Từ khóa rớt top Google: Nguyên nhân và giải pháp khắc phục tình trạng rơi top

Trong quá trình SEO, việc từ khóa rớt top Google là một trong những tình huống đáng lo ngại nhất. Khi từ khóa rớt top, nghĩa là website của bạn bị mất đi lượng traffic quan trọng nên sẽ ảnh hưởng đến doanh thu và thương hiệu. Vậy nguyên nhân và giải pháp khắc phục tình trạng rơi top là gì? Hãy cùng Unica tìm hiểu qua bài viết này nhé.

1. Website đang bị Google phạt

Một trong những nguyên nhân phổ biến nhất khiến từ khóa rớt top Google là website của bạn đang bị Google phạt. Google phạt website có thể do nhiều lý do như:

- Website vi phạm các nguyên tắc của Google như spam, dùng kỹ thuật đen (black hat SEO), đặt quá nhiều quảng cáo, nội dung chất lượng thấp,...

- Website bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật thuật toán của Google như Panda, Penguin, Hummingbird,...

- Website bị tấn công bởi các hacker, virus, malware,...

Để kiểm tra xem website có bị Google phạt hay không, bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Search Console, Google Analytics, Google Penalty Checker,... Nếu phát hiện website bị phạt, bạn cần tìm ra nguyên nhân và khắc phục nhanh chóng.

Một trong những nguyên nhân phổ biến nhất khiến từ khóa rớt top Google là website của bạn đang bị Google phạt

2. Thuật toán của công cụ tìm kiếm Google thay đổi

Google luôn cập nhật thuật toán của mình để cải thiện trải nghiệm người dùng và chống lại các kỹ thuật SEO gian lận. Tuy nhiên, mỗi lần cập nhật thuật toán, Google cũng có thể thay đổi các tiêu chí đánh giá và xếp hạng website. Điều này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của từ khóa của bạn, đặc biệt là những từ khóa cạnh tranh cao.

Để theo dõi các bản cập nhật thuật toán của Google, bạn có thể sử dụng các nguồn tin như Google Webmaster Blog, Moz, Search Engine Land,... Nếu nhận thấy website của mình bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật nào đó, bạn cần điều chỉnh chiến lược SEO của mình để phù hợp với tiêu chí mới.

Thuật toán của google có sự thay đổi

3. Bạn đang thay đổi thứ gì đó trên trang web của mình

Một nguyên nhân khác khiến từ khóa rớt top Google là bạn đang thay đổi thứ gì đó trên trang web mà không biết rằng điều đó có thể ảnh hưởng đến SEO. Ví dụ như:

- Thay đổi URL, tiêu đề, thẻ meta, nội dung, hình ảnh,... của trang web mà không cập nhật lại sitemap, redirect, canonical,...

- Thêm hoặc bớt các plugin, widget, script,... mà không kiểm tra lại tốc độ tải trang, khả năng tương thích,...

- Thay đổi giao diện, thiết kế, layout,... của trang web mà không kiểm tra lại UX, UI, responsive,...

Một nguyên nhân khác khiến từ khóa rớt top Google là bạn đang thay đổi thứ gì đó trên trang web

Để tránh những thay đổi trên trang web ảnh hưởng đến SEO, bạn cần thực hiện các bước sau:

- Bước 1: Lập kế hoạch và thử nghiệm trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào trên trang web.

- Bước 2: Sử dụng các công cụ như Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog,... để kiểm tra và theo dõi các thay đổi trên trang web.

- Bước 3: Đánh giá và đo lường hiệu quả của các thay đổi trên trang web, sửa chữa nếu có vấn đề.

Bạn có thể tìm hiểu rõ hơn về cách tối ưu trang web cũng như xây dựng kế hoạch và chiến lược SEO phù hợp, giúp bạn nâng cao trải nghiệm người dùng cũng như thành công đưa website của bạn lên top Google với khóa học SEO

4. Link trỏ về website của bạn thay đổi, mất PR (PageRank – thứ hạng của page)

Link trỏ về website (backlink) là một trong những yếu tố quan trọng trong SEO vì nó giúp tăng độ uy tín và thẩm quyền của website. Tuy nhiên, link trỏ về website cũng có thể thay đổi theo thời gian và ảnh hưởng đến thứ hạng của từ khóa. Có nhiều nguyên nhân khiến link trỏ về website thay đổi như:

- Website nguồn của link bị xoá, đóng cửa, chuyển đổi,...

- Website nguồn của link bị Google phạt, mất PR, mất chất lượng,...

- Website nguồn của link thay đổi nội dung, URL, anchor text,.. của link.

- Website nguồn của link bị mất liên kết với website của bạn do lỗi kỹ thuật, cạnh tranh,...

Để kiểm tra và quản lý link trỏ về website, bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Search Console, Ahrefs, Moz,... Nếu phát hiện link trỏ về website bị thay đổi, bạn cần tìm cách khôi phục hoặc thay thế link đó bằng link khác có chất lượng tốt hơn.

Link trỏ về website của bạn thay đổi

5. Website chứa phần mềm độc hại

Website chứa phần mềm độc hại (malware) là một nguyên nhân nghiêm trọng khiến từ khóa rớt top Google. Phần mềm độc hại có thể là các mã độc, virus, trojan, ransomware,... chèn vào website của bạn bởi các hacker, đối thủ cạnh tranh hoặc các nguồn không đáng tin cậy. Phần mềm độc hại có thể gây ra các hậu quả như:

- Làm chậm tốc độ tải trang, gây khó chịu cho người dùng.

- Đánh cắp thông tin cá nhân, tài khoản, thanh toán,... của bạn và người dùng.

- Chuyển hướng người dùng đến các trang web khác có thể có nội dung độc hại, quảng cáo,...

- Làm mất uy tín và thương hiệu của website, gây ảnh hưởng đến SEO.

Để phòng ngừa và khắc phục website chứa phần mềm độc hại, bạn cần thực hiện các bước sau:

- Sử dụng các công cụ như Google Search Console, Sucuri, Wordfence,... để kiểm tra và xóa phần mềm độc hại trên website.

- Cập nhật thường xuyên các phiên bản mới nhất của hệ thống quản trị nội dung (CMS), plugin, theme,... trên website của bạn.

- Sử dụng các biện pháp bảo mật như SSL, firewall, backup,... để bảo vệ website của bạn.

- Báo cáo với Google về việc website của bạn đã được làm sạch và yêu cầu xem xét lại.

Website bị dính mã độc

6. Tập tin robots.txt ngưng hoạt động

Tập tin robots.txt là một tập tin văn bản đặt ở thư mục gốc của website, có chức năng chỉ dẫn cho các máy tìm kiếm (robot) về những trang web nào được phép hoặc không được phép truy cập. Tập tin robots.txt giúp bạn kiểm soát được việc các máy tìm kiếm lập chỉ mục website, tránh những trang web không cần thiết được lập chỉ mục.

Tuy nhiên, nếu tập tin robots.txt ngưng hoạt động, có thể do lỗi kỹ thuật, hacker hoặc bạn vô tình sửa đổi thì có thể gây ra các hậu quả như:

- Các máy tìm kiếm không thể truy cập website của bạn hoặc truy cập những trang web không mong muốn làm ảnh hưởng đến SEO.

- Các máy tìm kiếm có thể lập chỉ mục những trang web nhạy cảm, bí mật, có nội dung trùng lặp làm mất uy tín và thẩm quyền của website.

- Các máy tìm kiếm có thể lập chỉ mục quá nhiều trang web làm hao tổn tài nguyên của website và gây chậm tốc độ tải trang.

Để khắc phục tình trạng tập tin robots.txt ngưng hoạt động, bạn cần thực hiện các bước sau:

- Bước 1: Kiểm tra tập tin robots.txt của website của bạn bằng cách truy cập vào địa chỉ https://yourdomain.com/robots.txt, xem nội dung của nó có đúng với ý định của bạn hay không.

- Bước 2: Sử dụng các công cụ như Google Search Console, Robots.txt Tester,... để kiểm tra và sửa lỗi nếu có trong tập tin robots.txt của bạn.

- Bước 3: Cập nhật lại tập tin robots.txt, đảm bảo rằng nó có định dạng và cấu trúc đúng theo tiêu chuẩn của Google.

- Bước 4: Thông báo với Google về việc bạn đã cập nhật lại tập tin robots.tx và yêu cầu Google lập lại chỉ mục website.

Tập tin robots.txt ngưng hoạt động

7. Lỗi máy chủ

Lỗi máy chủ là một nguyên nhân khác khiến từ khóa rớt top Google. Lỗi máy chủ có thể là do các vấn đề kỹ thuật như:

- Máy chủ quá tải, không đáp ứng được lượng truy cập lớn.

- Máy chủ bị hỏng, mất kết nối, bị tấn công,...

- Máy chủ bị cấu hình sai, thiếu các thành phần cần thiết,...

Khi website của bạn gặp lỗi máy chủ có thể gây ra các hậu quả như:

- Website không thể truy cập được, hiển thị các mã lỗi như 404, 500, 503,...

- Website tải chậm, gây khó chịu cho người dùng.

- Website bị mất dữ liệu, nội dung, hình ảnh,...

- Website bị mất thứ hạng trên Google vì Google không thể lập chỉ mục website.

Lỗi máy chủ là một nguyên nhân khác khiến từ khóa rớt top Google

Để khắc phục tình trạng lỗi máy chủ, bạn cần thực hiện các bước sau:

- Kiểm tra và sửa chữa các vấn đề kỹ thuật trên máy chủ của bạn hoặc liên hệ với nhà cung cấp dịch vụ hosting để hỗ trợ.

- Sử dụng các công cụ như Google Search Console, Pingdom, GTmetrix,... để kiểm tra và cải thiện tốc độ tải trang của website.

- Khôi phục lại dữ liệu, nội dung, hình ảnh,... của website (nếu có thể) bằng cách sử dụng các bản backup trước đó.

- Thông báo với Google về việc website của bạn đã được khắc phục, yêu cầu Google lập lại chỉ mục website.

8. Bị các đối thủ cạnh tranh đẩy xuống

Một nguyên nhân khác khiến từ khóa rớt top Google là bạn bị các đối thủ cạnh tranh đẩy xuống. Đối thủ cạnh tranh là những website có cùng mục tiêu, đối tượng và từ khóa với website của bạn. Đối thủ cạnh tranh có thể đẩy bạn xuống bằng cách:

- Tối ưu hóa website của họ tốt hơn bạn bằng cách cập nhật nội dung, tăng chất lượng link, cải thiện tốc độ tải trang,...

- Sử dụng các kỹ thuật đen (black hat SEO) như spam, mua bán link, tạo nội dung trùng lặp,... để lừa Google và đánh bại bạn.

- Tấn công website của bạn bằng cách gửi các link xấu, phần mềm độc hại, DDoS,... để làm giảm uy tín và thẩm quyền của website của bạn.

Để khắc phục tình trạng bị các đối thủ cạnh tranh đẩy xuống, bạn cần thực hiện những việc sau:

- Phân tích và nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh của bạn, bằng cách sử dụng các công cụ như Ahrefs, Moz, SEMrush,... để tìm ra điểm mạnh, điểm yếu, chiến lược và từ khóa của họ.

- Tối ưu hóa website của bạn tốt hơn các đối thủ cạnh tranh bằng cách cập nhật nội dung, tăng chất lượng link, cải thiện tốc độ tải trang,...

- Sử dụng các kỹ thuật trắng (white hat SEO) như tạo nội dung chất lượng cao, xây dựng link tự nhiên, tăng trải nghiệm người dùng,... để tăng uy tín và thẩm quyền của website.

- Bảo vệ website của bạn khỏi các tấn công của các đối thủ cạnh tranh bằng cách sử dụng các biện pháp bảo mật, kiểm tra và xóa các link xấu, báo cáo với Google về các hành vi gian lận,...

Web bị các đối thủ cạnh tranh đẩy xuống

9. Tốc độ tải trang web

Tốc độ tải trang web là một yếu tố quan trọng trong SEO vì nó ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng trên Google. Nếu website của bạn tải chậm có thể gây ra các hậu quả như:

- Người dùng bỏ đi trước khi trang web tải xong, làm tăng tỷ lệ thoát (bounce rate).

- Người dùng không hài lòng với website, làm giảm tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate).

- Google đánh giá thấp website của bạn, làm giảm thứ hạng của từ khóa.

Để cải thiện tốc độ tải trang web, bạn cần thực hiện các bước sau:

- Sử dụng các công cụ như Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom,... để kiểm tra và đo lường tốc độ tải trang web và nhận được các gợi ý cải thiện.

- Tối ưu hóa các thành phần trên trang web như hình ảnh, video, CSS, JS, font,... bằng cách nén, thu nhỏ, lười tải,...

- Sử dụng các kỹ thuật như bộ nhớ đệm (cache), CDN, minify, gzip,... để giảm thời gian tải trang web.

- Chọn một nhà cung cấp dịch vụ hosting uy tín, có tốc độ và độ ổn định cao, phù hợp với nhu cầu của website.

Tốc độ tải trang web là một yếu tố quan trọng trong SEO vì nó ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng trên Google

10. Nội dung sao chép

Nội dung sao chép là một nguyên nhân khác khiến từ khóa rớt top Google. Nội dung sao chép là nội dung trùng lặp hoặc giống hệt với nội dung của một website khác mà không có sự cho phép hoặc trích dẫn nguồn. Nội dung sao chép có thể do bạn tự sao chép từ website khác, hoặc website khác sao chép từ website của bạn. Copy nội dung có thể gây ra các hậu quả như:

- Google không thể phân biệt được nội dung nào là nguồn gốc nào là bản sao, có thể xem nội dung của bạn là nội dung thấp chất lượng, làm giảm thứ hạng của từ khóa.

- Google có thể phạt website của bạn nếu phát hiện bạn sao chép nội dung từ website khác.

- Giá trị của nội dung của bạn có thể bị phân tán nếu nội dung của bạn bị website khác sao chép.

Để khắc phục tình trạng nội dung sao chép, bạn cần thực hiện các việc sau:

- Sử dụng các công cụ như Copyscape, Siteliner,... để kiểm tra và phát hiện nội dung sao chép trên website của bạn hoặc website khác.

- Tạo nội dung độc đáo, sáng tạo và chất lượng cao cho website của bạn bằng cách nghiên cứu, phân tích và viết theo phong cách riêng của bạn.

- Trích dẫn nguồn hoặc xin phép nếu bạn muốn sử dụng nội dung của website khác, đảm bảo rằng nội dung đó không chiếm quá nhiều phần trên website.

- Báo cáo với Google về việc website khác sao chép nội dung của bạn, yêu cầu họ gỡ bỏ hoặc thay đổi nội dung đó.

Nội dung sao chép là một nguyên nhân khác khiến từ khóa rớt top Google

11. Tối ưu Onpage nửa vời

Tối ưu Onpage là một trong những yếu tố quan trọng trong SEO vì nó ảnh hưởng đến cách Google hiểu và đánh giá website của bạn. Tối ưu Onpage bao gồm các hoạt động như:

- Tối ưu hóa tiêu đề, thẻ meta, URL, nội dung, hình ảnh,... của trang web, để chúng phù hợp với từ khóa và mục tiêu của bạn.

- Tối ưu hóa cấu trúc, liên kết nội bộ, sitemap, breadcrumb,... của trang web để chúng dễ dàng cho người dùng và Google truy cập và duyệt.

- Tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật như SSL, AMP, schema,... của trang web để chúng tăng khả năng tương thích và hiển thị trên Google.

Tuy nhiên, nếu bạn tối ưu Onpage nửa vời, có nghĩa là bạn chỉ làm một phần hoặc không làm đúng cách, thì có thể gây ra các hậu quả như:

- Google không thể hiểu được nội dung và mục đích của website, làm giảm thứ hạng của từ khóa.

- Người dùng không thể tìm thấy hoặc truy cập được nội dung mong muốn trên website, làm tăng tỷ lệ thoát và giảm tỷ lệ chuyển đổi.

- Website của bạn bị mất cạnh tranh với các website khác có tối ưu Onpage tốt hơn bạn.

Tối ưu Onpage là một trong những yếu tố quan trọng trong SEO

Để khắc phục tình trạng tối ưu Onpage nửa vời, bạn cần thực hiện các việc sau:

- Phân tích và đánh giá hiện trạng tối ưu Onpage của website của bạn bằng cách sử dụng các công cụ như Google Search Console, Screaming Frog, SEO Site Checkup,... để tìm ra các điểm yếu và cần cải thiện.

- Lập kế hoạch và thực hiện các hoạt động tối ưu Onpage cho website của bạn bằng cách tuân theo các nguyên tắc và tiêu chuẩn của Google, cũng như phù hợp với từ khóa và mục tiêu của bạn.

- Đo lường và theo dõi hiệu quả của các hoạt động tối ưu Onpage bằng cách sử dụng các công cụ như Google Analytics, Google Search Console,... để xem sự thay đổi của thứ hạng, traffic và conversion của website.

12. Website mới chưa đó độ uy tín cao

Một nguyên nhân cuối cùng khiến từ khóa rớt top Google là website mới, chưa đó độ uy tín cao. Website mới có thể gặp phải những khó khăn như:

- Google chưa có đủ dữ liệu để đánh giá và xếp hạng website của bạn so với các website khác đã có từ lâu.

- Website của bạn chưa có đủ nội dung, link, traffic,... để tăng độ uy tín và thẩm quyền của website.

- Website của bạn chưa có đủ thời gian để tạo dựng lòng tin và thương hiệu với người dùng và Google.

Để khắc phục tình trạng website mới chưa đó độ uy tín cao, bạn cần thực hiện những việc sau:

- Đăng ký và sử dụng Google Search Console để thông báo với Google về sự tồn tại của website của bạn, yêu cầu Google lập chỉ mục website.

- Tạo nội dung chất lượng cao, độc đáo và hấp dẫn cho website bằng cách nghiên cứu, phân tích, viết theo từ khóa và mục tiêu của bạn.

- Xây dựng link trỏ về website của bạn bằng cách tạo các mối quan hệ, hợp tác, chia sẻ,... với các website khác có liên quan và chất lượng cao.

- Tăng traffic cho website bằng cách sử dụng các kênh truyền thông như mạng xã hội, email, quảng cáo,... để thu hút và giữ chân người dùng.

- Tạo dựng thương hiệu cho website bằng cách tạo ra các giá trị độc nhất, khác biệt, tạo ấn tượng với người dùng và Google.

Từ khóa rớt top Google là do website mới

13. Chiến lược từ khóa của bạn đang có vấn đề

Nếu bạn là doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực thương mại điện tử lâu năm, rất có thể các chiến lược và từ khóa của bạn không còn phù hợp hoặc đã lỗi thời. Đừng cười nhé, bạn đã bao giờ nghĩ đến vấn đề này chưa ? Chúng ta đều biết là thế giới thay đổi từng ngày, từng giờ. Và nhu cầu của khách hàng cũng vậy.
Rất nhiều người muốn tìm kiếm vấn đề gì đó và sử dụng rất nhiều từ chuyên ngành, những từ phức tạp khác nhau để tìm ra mọi khía cạnh của vấn đề mà không tìm ra được giải pháp thỏa mãn. Rồi cuối cùng sử dụng từ đơn giản thì lại có ngay kết quả chính xác…
=> Vậy giải pháp ở đây là bạn nên xem xét lại các cụm từ khóa, từ khóa hiện tại đang sử dụng xem chúng còn phù hợp hay không sau đó thay đổi, lập ra danh sách mới và triển khai ngay lập tức.

Rất có thể từ khóa của bạn đã lỗi thời hoặc không còn phù hợp

14. Kết luận

Trên đây là một số nguyên nhân và giải pháp khắc phục tình trạng từ khóa rớt top Google. Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về vấn đề này, cũng như áp dụng các biện pháp phù hợp để cải thiện thứ hạng từ khóa của bạn. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết này, và chúc bạn thành công! 

>> Top 5 công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí

>> Những loại Keyword quan trọng khi lập kế hoạch từ khóa SEO

>> 7 phương pháp tăng tốc độ web - cải thiện chuyển đổi 7 %