Slogan là một khái niệm quen thuộc trong hoạt động của doanh nghiệp nhằm truyền tải một thông điệp ý nghĩa tới khách hàng với mục đích quảng bá cho hình ảnh nhãn hiệu của mình. Hiểu rõ ý nghĩa của Slogan, thế nhưng rất nhiều người lại nhầm lẫn giữa 2 khái niệm “Slogan” và “Tagline”. Để có cái nhìn tổng quan về Tagline là gì và phân biệt nó với Slogan, hãy cùng Unica tìm hiểu thông tin qua bài viết dưới đây nhé.
1. Tagline là gì?
Xoay quanh khái niệm Tagline là gì có rất nhiều thông tin khác nhau. Dưới đây là một số thông tin quan trọng nhất, bạn hãy tham khảo để hiểu rõ hơn khái niệm này nhé.
1.1. Nguồn gốc của tagline
Tagline là một thuật ngữ được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực quảng cáo và marketing để chỉ một câu ngắn gọn, dễ nhớ và đặc trưng của một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Nguồn gốc của từ "tagline" có thể được truy vấn ngược về thời điểm xuất hiện đầu tiên trong ngành quảng cáo, khi các nhà tiếp thị nhận ra tầm quan trọng của việc sở hữu một câu slogan ngắn gọn như một phần quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu và ghi sâu vào tâm trí khách hàng.
Tagline là một thuật ngữ được sử dụng trong lĩnh vực quảng cáo và marketing
1.2. Tagline là gì đối với mỗi doanh nghiệp?
Đối với mỗi doanh nghiệp, tagline có vai trò quan trọng trong việc tạo dựng, xác định và gắn kết với khách hàng. Nó không chỉ là một câu khẩu hiệu đơn thuần mà còn là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của một thương hiệu. Tagline giúp tạo ra một ấn tượng ban đầu mạnh mẽ, thu hút sự chú ý và tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Nó có thể truyền tải giá trị cốt lõi của doanh nghiệp, sự khác biệt và lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ một cách súc tích và dễ nhớ.
1.3. Ý nghĩa Tagline là gì?
Tagline có ý nghĩa là một câu khẩu hiệu, một thông điệp ngắn gọn nhưng sức mạnh lớn để gợi lên hình ảnh và giá trị của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Nó là một phương tiện giao tiếp hiệu quả, giúp truyền tải thông điệp chính, tạo động lực và sự gắn kết với khách hàng. Tagline cũng có khả năng tạo độ nhận diện thương hiệu, giúp khách hàng nhớ đến và liên kết sản phẩm hoặc dịch vụ với thương hiệu cụ thể. Một tagline thành công có thể tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ và tạo điểm nhấn vượt trội cho doanh nghiệp, đồng thời mang tính gợi nhớ và ghi dấu ấn đặc biệt trong lòng khách hàng.
2. Vai trò của tagline đối với doanh nghiệp
Tagline đóng vai trò quan trọng trong việc truyền thông và quảng bá thương hiệu tới khách hàng. Cụ thể:
- Là biểu ngữ xác định hình ảnh và đặc trưng của doanh nghiệp.
- Giúp khách hàng ghi nhớ và phân biệt thương hiệu này với các đối thủ.
- Kết nối cảm xúc giữa doanh nghiệp và khách hàng.
- Tăng tính uy tín và lòng tin của khách hàng.
- Truyền tải giá trị độc đáo của doanh nghiệp.
Tagline đóng vai trò quan trọng trong việc truyền thông
3. Một số Tagline thường gặp
Tagline bao gồm nhiều loại như: mô tả, mệnh lệnh, nghi vấn, so sánh, khơi gợi. Dưới đây là một số loại Tagline thường gặp cho bạn tham khảo.
3.1. Tagline mô tả
Những tagline mô tả thường nhắm đến việc truyền tải thông tin cụ thể về sản phẩm hoặc dịch vụ của một thương hiệu. Chúng giúp khách hàng hiểu và nhận biết được những đặc điểm, tính năng hay ưu điểm của sản phẩm một cách rõ ràng. Ví dụ: "Chất lượng đảm bảo" hoặc "Tiết kiệm năng lượng".
3.2. Tagline mệnh lệnh
Những tagline mệnh lệnh thường đặt trong hình thức lời kêu gọi hoặc lời khuyên đưa ra cho khách hàng, mang tính thuyết phục và khích lệ người tiêu dùng thực hiện hành động cụ thể như mua hàng, sử dụng dịch vụ hoặc tham gia chiến dịch. Ví dụ: "Hãy chọn sự hoàn hảo" hoặc "Hãy trải nghiệm sự khác biệt".
3.3. Tagline khơi gợi
Loại tagline này thường sử dụng ngôn ngữ hướng tới tạo sự tò mò, kích thích sự tưởng tượng và tạo sự chú ý của khách hàng. Chúng thường không trực tiếp mô tả sản phẩm hay dịch vụ mà thương hiệu cung cấp, mà tập trung vào việc gợi mở và thu hút sự quan tâm. Ví dụ: "Khám phá thế giới mới" hoặc "Hãy sống đam mê".
3.4. Tagline cụ thể
Tagline cụ thể thường tập trung vào việc truyền tải một thông điệp cụ thể, thường liên quan đến giá trị cốt lõi, cam kết, hoặc ưu điểm độc đáo của thương hiệu, giúp khách hàng nhận biết được những đặc trưng đặc biệt của sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ: "Sinh ra để thay đổi" hoặc "Công nghệ tiên tiến".
Tagline chia sẻ một thông điệp cụ thể
3.5. Tagline nghi vấn
Loại tagline này thường đặt câu hỏi để kích thích sự tư duy và sự quan tâm của khách hàng, gợi nhắc vấn đề hoặc nhu cầu mà thương hiệu có thể giải quyết, tạo ra sự tò mò và khám phá. Ví dụ: "Bạn đã thử trải nghiệm chưa?" hoặc "Bạn có muốn thay đổi cuộc sống của mình?".
3.6. Tagline so sánh nhất
Đây là loại tagline sử dụng cách so sánh để tạo sự khác biệt và ưu thế cho thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh. Chúng giúp khách hàng nhận ra giá trị độc đáo và đặc biệt mà thương hiệu mang lại. Ví dụ: "Tốt hơn, rẻ hơn" hoặc "Sự lựa chọn hàng đầu".
Trở thành chuyên gia Email Marketing bằng cách đăng ký học online qua video ngay. Khóa học sẽ giúp bạn biết được cách để tăng khách hàng tiềm năng chất lượng qua Email, cách cá nhân hóa trong marketing bằng email để tăng sự tương tác, tự động hóa công việc marketing bán hàng,... Đăng ký ngay:
4. 6 bước xây dựng Tagline ấn tượng thu hút nhiều khách hàng
Để xây dựng được một Tagline ấn tượng thu hút nhiều khách hàng không hề đơn giản. Thấu hiểu điều đó, sau đây chúng tôi sẽ chia sẻ cho bạn hướng dẫn, cùng tham khảo nhé.
4.1. Xác định thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải
Khi xây dựng một tagline ấn tượng, việc xác định thông điệp cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải là một bước quan trọng. Thông điệp này nên phản ánh giá trị cốt lõi của sản phẩm hoặc dịch vụ, và nắm bắt nhu cầu và mong đợi của khách hàng mục tiêu. Điều này giúp định hình hướng đi cho tagline và khám phá các yếu tố khác có thể kết hợp để tạo nên một thông điệp mạnh mẽ và thu hút sự chú ý.
Dưới đây là một số câu hỏi giúp bạn xác định giá trị của thương hiệu hoặc sản phẩm của mình:
- Điểm nổi bật nhất trong thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn là gì?
- Giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là gì?
- Tính cách, sứ mệnh và mục tiêu của thương hiệu là gì?
- Vị trí của doanh nghiệp trên thị trường như thế nào?
- Đối tượng khách hàng của doanh nghiệp là ai?
- Khách hàng sẽ nhận được lợi ích và giá trị khác biệt gì khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp?
- Doanh nghiệp của bạn tạo ra những trải nghiệm cảm xúc nào cho khách hàng?
Xác định thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải
4.2. Biến đổi thông tin thành các từ khoá chính
Sau khi xác định thông điệp cốt lõi, việc biến đổi thông tin thành các từ khóa chính là cách để nắm bắt sự chú ý của khách hàng. Các từ khóa này nên là những từ ngắn, súc tích và sáng tạo, tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và gợi lên hình ảnh hoặc cảm xúc liên quan đến thương hiệu. Việc sử dụng các từ khóa chính này trong tagline giúp nó trở nên dễ nhớ và thu hút sự quan tâm của khách hàng.
4.3. Định hướng ý tưởng cho Tagline
Dựa vào bộ sưu tập từ khóa và giá trị thương hiệu bạn đã xác định, bạn có thể tạo ra ý tưởng cho Tagline. Những ý tưởng này không cần phải hoàn hảo từ đầu, chỉ cần phù hợp và phản ánh mục tiêu ban đầu của doanh nghiệp. Tuy nhiên, khi chọn lựa ý tưởng cho Tagline, bạn hãy đảm bảo tính phù hợp với sản phẩm, dịch vụ và đối tượng truyền thông của thương hiệu.
4.4. Cô đọng lại nội dung
Một tagline hiệu quả là tagline ngắn gọn và cô đọng. Sau khi có ý tưởng và từ khóa chính, bạn cần tinh chỉnh và rút gọn nội dung để tạo ra một tagline súc tích và dễ nhớ. Loại bỏ các từ không cần thiết và tập trung vào việc truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, gọn gàng và mạnh mẽ. Mục tiêu là tạo ra một tagline mà khách hàng có thể nhớ dễ dàng và gợi lên hình ảnh hoặc cảm xúc liên quan đến thương hiệu.
4.5. Trình bày ý tưởng với cấp lãnh đạo
Cuối cùng, sau khi đã cô đọng nội dung, cần trình bày ý tưởng tagline với cấp lãnh đạo của thương hiệu. Gặp gỡ và trao đổi ý kiến với họ để thu thập phản hồi và đảm bảo rằng tagline phản ánh đúng giá trị và hướng đi mà thương hiệu muốn truyền tải. Sự tương tác này giúp đảm bảo rằng tagline được đánh giá và điều chỉnh thích hợp trước khi được triển khai. Sự hỗ trợ và phê duyệt từ cấp lãnh đạo là quan trọng để đảm bảo tagline ấn tượng và phù hợp với chiến lược thương hiệu của công ty.
Trình bày ý tưởng muốn thể hiện với cấp lãnh đạo
5. Các yếu tố làm nên Tagline ấn tượng
Để làm nên được một Tagline ấn tượng và thu hút nhất, bạn cần phải đặc biệt chú ý một số yếu tố quan trọng sau:
5.1. Ngắn gọn
Việc sử dụng một Tagline ngắn gọn là một yếu tố quan trọng để thu hút sự chú ý của khách hàng. Một Tagline ngắn có thể dễ dàng ghi nhớ và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Bằng cách tập trung vào một số từ ngắn gọn và mạnh mẽ, bạn có thể tạo ra một Tagline đầy ấn tượng và đáng nhớ.
5.2. Sáng tạo
Để tránh Tagline trở nên nhạt nhẽo và không có ý nghĩa, hãy sử dụng các động từ và tính từ để định hình rõ lĩnh vực của thương hiệu. Tuy nhiên, nội dung sáng tạo cần đảm bảo rõ ràng để người đọc có thể dễ dàng hiểu thông điệp mà Tagline muốn truyền tải.
5.3. Ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu
Tagline cần sử dụng ngôn ngữ đơn giản và dễ hiểu để truyền tải thông điệp một cách rõ ràng. Bạn nên tránh sử dụng các thuật ngữ phức tạp hoặc ngôn ngữ khó hiểu, vì điều này có thể làm mất đi sự gần gũi và gây khó khăn cho khách hàng trong việc hiểu ý nghĩa của Tagline. Bằng cách sử dụng từ ngữ đơn giản, trực quan và thân thiện, bạn có thể tạo ra một Tagline dễ nhớ và dễ tiếp cận cho khách hàng.
Yếu tố làm nên Tagline ấn tượng
5.4. Thân thiện
Một Tagline hấp dẫn và đáng nhớ là một cụm từ mạnh mẽ, tạo nên mối liên kết bền vững giữa doanh nghiệp và khách hàng thông qua sự thân thiện và chân thành. Bằng cách sử dụng cách diễn đạt và ngôn từ chân thành, bạn có thể thuyết phục khách hàng tin tưởng và ghi nhớ doanh nghiệp của mình một cách tốt hơn.
6. Sự khác nhau giữa Tagline và Slogan
Slogan được hiểu là câu văn, đoạn văn ngắn diễn tả giá trị hoặc mục tiêu hướng đến của sản phẩm. Slogan mang tính thuyết phục và truyền tải được chiến lược, thông điệp của thương hiệu.
Slogan được xem là một công cụ vô cùng hữu ích giúp doanh nghiệp tạo dựng giá trị thương hiệu và phân biệt thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh.
Thế nhưng, không vì thế mà Tangline trở nên vô nghĩa bởi bất cứ một thương hiệu nào cũng nên xây dựng Tagline riêng cho mình. Thực chất, Tagline là một câu nói ngắn gọn để củng cố và tăng cường sự ghi nhớ của người tiêu dùng về sản phẩm được tiếp thị.
Phân biệt Tagline và Slogan
Để có thể phân biệt tagline và slogan một cách rõ ràng và cụ thể nhất, chúng tôi xin nhấn mạnh một số đặc điểm thông qua 3 luận điểm như sau:
- Về đối tượng thể hiện: Nếu như tagline là một cụm từ hoặc dạng câu văn ngắn dùng để miêu tả mô hình của công ty thì slogan lại hướng tới một sản phẩm hoặc một chiến dịch marketing cụ thể nhằm quảng bá hình ảnh cho sản phẩm đó.
- Về tính chất: tagline có chiều sâu, cô đọng hơn vì nó là một bản mô tả khi tóm tắt những thuộc tính của sản phẩm, bản sắc của doanh nghiệp. Còn slogan thì thay đổi theo chiến dịch cụ thể vì thế phạm vi nhỏ hơn.
- Về thời gian tồn tại: tagline tồn tại xuyên suốt trong suốt quá trình hoạt động của doanh nghiệp còn Slogan luôn được thay đổi nhiều lần mỗi khi doanh nghiệp cho ra mắt sản phẩm mới. Chính vì vậy mà slogan có thời gian tồn tại ngắn hơn.
7. Những lưu ý khi thiết kế Tagline cho doanh nghiệp
Để thiết kế được một Tagline ấn tượng, thu hút người xem thì doanh nghiệp cần phải chú ý rất nhiều vấn đề. Dưới đây là một số vấn đề quan trọng bạn cần đặc biệt quan tâm:
7.1. Cách lựa chọn người viết tagline
Tùy thuộc vào yêu cầu về chi phí, thời gian, quy mô doanh nghiệp và các yêu cầu cụ thể về tagline, bạn có thể lựa chọn giữa sử dụng nhân viên nội bộ trong công ty, thuê các freelance writer hoặc đơn vị thiết kế chuyên nghiệp để đảm nhận việc viết tagline.
7.2. Khơi gợi cảm xúc của khách hàng
Để khách hàng quyết định mua sản phẩm hoặc dịch vụ, tagline cần kích thích cảm xúc của họ và đáp ứng nhu cầu mua sắm. Do đó, Tagline cần chạm đến lòng khách hàng và tạo ra sự kết nối tình cảm.
Lưu ý khi thiết kế Tagline cho doanh nghiệp
7.3. Ghi chép ý tưởng
Hãy ghi lại tất cả ý tưởng mà bạn có, bất kể chúng là thoáng qua hay bất chợt, để sau này có thể lựa chọn tagline tốt nhất. Đừng bỏ qua bất kỳ ý tưởng nào, vì chúng có thể trở thành nguồn cảm hứng quan trọng cho bạn đó.
7.4. Từ ngữ ảnh hưởng
Cụm từ ảnh hưởng có thể gây tác động mạnh mẽ đến khả năng ghi nhớ và tạo ra cảm xúc cho người đọc. Sử dụng từ ngữ ảnh hưởng đặc biệt giúp lan truyền thông điệp của doanh nghiệp nhanh chóng và rõ ràng hơn.
7.5. Không cần hoàn hảo
Tagline không cần phải ấn tượng và được yêu thích bởi tất cả mọi người. Đừng đặt ra tiêu chuẩn hoàn hảo cho tagline của bạn. Quan trọng hơn, hãy đảm bảo tagline phù hợp với sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn và truyền tải đúng thông điệp cho các đối tượng truyền thông. Tránh áp lực cần phải tạo ra một tagline sáng tạo hơn mà mang hiệu quả ngược.
7.6. Tham khảo kinh nghiệm
Hãy tham khảo các tagline thành công của các thương hiệu nổi tiếng để học hỏi cách họ tạo ra tagline và quảng bá thương hiệu cho mình. Đồng thời, bạn hãy nghiên cứu các trường hợp tagline thất bại để rút ra bài học và tránh những sai lầm tương tự.
8. Ví dụ Tagline hay của các thương hiệu nổi tiếng
Để có cái nhìn khách quan và cụ thể nhất về Tagline là gì, các bạn hãy tham khảo ví dụ Tagline từ các thương hiệu nổi tiếng sau đây nhé.
8.1. Trên thế giới
- Adidas - Impossible is Nothing: Tagline này khích lệ bạn vươn tới những giấc mơ và vượt qua những rào cản không thể.
- Nike - Just Do It: Tagline mang ý nghĩa thúc đẩy hành động, thể hiện sự quyết tâm và động lực.
- Airbnb - Belong Anywhere: Tagline mang ý muốn khách hàng cảm thấy thuộc về bất kỳ nơi nào, dù đang du lịch hay làm việc xa nhà.
- Coca-Cola - Things Go Better With Coke: Tagline này gợi ý rằng với Coca-Cola, mọi thức ăn trở nên thú vị hơn.
- MasterCard - There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard: Tagline khẳng định rằng MasterCard có thể mua được mọi thứ.
Ví dụ tagline hay của các thương hiệu nổi tiếng
8.2. Tại Việt Nam
- Biti's - Giữ gìn bàn chân Việt: Tagline này nhấn mạnh về sự tự hào rằng Biti's là một thương hiệu Việt, luôn chăm sóc và bảo vệ đôi chân người Việt.
- Vietjet - Bay là thích ngay!: Tagline này thể hiện tầm nhìn của Vietjet là trở thành hãng hàng không mang đến cho khách hàng niềm vui và trải nghiệm bay thú vị.
- Kangaroo - Sự lựa chọn hàng đầu về máy lọc nước tại Việt Nam: Tagline khẳng định vị thế của Kangaroo là nhà cung cấp hàng đầu máy lọc nước tại thị trường Việt Nam.
- Xì dầu Angon - Đồng hành với hải sản: Tagline này truyền tải ý định rằng xì dầu Angon là sự lựa chọn đáng tin cậy cho món hải sản của bạn.
- OMO - Học hỏi từ những điều tốt đẹp, không sợ vết bẩn: Tagline này truyền tải thông điệp rằng OMO sẽ giúp bậc phụ huynh an tâm hơn khi con em chơi đùa và khám phá, không cần lo lắng về vết bẩn.
9. Kết luận
Bài viết trên đây, Unica đã cùng bạn tìm hiểu Tagline là gì và các bước xây dựng một tagline đúng chuẩn. Chúng tôi hy vọng sau bài viết này, bạn sẽ có những cái nhìn cụ thể nhất về một Tagline để có thể phân biệt chúng với thuật ngữ “slogan” dễ gây nhầm lẫn. Ngoài ra, việc hiểu đúng ý nghĩa và vai trò của Tagline sẽ giúp doanh nghiệp truyền tải những nội dung và thông điệp sâu sắc nhất đến với khách hàng. Vậy còn chần chừ gì mà không bắt tay ngay để xây dựng một Tagline ấn tượng, sáng tạo cho doanh nghiệp mình. Bạn đọc quan tâm mời tham khảo Case study các tình huống trong kinh doanh.
Cảm ơn và chúc các bạn thành công hơn nữa trong tương lai.
.png?v=1728380390)
