Xây dựng thương hiệu là gì?
Theo Hiệp hội Marketing của Hoa Kỳ, thương hiệu có thể là một cái tên, một cụm từ, một thiết kế, một biểu tượng hoặc một tính năng cụ thể để người tiêu dùng phân biệt sản phẩm hoặc công ty nào đó với đối thủ của họ. Đây là một khái niệm căn bản, ở cấp độ chuyên gia khái niệm sẽ phức tạp hơn một chút.
Nhưng hiểu đơn giản, thương hiệu là tập hợp các thuộc tính thương hiệu cùng với việc tìm hiểu nhận thức có sẵn trong tâm trí của người tiêu dùng để thay đổi nhu cầu của họ.
Như vậy, việc xây dựng thương hiệu chính là một quá trình liên tục, hướng đến củng cố tầm ảnh hưởng của thương hiệu tới những kết quả kinh doanh trong tương lai của doanh nghiệp. Nếu việc xây dựng thương hiệu đi sai hướng thì sẽ có thể khiến cho công ty lụi tàn rất nhanh so với những thương hiệu không làm gì cả.
Một số sai lầm gặp phải trong xây dựng thương hiệu
Sao chép thương hiệu của người khác
Sai lầm lớn nhất trong việc xây dựng thương hiệu đó là sao chép ý tưởng của người khác. Những thương hiệu thành công luôn đem lại những bài học đáng để học hỏi nhưng nếu bạn cố tình sao chép ý tưởng của người khác để về làm thương hiệu cho mình thì không nên.
Sao chép trong xây dựng xảy ra theo hai chiều đó là sao chép toàn bộ từ một thương hiệu nào đó và hai là, sao chép từ nhiều thương hiệu khác nhau.
Thiếu tính thống nhất
Xây dựng thương hiệu mà thiếu đi tính thống nhất sẽ khiến cho thương hiệu trở nên phức tạp, không rõ ràng. Tuy nhiên, một số sai lầm không thể tránh được đó là tính nhất quán, thương hiệu sẽ rơi vào tình trạng công bố một đằng nhưng lại làm một nẻo.
Thiếu đầu tư
Mỗi quy trình đều cần dùng đến tiền dù ít hay nhiều. Khi thương hiệu không được đầu tư đủ sẽ gây ra những vấn đề nghiêm trọng và không thể tránh khỏi. Khi thương hiệu của bạn không chất lượng, thì các công ty đối tác sẽ cảm thấy thất vọng vì sự đầu tư của bạn.
