Trong cuộc sống hàng ngày, chắc hẳn bạn đã từng bắt gặp những tấm áp phích bắt mắt treo trên tường, ở rạp chiếu phim, hay dọc các con phố – đó chính là poster. Poster là một ấn phẩm được truyền thông và quảng cáo khá rộng rãi, chức năng chính là để thu hút sự chú ý của mọi người. Để hiểu cụ thể Poster là gì? Tại sao nó lại được sử dụng rộng rãi đến vậy? Mời bạn tham khảo nội dung trong bài viết dưới đây để biết câu trả lời nhé.
Poster là gì?
Poster (áp phích) là một ấn phẩm truyền thông trực quan, kết hợp giữa hình ảnh sinh động và câu chữ cô đọng để truyền tải thông điệp đến người xem một cách nhanh chóng và hiệu quả. Poster thường được in trên giấy, vải, nhựa hoặc các chất liệu chuyên dụng khác, poster dễ dàng được treo tại những nơi công cộng như: đường phố, trường học, trung tâm thương mại, siêu thị,… những vị trí có lưu lượng người qua lại cao, giúp tối đa hóa khả năng tiếp cận.
Vậy poster thường được sử dụng trong những trường hợp nào? Trên thực tế, đây là công cụ truyền thông vô cùng linh hoạt, có thể ứng dụng trong nhiều mục đích khác nhau như:
-
Quảng cáo sản phẩm, dịch vụ: Poster là cách nhanh chóng và chi phí hợp lý để giới thiệu sản phẩm mới, khuyến mãi hấp dẫn hoặc chiến dịch thương hiệu đến với khách hàng tiềm năng.
-
Thông báo sự kiện: Từ hội thảo, khai trương, chương trình giảm giá cho đến buổi biểu diễn nghệ thuật,… poster luôn là “trợ thủ” đắc lực giúp lan tỏa thông tin đến cộng đồng một cách rõ ràng và sinh động.
-
Truyền thông giáo dục: Trong các chiến dịch về y tế, môi trường, an toàn giao thông,… poster được thiết kế để truyền tải thông điệp đơn giản nhưng đầy đủ, dễ ghi nhớ và mang tính lan tỏa mạnh.
-
Trang trí không gian: Bên cạnh vai trò truyền thông, poster còn góp phần tạo điểm nhấn thẩm mỹ trong các không gian như nhà ở, văn phòng, quán cafe hay khu vực triển lãm.
Poster là gì?
Việc thiết kế ra được một poster truyền tải đúng nội dung và ấn tượng với người xem đòi hỏi người thiết kế rất am hiểu về sáng tạo, lồng ghép khéo léo, thông minh thông điệp truyền thông vào từng câu nói, hình ảnh trong poster. Ngoài ra để có thể đem poster thành "hiện vật" bên ngoài những người làm thiết kế cũng cần phải tuân thủ các kích thước poster chuẩn trước khi in.
Lợi ích của poster trong chiến dịch Marketing
Poster không chỉ là công cụ quảng cáo thị giác đơn thuần, mà còn mang lại nhiều lợi ích thiết thực trong các chiến dịch marketing, đặc biệt khi doanh nghiệp muốn tối ưu ngân sách nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả truyền thông. Cụ thể:
-
Chi phí thấp, hiệu quả cao: So với quảng cáo truyền hình, radio hay các nền tảng số như Facebook Ads, Google Ads, YouTube Ads,... việc sử dụng poster có chi phí thấp hơn nhiều nhưng vẫn có thể tiếp cận được lượng lớn khách hàng mục tiêu.
-
Tiếp cận trực tiếp tại các điểm chạm lý tưởng: Poster thường được đặt ở những nơi đông người như siêu thị, nhà chờ xe buýt, trường học, sự kiện,... giúp thu hút sự chú ý nhanh chóng và hiệu quả.
-
Tăng nhận diện thương hiệu: Thiết kế bắt mắt cùng thông điệp rõ ràng giúp poster dễ dàng ghi dấu trong tâm trí khách hàng, hỗ trợ xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách bền vững.
-
Khơi gợi hành động từ người xem: Khi được đặt đúng nơi, đúng thời điểm, poster đóng vai trò quan trọng trong việc kích thích sự tò mò, thúc đẩy hành vi như mua hàng, đăng ký sự kiện hay tìm hiểu thêm về sản phẩm.
-
Dễ triển khai và linh hoạt: Poster có thể thiết kế, in ấn và triển khai nhanh chóng với nhiều kích thước, chất liệu, phù hợp với mọi loại hình chiến dịch từ giới thiệu sản phẩm mới, quảng bá sự kiện đến lan tỏa thông điệp cộng đồng.
Phân loại các poster hiện nay
Trong truyền thông và quảng cáo, poster không chỉ đơn thuần là tấm áp phích treo tường. Mỗi loại poster là một “ngôn ngữ thị giác” riêng biệt, mang sứ mệnh truyền tải thông điệp theo cách độc đáo và đầy sáng tạo. Hãy cùng khám phá những kiểu poster phổ biến nhất hiện nay, từ quảng bá sản phẩm đến truyền cảm hứng cộng đồng.
Poster quảng cáo
Poster quảng cáo là loại poster phổ biến nhất, xuất hiện dày đặc từ trung tâm thương mại đến đường phố đông đúc. Mục tiêu chính là thu hút sự chú ý, xây dựng hình ảnh thương hiệu và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến người tiêu dùng. Khi thiết kế, các designer thường tập trung vào yếu tố thị giác, truyền đạt thông điệp rõ ràng, nổi bật lợi ích sản phẩm để tạo ấn tượng mạnh ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Poster quảng cáo của Vfresh
Poster nghệ thuật
Poster nghệ thuật là ấn phẩm truyền thông thể hiện trọn vẹn sự sáng tạo và dấu ấn cá nhân của người thiết kế. Poster nghệ thuật thường xuất hiện trong các sự kiện văn hóa như: phim ảnh, âm nhạc, mỹ thuật... Với tính thẩm mỹ cao và phong cách độc đáo, loại poster này không chỉ truyền tải thông điệp mà còn khiến người xem dừng lại để cảm nhận.
Poster tuyên truyền
Loại poster tuyên truyền thường được sử dụng để nâng cao nhận thức cộng đồng về các vấn đề xã hội như bảo vệ môi trường, phòng chống dịch bệnh hay bảo vệ quyền lợi phụ nữ và trẻ em. Poster tuyên truyền thường đi kèm thông tin liên hệ của đơn vị tổ chức và được đặt tại các khu vực công cộng để dễ dàng tiếp cận và lan tỏa thông điệp tích cực đến mọi người.
Poster giao tiếp
Loại poster này giúp doanh nghiệp truyền tải hình ảnh thương hiệu thông qua các yếu tố như logo, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, nguyên tắc hoạt động hay thành tựu nổi bật. Thường được đặt tại văn phòng, hành lang, thang máy… poster giao tiếp góp phần củng cố văn hóa nội bộ và tạo ấn tượng với đối tác, khách hàng. Ngoài ra, một biến thể của poster này là poster tranh cử, dùng để kêu gọi bình chọn và thể hiện thông điệp của các ứng cử viên.
Poster cộng đồng
Đây là loại poster chuyên dùng để truyền tải thông tin đến công chúng, thường liên quan đến các sự kiện xã hội, hoạt động cộng đồng hoặc thông điệp tuyên truyền. Poster cộng đồng thường được đặt tại những nơi đông người như giao lộ, cầu vượt, đường cao tốc hoặc gần các cơ quan hành chính nhằm tăng khả năng tiếp cận. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc giáo dục, vận động và kết nối cộng đồng một cách hiệu quả.
Poster cho chủ thể
Poster cho chủ thể là loại poster được “đo ni đóng giày” cho một cá nhân hoặc nhóm người cụ thể, nơi hình ảnh của chủ thể luôn giữ vị trí trung tâm và thu hút mọi ánh nhìn. Với thiết kế chuyên nghiệp, giàu tính thẩm mỹ, poster này không chỉ gây ấn tượng thị giác mà còn giúp khẳng định dấu ấn cá nhân một cách mạnh mẽ. Thường được các nhân vật nổi tiếng sử dụng, poster cho chủ thể là công cụ đắc lực để quảng bá hình ảnh, sự kiện hoặc sản phẩm gắn liền với tên tuổi của họ.
Poster thể hiện quan điểm
Đây là loại poster mang đậm tính cá nhân, được tạo ra để truyền cảm hứng, khơi gợi suy nghĩ hoặc tác động đến nhận thức của người xem. Dù không phổ biến như các loại khác, nhưng poster thể hiện quan điểm lại có chiều sâu và sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Thông qua hình ảnh, thông điệp phản biện hoặc câu nói truyền động lực, loại poster này thường được sử dụng để thúc đẩy thái độ sống tích cực hoặc kêu gọi sự thay đổi trong cộng đồng.
Poster thể hiện quan điểm
Kích thước poster chuẩn khi thiết kế và in ấn
Một trong những yếu tố quan trọng tạo nên hiệu quả truyền thông của poster chính là kích thước. Tùy thuộc vào vị trí trưng bày và mục tiêu truyền tải, poster có thể được thiết kế theo nhiều kích thước khác nhau:
-
Dạng khổ ngang (landscape): 90 x 60 cm, 60 x 40 cm, 50 x 70 cm, 42 x 30 cm, 30 x 21 cm
-
Dạng khổ dọc (portrait): 60 x 90 cm, 70 x 50 cm, 40 x 60 cm, 30 x 42 cm, 21 x 30 cm
-
Kích thước Poster phim cơ bản: 27 x 40 cm
-
Kích thước Poster phim ở các trạm chờ, bến xe buýt: 40 x 60 cm
Một vài lưu ý khi chọn kích thước poster:
-
Vị trí trưng bày: Kích thước poster cần phù hợp với không gian treo để đảm bảo tầm nhìn và hiệu quả thu hút.
-
Đối tượng mục tiêu: Poster lớn có thể gây ấn tượng mạnh trong không gian rộng, trong khi poster nhỏ sẽ phù hợp với các khu vực hẹp hoặc cần tinh tế.
-
Chất lượng thiết kế: Đừng quên thiết kế poster với độ phân giải cao để đảm bảo hình ảnh sắc nét, rõ ràng khi in ấn ở kích thước lớn.
Trở thành chuyên gia powerpoint bằng cách đăng ký học online qua video ngay. Khóa học sẽ giúp bạn biết thiết kế hình ảnh và khởi tạo video chuyên nghiệp mà không cần dùng đến các phần mềm chuyên sâu như Photoshop, Illustrator… Đặc biệt, bạn sẽ có thể vận dụng linh hoạt các yếu tố: hình ảnh, ngôn ngữ, đồ họa 2D - 3D, audio, hiệu ứng, ảnh động để tạo nên một bản Powerpoint hoàn chỉnh nhất.
Nhận biết một poster truyền thông hiệu quả
Một poster truyền thông thành công không chỉ dừng lại ở việc thu hút ánh nhìn, mà còn phải truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng, rõ ràng và gây được ấn tượng sâu sắc. Để đạt được điều đó, poster cần hội tụ đủ những yếu tố sau:
-
Thông điệp rõ ràng và súc tích: Nội dung truyền tải nên được rút gọn đến mức tối giản nhưng vẫn đảm bảo đủ ý, dễ hiểu và có khả năng thu hút người nhìn. Tránh lạm dụng từ ngữ phức tạp hoặc lan man, vì điều đó sẽ khiến người xem dễ bỏ qua hoặc không tiếp nhận được thông tin chính.
-
Hình ảnh thu hút và có tính liên kết: Một poster hiệu quả phải sở hữu hình ảnh sắc nét, chất lượng cao và có liên hệ trực tiếp đến nội dung truyền tải. Hình ảnh nên khơi gợi cảm xúc, gợi mở giá trị hoặc lợi ích cụ thể mà người xem sẽ nhận được từ sản phẩm, dịch vụ hay thông điệp.
-
Bố cục khoa học, dễ theo dõi: Cách sắp xếp văn bản, hình ảnh, logo, tiêu đề… cần tuân theo một trật tự thị giác hợp lý, đảm bảo người xem dễ dàng nắm bắt thông tin chỉ sau vài giây lướt qua. Hãy tận dụng các nguyên tắc thiết kế như khoảng trắng, đối xứng, nhấn mạnh tiêu điểm để tạo ra tổng thể hài hòa và chuyên nghiệp.
-
Màu sắc nổi bật và đồng nhất với thông điệp: Màu sắc không chỉ đóng vai trò trang trí mà còn tác động trực tiếp đến cảm xúc và nhận thức của người xem. Lựa chọn màu sắc cần dựa vào tính chất sản phẩm, độ tuổi và thị hiếu của đối tượng mục tiêu. Bạn nên ưu tiên các gam màu tương phản tốt với nền để làm nổi bật nội dung, đồng thời sử dụng bảng màu nhất quán để thể hiện cá tính thương hiệu.
-
Phông chữ dễ đọc và thể hiện được phong cách: Một poster hiệu quả thường sử dụng từ 1 đến 2 kiểu chữ với kích thước, màu sắc hài hòa và dễ đọc từ xa. Phông chữ cũng nên phản ánh đúng tinh thần của chiến dịch: hiện đại – nghiêm túc, vui nhộn – trẻ trung, sang trọng – cao cấp,… Hạn chế dùng những phông chữ quá nhỏ, rối mắt hoặc sử dụng quá nhiều kiểu chữ gây nhiễu loạn thị giác.
Tiêu chí đánh giá poster truyền thông hiệu quả
Nguyên tắc thiết kế poster đẹp và hiệu quả
Một poster đẹp và hiệu quả không chỉ là sự kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh và thông điệp, mà còn phải thu hút sự chú ý và tạo được ấn tượng sâu sắc với đối tượng mục tiêu. Để thiết kế một poster vừa bắt mắt lại vừa mang lại hiệu quả cao, bạn cần lưu ý đến các nguyên tắc dưới đây:
-
Phong cách thiết kế phù hợp: Phong cách thiết kế của poster cần phải tương thích với thông điệp mà bạn muốn truyền tải và đối tượng mà bạn muốn hướng đến. Một poster thời trang có thể mang phong cách hiện đại, sắc nét với màu sắc tươi sáng, trong khi một poster cho sự kiện văn hóa nghệ thuật có thể theo xu hướng cổ điển hoặc nghệ thuật với các yếu tố tinh tế. Quan trọng là, phong cách thiết kế phải phản ánh đúng bản chất của sản phẩm hoặc sự kiện, đồng thời tạo được sự kết nối cảm xúc với người xem.
-
Ứng dụng các nguyên lý thị giác: Một poster ấn tượng không thể thiếu nguyên lý thị giác. Hãy tập trung vào khu vực bạn muốn thu hút sự chú ý nhất – có thể là màu sắc, hình ảnh, hoặc thông điệp. Thay vì làm poster quá tải với nhiều yếu tố, hãy chọn một yếu tố nổi bật và làm nổi bật nó để gây ấn tượng mạnh mẽ.
-
Sử dụng hình ảnh, stock chất lượng cao: Poster thường được in kích thước lớn, vì vậy việc sử dụng hình ảnh đẹp và chất lượng cao là rất quan trọng. Hình ảnh sắc nét và ấn tượng sẽ giúp bạn tạo ra một poster không chỉ đẹp mắt mà còn mang đậm dấu ấn riêng. Đừng quên rằng hình ảnh không nhất thiết phải có dung lượng lớn, miễn là nó rõ nét và chuẩn màu sắc thiết kế.
-
Phối màu theo quy tắc, gợi tả cảm xúc: Nếu không tự tin về khả năng phối màu, một nguyên tắc đơn giản là không nên sử dụng quá ba tông màu chính. Màu sắc có thể làm nổi bật sản phẩm hoặc dịch vụ, nhưng đừng lạm dụng quá nhiều màu sắc tươi sáng sẽ khiến poster trở nên rối mắt. Đặc biệt, với poster ngoài trời, bạn cần cân nhắc yếu tố ánh sáng để tạo ra sự hài hòa, giúp poster truyền tải đúng cảm xúc.
-
Lựa chọn font chữ hợp lý, khôn ngoan: Hãy tránh sử dụng font chữ quá phức tạp. Thay vào đó, chọn những font đơn giản, dễ đọc nhưng vẫn thể hiện được phong cách thiết kế của bạn. Font chữ không chỉ giúp truyền tải thông điệp, mà còn tạo nên ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
-
Chú ý đến kích cỡ chữ và khoảng trắng: Kích thước chữ cần đủ lớn để người xem có thể đọc rõ từ xa, tiêu đề nên đọc được từ khoảng cách 6 mét, còn thông tin chi tiết có thể đọc được từ khoảng 2 mét. Bên cạnh đó, đừng quên để lại khoảng trắng hợp lý trong thiết kế. Khoảng trắng giúp không gian thoáng đãng, làm cho poster dễ nhìn và dễ hiểu hơn.
-
Sử dụng từ ngữ đơn giản, súc tích: Poster chủ yếu truyền tải thông điệp qua hình ảnh, vì vậy từ ngữ cần phải ngắn gọn, dễ hiểu và trực tiếp, tránh viết quá nhiều chữ khiến thông tin mất đi sự thu hút. Hãy chọn từ ngữ phù hợp với chủ đề và mục tiêu của poster để thông điệp dễ dàng đến với người xem.
-
Kiểm tra trước khi phát hành: Trước khi in ấn hay phát hành poster, việc kiểm tra kỹ lưỡng là vô cùng quan trọng. Đảm bảo rằng tất cả nội dung, ngôn ngữ, chính tả và các yếu tố kỹ thuật đều chính xác, không có sai sót hay nhầm lẫn nào. Hãy xem xét poster ở nhiều kích thước và độ phân giải khác nhau để chắc chắn rằng hình ảnh không bị méo mó và chất lượng không bị giảm đi khi in ấn hay khi phát hành trên các nền tảng trực tuyến.
Nguyên tắc thiết kế poster đẹp và hiệu quả
So sánh Poster với các ấn phẩm khác
Poster rất hay bị nhầm lẫn với các ấn phẩm truyền thông khác. Thấu hiểu điều đó, sau đây chúng tôi sẽ so sánh chi tiết để bạn hiểu rõ Poster là gì và nó khác gì so với Standee, Banner và Flyer.
Poster và Standee
Mặc dù có thiết kế tương tự nhau, standee và poster lại khác biệt rõ rệt về hình dạng và cách thức tiếp cận người xem. Standee có dạng hình chữ nhật dài với chiều rộng chỉ bằng một nửa chiều dài, giúp thông tin dễ dàng được tiếp nhận ngay từ tầm mắt người qua lại. Kích thước này lý tưởng cho việc truyền tải các thông điệp, với phần quan trọng thường được đặt ở trên cùng, trong khi thông tin như thời gian - địa điểm sẽ được để ở phần dưới.
Standee thường được trưng bày tại những vị trí dễ thấy như cửa ra vào, quầy bán hàng hay trong các sự kiện, workshop. Nhờ vào vị trí chiến lược và thiết kế bắt mắt, standee không chỉ thu hút sự chú ý mà còn khuyến khích người xem tự nhiên lướt mắt từ trên xuống dưới, tiếp nhận toàn bộ thông tin. Đây là lựa chọn hoàn hảo để các doanh nghiệp/ cá nhân giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, hoặc sự kiện với thông tin rõ ràng về thời gian và địa điểm.
Poster với Banner
Cả poster và banner đều là những công cụ quảng cáo tuyệt vời, nhưng mỗi loại lại có sự khác biệt rõ rệt về hình dáng và cách thức sử dụng. Poster với hình dạng gần vuông, thường được đặt ở những không gian rộng lớn để truyền tải thông điệp một cách ấn tượng và dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem. Trong khi đó, banner có dạng hình chữ nhật dài và nằm ngang, rất phù hợp với những không gian nhỏ hẹp giúp truyền tải thông điệp một cách gọn gàng và hiệu quả.
Banner đặc biệt nổi bật trong môi trường kỹ thuật số, trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram/ Facebook, hay trong các quảng cáo video (TVC). Với kích thước tiêu chuẩn, banner dễ dàng thu hút ánh nhìn ngay lập tức và thường được sử dụng để cung cấp những thông tin chi tiết, hình ảnh sinh động về sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện mà bạn muốn quảng bá.
Poster với Flyer
Poster thường được thiết kế với kích thước lớn, hướng đến việc thu hút sự chú ý từ xa. Nội dung của poster tập trung vào hình ảnh ấn tượng, tiêu đề nổi bật và thông điệp ngắn gọn, nhằm tạo dấu ấn thị giác mạnh mẽ. Poster được treo ở những nơi công cộng như: trung tâm thương mại, đường phố, cổng sự kiện… để quảng bá thương hiệu, sự kiện hoặc sản phẩm.
Trong khi đó, flyer (tờ rơi) lại có kích thước nhỏ gọn hơn, phổ biến ở khổ A5 hoặc A6, rất thuận tiện để cầm tay và phát trực tiếp cho từng người. Flyer không chỉ cung cấp thông tin chi tiết như mô tả sản phẩm, lịch trình chương trình, hướng dẫn tham gia hay các ưu đãi đặc biệt mà còn giữ bố cục đơn giản, dễ đọc, dễ hiểu. Đây là hình thức phù hợp cho các chiến dịch tiếp cận cá nhân, sự kiện cộng đồng hoặc quảng cáo tại điểm bán hàng.
So sánh Poster với các ấn phẩm khác
3 Phần mềm thiết kế poster phổ biến
Dưới đây là một số phần mềm thiết kế poster được ưa chuộng và dễ sử dụng, giúp bạn tạo ra những tác phẩm ấn tượng:
-
Adobe Photoshop: Là phần mềm chỉnh sửa ảnh và thiết kế đồ họa chuyên nghiệp hàng đầu, Adobe Photoshop mang đến vô số công cụ mạnh mẽ giúp bạn tạo ra poster sắc nét, sáng tạo và mang tính chuyên môn cao. Tuy nhiên, phần mềm này yêu cầu bạn có một chút kinh nghiệm và kỹ năng thiết kế để tận dụng tối đa các tính năng.
-
Canva: Dễ sử dụng và miễn phí, Canva là lựa chọn lý tưởng cho những ai muốn thiết kế poster nhanh chóng và dễ dàng. Với hàng nghìn mẫu thiết kế, biểu tượng, font chữ và hình ảnh có sẵn, Canva cho phép bạn chỉ cần kéo và thả các yếu tố thiết kế rồi chỉnh sửa theo ý muốn, hoàn thành một poster tuyệt vời chỉ trong vài phút.
-
Illustrator: Phần mềm này tập trung vào việc tạo ra các hình ảnh sắc nét, dễ chỉnh sửa và mở rộng mà không bị mất chất lượng, đặc biệt hữu ích khi bạn cần tạo logo, biểu tượng hay poster có độ chi tiết cao. Illustrator cung cấp công cụ vẽ và xử lý vector cực kỳ linh hoạt, giúp bạn sáng tạo ra những poster độc đáo và chuyên nghiệp.
Kết luận
Hy vọng những chia sẻ trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về poster là gì và truyền cho bạn cảm hứng để tạo nên những thiết kế thật ấn tượng. Một tấm poster không chỉ đơn thuần là công cụ truyền thông mà còn là cách bạn kể một câu chuyện, gửi gắm thông điệp và chạm đến cảm xúc người xem. Hãy để mỗi thiết kế bạn tạo ra đều mang dấu ấn riêng, thu hút ánh nhìn và để lại ấn tượng khó quên. Chúc bạn luôn giữ vững đam mê và ngày càng thành công trên hành trình sáng tạo của mình.
