trong thiết kế đồ họa và marketing. Dưới đây là 5 xu hướng key visual nổi bật mà doanh nghiệp nên áp dụng:

1. Digital Gets Delicate

Đây là xu hướng kết hợp giữa sự tinh tế của nghệ thuật truyền thống và sự hiện đại của công nghệ số. Key visual theo xu hướng này sử dụng những hình ảnh mềm mại, nhẹ nhàng, đơn giản nhưng không kém phần sang trọng và tinh tế. Key visual theo xu hướng này thường mang màu sắc pastel, họa tiết hoa văn, font chữ thủ công,... Key visual theo xu hướng này phù hợp với những thương hiệu muốn tạo ra một không gian ấm cúng, thân thiện và lãng mạn cho khách hàng.

Một visual chất lượng, đặc sắc

2. Female Creator

Đây là xu hướng tôn vinh sự sáng tạo và năng lực của phụ nữ trong thế giới hiện đại. Key visual theo xu hướng này sử dụng những hình ảnh của những người phụ nữ đang làm những công việc sáng tạo, nghệ thuật, khoa học, kinh doanh,... 

Key visual theo xu hướng này thường mang màu sắc tươi sáng, năng động, font chữ mạnh mẽ, slogan truyền cảm hứng,... Key visual theo xu hướng Female Creator phù hợp với những thương hiệu muốn khẳng định giá trị và vai trò của phụ nữ trong xã hội.

3. No Man is Island

Đây là xu hướng nhấn mạnh sự kết nối và hợp tác giữa con người trong thời đại công nghệ số. Key visual theo xu hướng này sử dụng những hình ảnh của những người đang giao tiếp, học hỏi, chia sẻ, hỗ trợ nhau qua các thiết bị kỹ thuật số như điện thoại, máy tính, mạng xã hội,...

Key visual theo xu hướng này thường mang màu sắc tươi trẻ, nhiệt huyết, font chữ hiện đại, slogan thể hiện sự đồng cảm và cộng đồng,... Loại này phù hợp với những thương hiệu muốn tạo ra một không gian gần gũi, thân thiện và hợp tác cho khách hàng.

No Man is Island là xu hướng nhấn mạnh sự kết nối và hợp tác giữa con người trong thời đại công nghệ số

4. Thiết kế 3D

Công nghệ 3D sẽ tạo ra những hình ảnh sống động, chân thực và ấn tượng. Key visual theo xu hướng này sử dụng những hình ảnh 3D của những sản phẩm, dịch vụ, hoặc những cảnh quan, nhân vật,... 

Key visual theo xu hướng này thường mang màu sắc đậm, rực rỡ, font chữ nổi bật, slogan thể hiện sự đột phá và sáng tạo,... Key visual theo xu hướng 3D phù hợp với những thương hiệu muốn tạo ra một không gian hiện đại, đẳng cấp và chuyên nghiệp cho khách hàng.

5. Storytelling

Storytelling là xu hướng kể chuyện qua hình ảnh để tạo ra một liên kết cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng. Key visual theo xu hướng này sử dụng những hình ảnh có tính chất kịch bản, diễn biến, nhân vật,... 

Key visual theo xu hướng này thường mang màu sắc phong phú, đa dạng, font chữ phong cách, slogan thể hiện sự hấp dẫn và thú vị,... Key visual theo xu hướng Storytelling phù hợp với những thương hiệu muốn tạo ra một không gian trải nghiệm, giải trí và gắn kết khách hàng.

Key visual theo xu hướng Storytelling sử dụng những hình ảnh có tính chất kịch bản, diễn biến, nhân vật,... 

Những key visual “đã con mắt” từ các chiến dịch nổi tiếng

Để giúp bạn hiểu hơn về Key Visual, dưới đây sẽ là tổng hợp một số chiến dịch nổi tiếng:

1. Omo Matic Wonderland

Đây là key visual của chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm giặt Omo Matic của Unilever. Key visual này sử dụng hình ảnh của một cô bé Alice đang bước vào một thế giới kỳ diệu, nơi có những con thú bông, những chiếc bánh ngọt, những bông hoa và những bọt xà phòng. Key visual này thể hiện ý tưởng rằng sản phẩm Omo Matic là sự kết hợp giữa mùi hương tự nhiên và công nghệ cao, giúp quần áo sạch sáng và thơm mát. 

Omo Matic Wonderland

2. Vincom Black Friday

Đây là key visual của chiến dịch khuyến mãi Vincom Black Friday, diễn ra từ ngày 23 đến 27 tháng 11 năm 2022 tại 80 trung tâm thương mại Vincom trên toàn quốc. Key visual này sử dụng hình ảnh của một con mèo đen đeo kính mắt, đang chạy trên một đường đua màu đỏ, với những chiếc cờ và những hộp quà xung quanh. Key visual này thể hiện ý tưởng rằng Vincom Black Friday là một cuộc đua săn sale hấp dẫn, với những ưu đãi cực khủng lên đến 100% cho hàng ngàn sản phẩm từ các thương hiệu nổi tiếng. 

Vincom Black Friday

3. Vincom Summer

Đây là key visual của chiến dịch quảng cáo cho mùa hè sôi động tại Vincom. Key visual này sử dụng hình ảnh của một bãi biển xanh mát, với những chiếc ô dù, những chiếc thuyền và những đám mây trắng. Trên bãi biển, có những chữ cái màu sắc tạo thành từ “Vincom Summer”. Key visual này thể hiện ý tưởng rằng Vincom là điểm đến lý tưởng cho mùa hè, với những hoạt động vui chơi, giải trí và mua sắm đa dạng và hấp dẫn.

4. The Hub Connecting the world

Đây là key visual của chiến dịch quảng cáo cho The Hub, một dự án xây dựng một trung tâm kết nối vận tải và công nghệ số tại Singapore. Key visual này sử dụng hình ảnh của một bản đồ thế giới, với những đường bay, đường tàu, đường cáp quang và đường Internet nối liền các thành phố lớn. Tại trung tâm bản đồ, có hình ảnh của The Hub, một tòa nhà cao tầng, hiện đại và sang trọng. Key visual này thể hiện ý tưởng rằng The Hub là một điểm nút giao thông và truyền thông quan trọng, giúp kết nối Singapore với thế giới qua nhiều hình thức.

The Hub Connecting the world

5. Le Tisane Sogni D’oro

Key visual này là của chiến dịch quảng cáo cho Le Tisane Sogni D’oro, một dòng sản phẩm trà thảo dược của Ý. Thiết kế này sử dụng hình ảnh của một cốc trà nóng, với những hạt chia, những lá bạc hà và những bông hoa cúc. Bên cạnh cốc trà, có một chiếc đồng hồ báo thức và một chiếc gối mềm. Key visual này thể hiện ý tưởng rằng Le Tisane Sogni D’oro là một loại trà thảo dược giúp thư giãn và ngủ ngon, với những thành phần tự nhiên và an toàn.

Tổng kết

Thông qua bài viết trên đây, chắc hẳn bạn đã hiểu key visual là gì, đây là một hình ảnh sáng tạo thể hiện thông điệp chính định hướng truyền thông trong toàn bộ quá trình quảng bá sản phẩm của một thương hiệu. Key visual không chỉ cần phù hợp với đối tượng khách hàng, sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu, mà còn cần phù hợp với thời điểm triển khai chiến dịch marketing. Trong bài viết này, chúng tôi đã giới thiệu cho bạn 5 ví dụ về key visual thành công của các chiến dịch nổi tiếng, hy vọng chúng sẽ mang đến cho bạn những cảm hứng cho công việc của mình. Bên cạnh đó, bạn có thể tham khảo tại các khoá học marketing online trên UNICA để được gặp gỡ các chuyên gia hàng đầu Việt Nam chia sẻ kinh nghiệm nhiều năm thực chiến của mình.